新媒体环境下大众阅读行为的趋向

2013年5月19日，国家旅游局在重庆首次发布《中国国民休闲状况调查报告》显示，我国国民在工作日，空闲时间仅占24小时的13．15%，低于发达国家。根据经济合作与发展组织(OECD)的有关数据，OECD各国居民的休闲时间占24小时的比例平均为23．9%。在休闲活动中，看电视、聚会逛街、锻炼身体、读书看报、上网休闲排前五。^[28]显而易见，阅读在人们的休闲活动中占据着重要地位，新旧媒体的混搭也使我们看到了大众阅读行为的趋向。一纸一屏，一软一硬，一油墨飘香，一五彩斑斓;一凝神沉思，一遍览天下。我们应该庆幸生在这样一个新旧媒体互补共融、相映成趣的年代，让我们尽享阅读的无限魅力。综观新媒体时代阅读行为的变化，我们可以得出这样的结论:大众阅读需求旺盛，阅读范围广泛，阅读方式灵活，人们正在追求个性化的、自娱自乐的、为我所用的阅读体验。

(一)阅读需求越来越强烈

1．对阅读重要性认知较高

随着各地阅读推广力度的加大，人们对于阅读的渴望越来越强烈。比如2013年10月21日被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”称号的深圳，之所以能够获此殊荣，深圳人均购书量之所以能够连续23年位列全国第一，其中关键的一条就是大众对阅读重要性的认识较高，阅读成为人们筑梦、圆梦的重要途径。第十次全国国民阅读调查数据也显示在我国18～70周岁国民中，有近七成以上(73．3%)的人认为阅读对个人的生存和发展来说“非常重要”或“比较重要”，认为阅读不重要(“非常不重要”或“比较不重要”)的只占极少数(3．6%)，由此可见阅读的重要性在大众的心目中不容诋毁，知识改变命运，读书改变生活的理念仍然深入人心。

2．对阅读量的评价较客观

如前文所述，国民对个人阅读数量的评价中，大部分(53．1%)对自己的阅读量不满意，认为自己的阅读数量很少或比较少，只有1．3%的国民认为自己的阅读数量很多，7．1%的国民认为自己的阅读数量比较多，另有38．5%的国民认为自己的阅读量一般。这表明人们能够正确地评价自己的阅读量，也深知阅读的重要性，只是因为时间紧、生活压力大等原因，而很难有更多机会投入到阅读中。

3．对阅读活动的诉求强烈

以深圳为例，深圳成为全民阅读的先锋城市离不开“深圳读书月”的影响，自2000年以来，深圳连续13年开展读书月活动，倡导全社会重视阅读，营造书香氛围。读书活动也从最初的50多项增加到现在的500多项，创出了“深圳读书论坛”、“年度十大好书评选”等许多知名品牌。在读书月的带动下，深圳也涌现了“深圳读书会”、“后院读书会”、“三叶草”等众多民间阅读组织。^[29]目前我国国民对当地举办全民阅读活动的需求呼声较高，而农村居民的期望程度要高于城镇居民。其中，城市居民中认为当地有关部门应该举办阅读活动的比例为65．6%，农村居民中这一比例高达73．2%。

4．图书馆的读者不断增加

从全国公共图书馆最近5年的流通人次，书刊文献外借人次、册次和累计发放有效借书证数的统计数据来看，读者到图书馆办证、借阅图书的人次逐年增加，我国国民阅读需求呈现上升的趋势(见表2－1)。

表2－1　我国公共图书馆2007—2011年基本情况

注:根据《中国图书馆年鉴》《中国统计年鉴》整理而成

此外，课题组成员根据广州图书馆工作业绩，列出图书馆2008—2012年业务发展统计表(见表2－2)，从表中可以看出，广州图书馆近5年的流通人次、外借册次、发放有效借书证、网站年点击率、数字资源下载和浏览量，从2008年到2012年的5年期间，都是逐年上升的趋势，由此可以看出广州市民阅读需求在逐年递增。

表2－2　广州图书馆2008—2012年业务发展统计表

由此可见，新媒体为大众阅读提供了更为广阔的空间，能够最大限度地满足人们的阅读需求。激发国民阅读需求，阅读兴趣成为推进人们阅读行为的主要动力，这也是提高国民阅读热情，加强国民自主阅读行为的突破口。

(二)阅读范围越来越广泛

数字内容的极大丰富，不断扩大着我们的阅读范围，拓展我们的阅读空间。网络文学的兴起，催生数以百万计的网络写手，同时也成就了众多网络文学运营平台，比如起点文学网以及前文所述的云中书城，就可以为我们提供包括数字图书、网络文学、数字报刊等众多数字商品，利用强大的内容与平台优势，引领数字阅读潮流，为我们带来数字时代全新的阅读体验。同时新媒体时代信息内容具有划时代的突破，读者可以根据自己的兴趣爱好自由地选择自己关心的内容。据第十次全国国民阅读调查结果显示，“文学”类图书仍然是我国国民最喜爱的图书种类。其次，“日常生活”类图书的喜爱者也接近三成。再次，“历史”、“经济、管理”、“军事”、“医药卫生”、“法律”和“心理”类图书也有一成以上的喜爱者。“文学艺术”、“新闻时政”、“女性家庭情感”和“医药健康”类期刊的喜爱者相对较多;也有接近两成读者喜爱“娱乐明星/八卦”、“服饰美容时尚”类期刊。此外，“旅游休闲”、“人文史地”、“科普”等大众休闲类期刊也有超过10%的偏好。根据上海图书馆最新统计的热门图书分类榜中读者借阅次数可以看出(见表2－3)，读者的阅读范围包括文学、历史、地理、航空、航天等，涉猎范围非常广泛。

表2－3　热门图书分类榜^[30]

(三)阅读内容越来越个性化

美国易安信公司(EMC)公布委托IDC调查的研究报告指出，全球的数据资料存储量到2020年将达到40ZB(1ZB=10万亿亿字节)，中国将占全球数据产量的22%。因此阅读内容的个性化尤为重要，如何鉴别和选择适合自己的阅读内容，成为新媒体时代阅读的重中之重。人们的阅读方式、阅读品位在海量信息时代也发生了重大改变，庞大的数据流背景下，人们寻找阅读内容的过程变得繁冗不堪，有价值信息如何被发现已成为更具研究价值的问题，数字化背景下人们更需要个性化的阅读方式。^[31]由此可见在信息迅速膨胀及快节奏的时代，如何快速的浏览到属于自己的独一无二的信息显得尤为重要。传统纸质阅读的主要内容为专业书籍、文学作品、技能考试等，而在网络阅读中，休闲娱乐是人们的首选，其次是新闻时政，再次是文学艺术，阅读内容相对于传统媒体时代变得更加丰富多彩。

大数据环境下，网络个性化阅读工具纷纷出现，它们或者在后台对每个用户的使用数据进行分析，通过一些算法一步步地给用户推荐其兴趣相关的内容;或者为用户提供订阅功能，通过分析用户订阅的关键词获取用户感兴趣的数据，进而进行推荐;或者依赖“母平台”原有的丰富的用户资料、行为记录、关系数据等，搭建适合用户的推荐引擎。比如鲜果、今日头条、指阅、微观等个性化阅读应用都会通过智能算法根据用户关注和喜欢过的内容，推荐用户可能最感兴趣的文章，从而节省阅读时间。面对新媒体环境下阅读的庞大刚需和用户习惯，图书馆工作者们亟待解决的课题也是如何帮助用户从当前海量的信息中解脱出来，把他们需要的资讯第一时间直接推达，这就需要“个性化定制”来完善“个性化阅读”。