【摘要】：第十二章 广告管理体制广告管理体制是一个国家广告管理的总体框架，因而它往往是因国而异的。一个国家的社会制度、政治体制不同，其广告管理体制也会有所区别。我国广告业从1979年恢复以来，初步建立起了以广告行政管理系统为主体，以广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制为必要补充的广告管理体制。
第十二章 广告管理体制
广告管理体制是一个国家广告管理的总体框架，因而它往往是因国而异的。一个国家的社会制度、政治体制不同，其广告管理体制也会有所区别。目前世界各国广告管理体制呈现出巨大的差异:有的国家的广告管理以政府行政立法管理为主导，再辅之以广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制;有的国家更看重广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制的作用，只把广告作为市场中的一个环节由广告行政立法管理机构加以规范;有的国家则只注重广告行业自律作用的发挥，希望通过广告行业自律组织、广告行业自律规则来对广告行业和广告活动进行自我管理、自我约束。
我国广告业从1979年恢复以来，初步建立起了以广告行政管理系统为主体，以广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制为必要补充的广告管理体制。但是，由于我国广告管理工作起步较晚，广告管理体制的构建尚不完备，因而在广告立法、执法、管理方式、管理水平、人员素质和制度建设以及广告行政管理系统与广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制相互补充、协调等方面，都存在着不尽如人意之处，并制约着整个广告行业的发展。所以，对现行的广告管理体制进行改革，建立既符合市场经济规律和WTO规则要求又符合国情的广告管理体制，其核心就在于剥离政府部分行政管理职能，强调“小政府、大社会”和与国际惯例接轨，使广告行政管理系统、广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制既分工明确、职责清晰、运作独立，又相互配合、补充协调。
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