市场规律和新闻规律的要义

要研究新闻传媒的运作规律，就必须掌握市场规律和新闻规律，因为这两个规律共同作用于新闻传媒。

(一)市场规律的要义

市场规律的要义大致包括：

1.市场是产品销售的场所，围绕产品所进行的交换是等价交换。

2.推动市场发展的原动力来自消费者(消费者的需求培育了市场，它同时也就决定了产品的生命和产品生产者的生存)。

3.产品的活力来自市场占有率。谁拥有了消费者，谁就拥有了市场。哪一种产品的市场占有率高，哪一种产品就充满活力。

4.市场的行情决定于供求之间的关系，并不以产品生产者和销售者的主观意志为转移。供大于求，产品生产者的市场销售工作就步履维艰；求大于供，则意味着产品的市场行情看好。

5.产品和产品生产者必须在市场上见高低。简言之，市场规律的核心内容是：企业以市场需求情况、产品销售情况来确定资源配置和产品生产(不是以产定销，而是以销定产)，并通过市场最终获取经济效益。因此，市场规律的最重要的支撑性因素，是在消费者的需求得到满足的前提下生产产品和销售产品的企业所能获取的经济利益。

根据物质产品的产销、供求情况揭示出来的市场规律，在很大程度上，也制约着精神产品的生产者和传播者——新闻传媒。从本质上说，在新闻信息消费市场上，求对于供的制约作用也是客观存在的。无人要的新闻信息，最终不可能解决其价值的实现问题，当然也就不可能给传媒带来正面的社会效益和丰厚的经济效益。

精神产品的市场供求关系的背后，存在着一种在更深层次起作用的因素，这就是生产者的价值观念与消费者的价值观念的交互作用。价值观念反映了人们对世间事物的是非判断和功利判断，决定着人们对事物或趋或避、或好或恶、或亲或疏的态度。如果精神产品的生产者在产品中隐含的价值观念与消费者(受众)的价值观念相吻合，那么，后者的需求将会变得更为强烈，并有望化为现实的行动。如果两者的价值观不相吻合，那么，精神产品要么最后将受众征服，要么受到受众的抵制。在精神产品受到抵制的情况下，受众的消费需求终将难以转化成现实。新闻作品具有商品属性而又并非一般意义上的商品，新闻传媒身处于市场而又并非一般意义上的企业，新闻作品和新闻传媒以自己的方式作用于受众，影响他们的意识。传媒担负着扬善抑恶、扶正祛邪、影响公众舆论的神圣使命。它的价值观、使命感，总是通过所生产和传播的新闻作品或隐或显地表现出来。精神产品直接作用于人的意识，这种功能是物质产品所不具备的。

由此看来，全部适用于物质产品生产和销售的市场规律，只是部分地适用于精神产品的生产和销售。将市场规律中适用于物质产品生产和消费的那部分内容，生硬地搬到精神产品生产和消费领域中来运用，往往就会出现偏颇。而看不到市场规律中存在的适用于精神产品生产和销售的那部分内容，这又成了另一种偏颇。

(二)新闻规律的要义

新闻规律是确保新闻活动乃至整个新闻事业体现其自身特质的一种带根本性的规律。新闻规律是客观存在的，其内涵十分丰富。新闻规律分为两个部分：新闻活动、新闻事业受外部条件制约的规律；新闻活动、新闻事业的内在规律(简称新闻内在规律)。

其一，新闻活动、新闻事业受外部条件制约的规律，涉及的是社会经济基础、上层建筑中其他部门对新闻活动和新闻事业的影响。新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心，决定了媒介的管理方式、与政府的关系以及媒介的运作方式。

我国的新闻媒介作为关系国计民生、攸关国家安危的部门，一般都属于国家所有；新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨，自觉地接受共产党领导，按照党的方针政策、国家法律规定具体制定编辑方针。

其二，新闻内在规律所包含的内容大致是：

1.新闻传媒和新闻作品要用事实说话。事实是新闻报道的基础和对象，离开了事实和据此所作的报道，就无所谓新闻传播。

2.报道新近发生的事实必须真实。报道的真实性，是新闻作品安身立命的根基，也是新闻传媒运作的根本立足点。

3.在确保真实性的前提下及时地报道新闻事实。讲究时效性，是新闻作品和新闻传媒的必备素质。

4.新闻作品和新闻传媒所报道的事实，必须具有新闻价值。是否具有新闻价值以及新闻价值的高低，当成为新闻传媒取舍新闻事实的重要依据。

5.新闻作品和新闻传媒，要用为受众提供有价值的新闻信息的办法来服务受众、赢得受众。

综上所述，新闻内在规律是以受众为本位的、确保新闻活动和新闻传媒取得最佳传播效果的规律。新闻传媒注重了受众本位，取得了良好的传播效果，那么它无疑是合乎新闻规律的；反之，忽视了受众本位，传播效果不佳，那么它必定有悖于新闻规律。大致可以这样说，新闻活动和新闻事业受外部条件制约的规律，规定了新闻事业的性质、新闻的部分重要功能。新闻内在规律则规定了新闻的另一部分重要功能，同时规定了新闻活动和新闻事业为经济基础服务和影响社会生活所采取的特殊方式。

围绕新闻传媒考察新闻规律和市场规律，我们将会发现：两者并不是在同一层面上、同一空间中对新闻传媒发生制约作用。由于新闻规律是新闻传媒自身所固有的也是特有的规律，可以说是一种“与生俱来”的规律，因而它对于新闻传媒来说有着专门的适用性。按新闻规律办事，是新闻传媒健康发展的必不可少的条件；反之，违背新闻规律，新闻传媒就失去了健康发展的基本条件。而市场规律的作用范围，要比新闻规律的作用范围大得多。凡是商品流通领域，市场规律就总要发挥它的作用。它不仅制约着物质产品的生产和消费，而且也制约着精神产品的生产和消费。精神产品的生产和消费，一定程度上也要受制于市场的供求关系，在这一点上，精神与物质产品的生产和消费大致相同；但是，由于新闻必须依据事实进行真实的报道，而且常常体现意识形态的属性，因此，新闻传媒又并不能完全以销定产，不能一味搞“市场决定”论。