传媒产业需求结构的合理化

二、传媒产业需求结构的合理化

传媒产业的需求结构是指在一定的收入水平条件下，政府、企业、家庭和个人所能承担的对传媒产业产品或服务的需求比例，以及以这种需求关系带来的产业关联关系。它包括政府（公共）需求结构、企业需求结构、家庭需求结构和个人需求结构，以及以上各种需求的比例；也包括中间产品需求结构、最终产品需求结构，以及中间产品需求与最终产品需求的比例；还包括作为需求因素的投资结构、消费结构，以及投资与消费的比例等。传媒产业结构优化即要对这些因素进行结构性调整。

一般来说，需求结构变化先于供给结构的变化，但是在科学技术发展与创新越来越迅速的今天，特别是作为技术密集型产业的传媒产业，供给结构变化有时会快于需求结构。这种暂时的不协调往往是良性的，会迅速被市场机制所协调。总体而言，传媒的需求结构会受到整个国家甚至整个世界宏观经济状况的影响。所以，当由于经济萧条导致传媒产业需求结构的变化慢于供给结构的变化时，就是一种恶性的不协调，会形成资源的浪费。

【注释】

[1]苏东水主编：《产业经济学》，高等教育出版社2001年版，第89页。

[2]夏洪波：《打造央视广告盛宴》，人民网，2006年2月23日。

[3]曼昆：《经济学原理》，机械工业出版社2005年版，第367页。

[4]转引自苏东水主编：《产业经济学》，高等教育出版社2001年版，第85页。

[5]赵磊：《市场经济向何处去》，中国教育和科研计算机网，2002年1月9日。

[6]曾娅：《美国媒体管制》，人民邮电报网站，2003年5月16日。

[7]曼昆：《经济学原理》，机械工业出版社2005年版，第368页。

[8]转引自洪蔚：《创新在互动中产生》，载《科学时报》，2005年4月27日。

[9]吴征：《媒体业发展趋势与新媒体的文化使命》，新浪科技时代，2001年5月11日。

[10]转引自张宗新：《经济结构优化：基于融资制度创新的一种分析》，载《经济评论》，2002年第5期。

[11]陈柳钦：《集群视角下的创新网络与区域国际竞争力研究》，价值中国网，2006年6月9日。

[12]转引自龚仰军、陈宝永：《主导产业及其形成与演进》，载《经济界》，2004年1月。

[13]吉莉安·道尔：《理解传媒经济学》，清华大学出版社2004年版，第23页。

[14]周鸿铎：《变革中的中国传媒业》，载《中国经贸》，2004年1月。

[15]参阅《江南春的新眼球主义帝国》，载《经济参考报》，2006年1月6日。

[16]Richard A.Gershon、V.Ratnadeep Suri：《维亚康姆公司——跨国媒体经营案例研究》，上海交通大学传媒EMBA阅读资料，2005年4月。

[17]常永新：《我国传媒集团的发展及现状分析》，人民网，2003年3月27日。

[18]Alan B.Acbarran、Rohin K.Gormly：《策略回应还是策略错误？——美国在线-时代华纳（AOL-Time Warner）和维旺迪（Vivendi Universall）的分析报告》，上海交通大学传媒EMBA阅读资料，2005年4月。

[19]喻国明、张小年：《传媒竞争力：产业价值链案例与模式》，华夏出版社2005年版，第159页。

[20]高振强：《全球著名媒体经典案例分析》，中国国际广播出版社2003年版，第248页。

[21]黄升民、丁俊杰：《中国广电媒介集团化研究》，中国物价出版社2001年版，第77页。

[22]同上。