影视广告摄制流程

第十一章　影视广告摄制流程

影视广告摄制是影视广告具体执行阶段。这是一个多专业分工、大团队合作、紧张繁忙的阶段。一部短短数秒钟的影视广告，从开机到关机常常几天或几十天，有时转战几千里，动用人员、调动设备若干，其中各种问题层出不穷。每一个环节都紧密相扣，不能有半点马虎，一处脱节就会连锁反应……

通常把影视广告摄制流程分为:前期准备、正式拍摄和后期制作三个阶段。

第一节　前期准备

影视广告摄制工作十分复杂，开机拍摄其实时间相对较短，而大量的时间是花在摄制前的准备阶段上。准备工作越周密，往后的摄制工作就会越顺利，成功的把握就越大。在前期准备阶段注意事项包括下述几个方面。

一、摄制组人员与职责

1.人员

根据长期实践与我国影视广告业的具体情况，影视广告摄制组人员构成一般包括有:

影视广告策划负责人、制片人、导演、摄影师、摄影师助理、照明师、美术师、道具师、服装师、化妆师、剧务、场工、司机、演员、模特、助理等。

2.职责

（1）影视广告策划负责人的职责。影视广告策划负责人是影视广告创意和表现原则的制定、监督者，通常在摄制组中是以“监制”的身份出现。他向导演、摄影师等主创人员解释创意意图，在执行中负责调整和完善创意，为影视广告整体把关。

（2）导演的职责。导演是即能执导影片又懂广告，在摄制组中是灵魂人物，其职责是:把广告创意转换为影像艺术的构思，编写出导演说明和分镜头脚本；选择摄制组人员，如摄影师、美术师、灯光师、演员等；负责前期拍摄和后期编辑的所有摄制工作。

（3）摄影师的职责。摄影师既要与导演统一思想，又要有独立表达的意见；他负责摄影中各种专业技术的控制，准确把握各项摄影技术指标；在不违背创意的前提下，充分发挥其艺术风格。

（4）照明师的职责。其职责是领会广告创意，与导演、摄影师等有关人员合作；完成摄影布光的所有工作；保证现场的用电及设备安全。

二、拍摄前的准备会

通过相关的准备后，在正式拍摄前，由影视广告策划负责人、导演等主创人员开一次摄制会议，最好也能请到客户代表参加。这是一次保证顺利拍摄的全方位沟通会议，有什么问题事先说明。

在这个会议上，影视广告策划负责人要作全面的动员，讲述创意的经过、精神及诉求重点；导演落实每一项具体工作的内容、要求及负责人；摄影师、美术师、照明师等充分沟通。最后形成共识，制定出详细的影视摄制日程表。

三、摄制日程表

前期准备阶段的最后一项工作，就是制定出摄制日程表。如什么时间、地点、工作、谁来负责等。并制作成表格分发给相关人员，严格按照计划执行。

当然，除了摄制日计划之外，还应有应急预备方案。做到严而不死，活而不乱，以求万无一失。例如下面是“中国嘉陵摩托”电视广告摄制日程表。

表11-1　“中国嘉陵摩托企业形象”摄制日程表

续表

续表

第二节　正式拍摄

一、时间

一旦进入正式拍摄阶段，摄制组成员在导演的带领下争分夺秒、分工协作。因为影视广告摄制工作总是环环相扣，立体进行。不是做完一件事再去做另一件事，多数时候是好几件事同时进行。比如，在拍摄外景的同时，棚内的道具、制景正在齐头并进地进行。

影视广告是一项多“兵种”、多装备协同进行的工作。所有的开销都是大量金钱堆积起来的，牵一发而动全身，真正体现了“时间就是金钱”这一理念。此外，还有一些意想不到的问题，如天气、事故等不可预见因素，尤其是外景拍摄问题最容易发生，与相关单位的联系、自然因素、各部门人员的调集等。所以，要预留一定的机动空间，来应对这些突发事件。若没有这些意外，还有精雕细刻的余地。

二、导演

通常是在影视广告的摄制工作中，导演成为摄制组的焦点人物。导演的一举一动都将影响到整个摄制组的情绪，从而关系到影片的成功与失败。因此，导演应注意以下几个方面的问题。

（1）有凝聚力。要使周围的人员积极地工作，导演必须以身作责，像兄长一样的对待全体摄制人员，为大家创造出良好的工作氛围，切忌两个极端——“耍大牌”或“和事佬”，这样会伤士气或助歪风。

