提高新闻策划水平,减少操作失误

媒体的竞争，在某种意义上是人的竞争。一个好的策划人要能够及时发现和正确评估资源，并能够最大限度发掘和利用资源，就必须有优良的素质和才干。策划人的素质包括能力的自我培养和情操的自我修养两个方面。要迅速提高策划主体的水平，需要加强以下几个方面的素质和能力。

1.广泛获取和科学处理各方面信息的能力。这些信息包括社会信息、行业信息、来自受众的信息、媒介内部的信息等，并且具有科学处理这些信息的能力，即迅速而准确地鉴别各类信息的真假和价值的大小，然后将有价值的信息提炼出来作为主体使用。一旦发现值得进行深度报道的重要新闻线索后，策划者首先围绕这一线索广泛收集各类信息，主要包括以下方面：(1)报道对象的信息。如报道一个重大事件，就需要了解有关这一事件的背景、目前进展、各方面对事件的反应。(2)受众的信息。如受众对这些新闻线索是否已经有所了解，已知事件的受众对事件的反应，有关专家、领导对事件的态度和对策等。(3)竞争者的信息。如对一些意义重大、媒介普遍会加以报道的选题，要设法了解其他新闻媒介的报道方案，这样才能针对竞争对手的行动，在报道中出奇制胜。

2.对事物发展变化的预见能力以及创造性思维的能力。强烈的超前意识、准确地预见事物发展和变化趋势，这是决策的基本功。决策有了超前性，就可避免在工作上走弯路，争取主动权。创造性思维来自于创造欲望和激情，策划者对媒介保持创新使命感是非常重要的。邹韬奋这样说：“我们以为做人做事，宜动脑子，加些思考，不苟同，不盲从，有自动的精神，有创作的心愿，总能有所树立，个人和社会才有进步的可能。”(《韬奋文集》上海人民出版社1995年版，第226页)现在人大新闻传播路径比较单一、受众面窄，人大新闻报道深度不够，加之程序化的老面孔等，都需要通过策划不断改善。

3.科学决策能力和组织管理能力。进行科学决策就要集体讨论，并且形成多种策划方案，再经过严密的论证，对方案实行优选。在这个过程中，决策者要集中群众的智慧，充分发扬民主，尽可能不个人独断。形成宣传亮点的新闻策划，仅靠个人的智慧和单枪匹马是不能奏效的，必须依靠总体力量，打好总体战。

策划要集中总体智慧，但不能排斥个人的独创意识。一般来说，大多数的新闻采访是记者单独完成的，特别需要记者在现场和第一线去发现和挖掘新闻源。记者参与新闻策划，是增强报道深度的便捷途径。传统媒体的转型发展，必然呼唤懂策划、精采编的“新型记者”出现。就工作分工而言，记者搞新闻策划有着“近水楼台”的便利，有着别人无可比拟的岗位优势，是扩大报刊信息含量、增强新闻报道深度的便捷途径。记者经常深入新闻现场，最了解一个地方、一个部门的工作动态，对社会问题往往有自己的独立思考，对新闻题材如何整合包装也会有自己的想法。报刊等传统媒体要发挥记者的主力军作用，让记者直接参与甚至主导新闻策划，依托他们对社会发展的深刻认识和洞察力，深入挖掘和揭示新闻事件或社会问题的实质和意义，进而增强新闻报道的思想深度和内在张力。

同时，记者个人又各有自己的秉性、爱好、习惯、风格，这是媒体形成丰富多彩的报道的另一个基础。因此，要大力鼓励记者个人的独创精神、迎难而上精神，激励他们通过自己独到的发现，为媒体在竞争中铺路。