新媒体的传播特征

新媒体的发展速度十分惊人，在我们刚刚熟悉号称“第四媒体”的网络新媒体时，移动新媒体已经作为“第五媒体”悄然挤上新媒体的霸主地位。新媒体已然颠覆了很多传统观念，数字化网络成为人类生活的重要组成部分，甚至成为我们部分功能的延伸，我们已经进入一个全新的新媒体时代。新媒体始终随着时代的变化而变化，并与传统媒体在不断地竞争、渗透与融合中共同发展，它的传播方式也在不断创新并日趋多元化，使信息传播呈现出新的特点。

(一)全民全域

1．全民众传播

2013年11月27日，李某某等五人强奸案二审宣判，历时9个月的案件审理以维持原判而告终。我们以“李某某强奸案”为关键词利用百度搜索引擎，可以查到新闻35．9万条，网页600余万个，视频4500余段。无论是司法高官、代理律师、知名教授、娱乐明星、新闻记者还是草根百姓，都满怀激情地加入到这场旷日已久的拉锯战中，借助新媒体平台，发出了自己响亮的声音，使这场官司成为全民关注、全民参与的社会焦点，甚至引起美国、法国、印度、日本等多国媒体竞相报道。由此可见，新媒体传播是全民传播，它提供了一个开放的、公平的、对等的交流平台，并赋予大众以话语权，激起全民参与的热情。在网络世界里，每个人都是媒体，每个人都是话题中心，数十亿网民共同缔造了自媒体时代。正如《连线》杂志所说新媒体就是“所有人面向所有人进行的传播”，这虽不是新媒体最完美的定义，但它却抓住了新媒体最核心、最精髓的东西，也就是新媒体的基本特征。新媒体不是多对一的，也不是一对多的，而是多对多的传播形式，而且每个参与者对信息内容都拥有对等的和相互的控制。有时我们甚至难以区分信息生产者和消费者两大阵营，也分不清读者与作者。新媒体就是一个全民参与的媒体，是最能体现“人人为我，我为人人”理念的平台，个体已不仅是被动享受媒介提供内容的接受者，而是主动参与其中，成为传媒资源和内容的提供者、制造者和传播者。

2．全地域传播

韩国鸟叔psy的《江南style》创造了视频分享网站YouTube历史上“最受人喜欢的视频”的吉尼斯世界纪录，截至2012年10月5日，就已获得347万次“喜欢”，而且仅用76天就突破了3亿点击数，也成为互联网历史上第一个观看次数超过10亿次的视频。《江南Style》里的骑马舞步更是引发了全世界网民模仿和改编的热潮，不少网民都录制了自己的版本，几乎个个都能令人捧腹大笑，联合国秘书长潘基文、美国总统奥巴马也都秀过骑马舞，绝对算得上是全球范围内的娱乐盛宴。这完全归功于新媒体的全地域传播，只有新媒体借助于有线或无线的数字技术与网络技术，才能完全实现全球传播效应，彻底打破地域和空间的限制，消解地域之间的边界，再次把世界紧缩为地球村。我们可以拥有着不同的肤色，生活在不同的地区，使用着不同的语言，但却可以共享同一个网络，只需要设备和传输信号，就可以把信息发布到世界任何一个角落，信息的交流不会有任何死角。这极大地颠覆了传统媒体的传播路径，特别是4G网络的开通不仅能使我们享受到数字娱乐的饕餮盛宴，更可以使我们与远在天边的朋友进行高清晰的视频对话，使地球村的居民们变得更加亲近。