（2）尊重他人。无论是对待摄影师、美术师、灯光师或演员等，为了充分地调动他们的积极性和创造性，要对他们的智慧加以尊重。

（3）把握关键。对每一个镜头，将来会是什么效果，应胸有成竹，而不是走一步看一步。若出现意见分歧，难以统一，导演必须当机立断，拍板定案地果断处理。

（4）执著敬业。影视广告摄制工作量大、涉及面广、人员复杂、费时耗力，现场容易遇到许多困难和干扰。有时一个镜头要拍数十遍，时间一长，摄制组人员容易出现烦躁和疲倦，这时候许多眼睛都盯着导演的选择。如果这时导演说:“差不多就得了。”其后果可想而知；导演告诉大家再加把油，奇迹就会发生。

三、制片

影视广告摄制是一项牵涉面广、专业性强、复杂程度高的商业行为，作为保障全局后勤工作的制片人，在实际操作中起到至关重要的作用。其主要关注点应该包括:

（1）成本意识。影视广告摄制说到底它是一项商业行为，那么就涉及一个预算及成本控制问题，在实际安排上存在许多技巧与学问。应做到依照事先的预算，该花的钱不能省，不该花的一分也不能花。

（2）程序意识。一方面是在摄制上的程序安排，根据实际情况省时度事，搭配得当，一环紧扣一环；另一方面是办事的程序，应了解问题的关键点，按照合理的程序办事。

（3）沟通技巧。在影视广告摄制中自然会出现各种问题、困难与障碍，许多看似不可达到的事，经过巧妙的沟通，就可能变成能够实现的事，反之亦然。这就要靠制片人的智慧去化解矛盾，找到解决之道。

第三节　后期制作

结束了轰轰烈烈的拍摄阶段，就开始转入短兵相接的后期制作过程。在这个阶段中，一般要经过:胶片冲洗、胶转磁、色彩校正、非线编辑、特技处理、三维动画、录音配乐、编辑合成等工序（由摄像机拍摄的VCM没有冲洗、胶转磁工序）。

一、胶片冲洗、胶转磁

1.胶片冲洗

胶片拍摄曝光后，要尽快送洗印厂冲洗。因特殊情况不能冲洗的要妥善保管，用黑色包装袋装在片盒中，写好标注低温保存。

故障分析。对冲洗出的工作样片，若有故障应及时分析、及时解决。通常容易出现的故障有:

（1）划伤、擦伤。

（2）胶片上污垢。如果污垢在原片上，则可能是冲洗时操作不慎，或换片暗袋、片盒不洁等所致。

（3）片边灰雾。大多是冲洗前漏光所致，或片盒未盖严，或片盒与摄影机接合不好，或换片时漏光等。

（4）静电斑纹。静电可以使胶片产生如闪电状或树枝状斑纹。

（5）网纹。由于冲洗药液的温度突然变化，使影像割裂成蜂房状纹样。

（6）生胶片缺陷。过期或储存不当会使胶片灰雾增大、色彩减弱、颗粒变粗、反差降低等。

图11-1　高速片冲机

2.胶转磁

这是指由电影胶片拍摄的影像，通过转换设备将胶片上的影像，转化为可以在磁带上读取的磁信号，这个过程就叫胶转磁。在这个转换过程中，飞点和CCD扫描可以将每秒16~30格速度在单系统或双系统放映的35毫米胶片影像转化成数字视频信号。转换后不仅可以进行色彩校正，还能够作多种技术处理，作后期编辑。

图11-2　胶片扫描仪

二、后期制作设备

后期高清（HD）编辑系统。

目前，全世界可以进行后期高清（HD）编辑系统的类型、品种、特长等各有不同。归纳起来大致有高、中、低端三大类:①ID（电影数字中间片）生产、HD（高清）母版制作、影视广告片制作；②广播级数字高清电视新闻、体育节目制作、电视台节目包装；③电视后期制作工作室等。下面针对这三大类型举例加以说明。

1.GenerationQ后期高清（HD）编辑系统

GenerationQ是Quantel（宽泰）公司高端专业设备。该设备系统有着强大的后期高清（HD）编辑功能，涵盖了多视角合成、多层混合、摄像机、场景树与DVE轴显示、无限层合成、每层具有无限特技功能；嵌入式特效插件；以及在编辑模块中用户直接定制的转场效果等。是目前影视广告制作使用的高端设备，其具体重要功能特点为:

（1）编辑。可定制的转场特技，一次实现或是藏帧方式；嵌入式插件定制转场特技，Piexlating外观和许可控制；桌面暂留可以显示本地或服务器端的素材片段；特技的区域渲染功能等。

（2）特技效果。多视角合成；场景树显示全局层次结构及分组控制的无限EVD轴线视角；以进程数视图超纵进程的处理顺序；具备关键帧的各种运动，多光源系统控制；可编辑节点式色彩校正。

（3）色彩校正、绘画与文字。基于矢量的文字工具为图层处理及各种效果控制；连续绘画—在图层内可使用键通道，带有多种模板；用于影视广告颜色匹配的宽泰三维LUTs以及外部LUTs；在调色板上作任何色彩处理；

（4）Qscribe.快捷编辑横滚和竖滚字幕及系列工具；素材管理；多功能素材便捷管理目录。

（5）音频。音乐动态范围可靠推子和设定关键帧方式调整；音频均衡及音频压缩，多重均衡转换；音频合成包括增益、阈值、比率、手动开启和关闭音轨；

（6）人机工程学。快速处理，智能转换；多种格式兼容、支持；EDL更新的分级版本管理；快速生成、单一归档、实时输出；多版本发行。

2.AvidDSNitris高清编辑系统

AvidDSNitris高清编辑系统是Avid公司的高清非线实时编辑系统。支持DV25到多流10位非压缩高清格式的处理，以及2K/4K格式的处理。可以编辑电视节目母版、影视广告、预告片、片头、片花等后期制作。其核心功能特点为:

（1）视频与电影编辑、混合及输入/输出；10比特SPMTE292 MSDI高质量视频输入/输出；高清复合YPbPr或RGB输出；支持WindowsMedia9高清与标清编码。

图11-3　GenerationQ后期高清（HD）编辑系统

（2）8通道24比特、96kHz数字音频输入/输出；无限音轨编辑；支持多通道音频混合与定位；自动音频采样频率转换；支持采样逐帧编辑等。

（3）图形编辑。支持无限数的视频与合成轨道；在同一视频序列中，支持多种压缩比与解析度；可对多层效果进行管理，有效组织复杂的时间线。

（4）特技与转场效果。实时10比特高清分辨率效果。实时高级色彩校正；多种特效控制等。

（5）合成与跟踪。合成特技树对复杂多层的合成进行处理；时间线—特技树转换等。

（6）3DDVE及人物生成。人性化的3D环境，支持交互式OpenGL；3D旋转、缩放、Translate及Skew效果控制；真实模拟现实中的摄像机效果等。

（7）绘图。增强Photoshop导入功能，支持特技；全动画、可编辑BrushStrokes。

（8）媒体管理。各种媒体工具；可对每个视频片段的多个压缩比及解析度自动跟踪；DPX文件支持等。

图11-4　AvidDSNitris高清编辑系统

3.SONYXPRI非线性节目制作系统

XPRI非线性节目制作系统是SONY公司推出的高清与标清后期实时系统。可用于HDCAM、MPEGIMX及XDCAM的后期制作。其主要性能特点为:

（1）采用Windows2000专业版操作系统，支持多种非压缩标清、高清视频格式；

（2）多种简便、实用的专用控制面板；

（3）图像处理可实现多种二、三维特技效果；

（4）支持多种第三方插件、EDL和图像文件格式等。

三、非线编辑

所谓的非线编辑是相对于以前的线性编辑。线性编辑是从头到尾，逐段对编，不能直接实现点对点的跨越；而非线编辑不仅可以实现这些手段，还有全数字化、多功能化、无损化编辑。

（1）抽条。即从众多的拍摄镜头中先抽调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头，采集下来后存入非线编辑系统。

图11-5　SONYXPRI非线性节目制作系统

（2）初剪。导演根据创意和拍摄的素材，通过反复的观看逐步形成具体的编辑构思，编辑出一个或几个影片的最初方案。

（3）精剪。在初剪的基础上，经过多次修改、调整、重构，剪辑出导演认为最为理想的样片效果。

（4）合成。通过精剪后成为默片的画面，再进行深化处理，最后制作完成的工作样片。这当中要经过再次调色、录音、配乐、特技、动画、时码跟踪、输入、合成、生成、输出等工序。

四、剪辑要素

（1）视觉冲击力。首先把握画面的视觉效果，在没有音响的情况下也能让人集中注意力。

（2）产品突出。尽可能地让观众看清广告的对象，掌握影片的主次关系。

（3）广告的时空感。每一种影视形式都有其个性的时空感，影视广告也不例外。在剪辑广告影片时要注意用广告的语言来表达时空感。

（4）技巧合理。

①景别与效果:特写镜头画面要比大景别的印象深；动态的形象要比静态的印象深；有对比的画面比没有对比的画面印象深等。

②静与动:通常是静态的画面与静态的画面组接；动态的画面与动态的画面组接；静态的画面要与动态的画面组接时，一般需要在中间做些技术处理，如叠画、闪白等。

图11-6　后期合成环境