(二)即时即速

新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，具备传播速度快、时效性强的特点。它不仅更新速度快，更新周期可以分秒计算，而且更新成本低，随时可以加工发布，甚至可以把即时的信息即速地传送给所有受众。这是以往传统媒体很难做到的，与报纸、广播、电视相比，只有新媒体才能做到信息的即时采集、即速发布，甚至在事件发生的同时就能够进行同步传播。而传统媒体却有明确的发布时效和时段，采用定时定量的发布机制，比如电台、电视台都有节目预告，可以安排出一周或者更长时间的内容安排，甚至包括新闻类节目。而新媒体它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发给所有用户。正基于此，新媒体更关注当下，关注新闻事件的第一时间，并可以在随后的跟踪及跟进中不断深入、细化，可以使信息在24小时内始终处于更新状态，滚动发布。以2013年9月21日发生的“肯尼亚商场枪击事件”为例，新浪新闻中心从案发后的第二天，即9月22日早晨6:50便开始发布相关信息，直到9月25日晚间22:49共发布信息(含视频)85条，而且随后仍在持续更新。由此可见新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地按需要进行信息接收。毋庸置疑，新媒体做到了同步传播与异步接受相统一，即时采集与即速发布相统一，使人们彻底摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚，也因此改变了人们接收信息的方式和习惯，可以随时捕捉和交流信息。

(三)互联互动

新媒体由于形式多样，使每个参与者都不再是孤独的个体，而是互联网大家庭的亲密成员，并且可以通过各自的平台进行对等的交流。与此同时，传播方式的根本转变，也使得平台中的任何人都可以成为主体，进行各种形式的互动。从传播的方向和机制看，新媒体突破了传统媒体单向传播的模式，可以实现传媒与受众之间的双向互动，甚至传媒与受众、受众与受众等多向互动，能使信息传播具有很强的互动性。人民网《地方领导留言板》是目前唯一一家覆盖全国的互联网官民互动平台，为全国省、市、县党政一把手开通全天候的留言版面，供网友与领导干部进行沟通。栏目自2006年开办以来，累计51位省委书记、省长公开回应网友留言，170位副省、地级市领导做出公开回复，更有19个省市区以“红头文件”形式，建立起回复留言的固定工作机制，实现制度化办理网友留言。截至2013年9月26日，历史累计留言总量为380738条，回复总量也达到178614条。这个平台架设起民众与地方政府间的沟通桥梁，促成各地大量实际问题的解决，化解了社会矛盾，得到社会各界的广泛肯定。新媒体反馈系统的健全，突破了传统媒体下受众被动接受信息的局限，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，实现了受众驱动式传播，并赋予网民前所未有的主动权，进而可以使受众在互动中发出更多的声音。由此不难看出，新媒体交互性极强，互动是新媒体最独特之处，它强调的是参与、互动、共享。

(四)多维多度

新媒体的形态随着数字技术和互联网的高速发展，不仅更新越来越快，且表现形式也越来越丰富，它们或者各司其职，或者协同作战，进行多渠道、多层面、多角度地信息传播。比如2013年4月28日，诸暨第一百货引进浙江首家7D电影体验馆正式开业，受到市民热烈追捧。7D互动影院是一种全新的高科技影像游乐产品，它融合了3D影视技术与多人互动交互式技术，将观众带入角色，把视觉、听觉、嗅觉、触觉和动感完美的融为一体，让观众身临其境。又比如历时13天的中华人民共和国第十二届运动会(以下简称全运会)引来各路媒体的高度关注，特别是网络新媒体很早便锁定全运会，都使出浑身解数，多渠道、多角度、全方位地进行报道。官网官微、门户网站、视频网站等等都加入到宣传的行列。以中华人民共和国第十二届运动会官方网站为例，对于全运会的报道涵盖了官方新闻、全运动态、全运言论、全运视频、赛区巡礼、图说全运、竞赛日程、单项成绩、奖牌/总分、运动员、全运组委会、票务服务、全运气象、公众评价、志愿全运、赛区巡礼、专刊专题、历届全运、新纪录等二十余个栏目，有简单明了的赛程介绍，有实时快速的新闻追踪，有记录瞬间的感人图片，也有紧张刺激的比赛视频。新媒体技术弥补了传统媒体获取信息的枯燥性、延迟性和单向直线性等方面的不足，使受众能够及时得到全覆盖、全方位、立体式的信息资源。新媒体客户端的多样化，也是其多维度特征的表现之一，为我们选择接受信息拓宽了渠道，我们可以坐在家里通过数字电视、电脑网络等纵览天下，可以在交通工具上享受移动电视带来的数字盛宴，也可以随时随地用手机获取个性化的资讯。