技术语言的运用

社会化媒体教会了传统新闻从业者“关键词”“标签”“链接”“分享”“点赞”“转发”等独特的技术语言，操作简便的技术手段事实上为媒体赢得了与受众的宝贵互动。随着社会化媒体的重要性凸显，传统媒体越来越意识到在新闻话语的创新中，技术是不可或缺的，甚至是起到引领作用的。目前，简单把各种报道元素叠加起来的多媒体报道比较常见，比如“文字+图片”“文字+漫画”“文字+图表”“文字+音视频”等。真正的多媒体新闻产品是文本与各种视觉元素的有机融合，并且有较强的互动性，这样的新闻报道仍然是凤毛麟角。在不远的将来，新的传播技术和传统的新闻报道手段有望实现无缝融合，技术语言将成为新闻话语体系中的一个不可分割的组成部分，这将是一个突破。

首先，技术语言将使社会化媒体报道更有科技含量。融合了技术语言的微博、微信、Twitter、Facebook等社会化媒体对于年轻人，特别是千禧一代更具有吸引力，因为上面的新闻常常不止于图文混编，而是更“炫酷”、更“好玩儿”。如今，各大媒体都在努力探索对用户更友好的新闻语言和传播方式。路透社《2016年新闻、媒体、技术趋势》报告采访了25个国家的130位电子技术、传媒界人士，分析研判了传媒业2016年的七大趋势。报告认为，在线视频数量的增长将成为未来的一个趋势，其中，视频竖屏化是一个新特征。研究发现，在美国，三分之一的视频是在竖屏播放的。YouTube的报告也显示，2015年用户上传的竖屏视频数量增长了50％。BBC、英国每日邮报的网站都已经开始尝试制作发布竖屏新闻视频。纽约时报还开发了一款横竖兼容的视频产品，对同一视频内容生成横竖两种播放形式，可以让用户根据收看终端和喜好自由选择[6]。可见，从用户角度出发，把技术语言纳入新闻话语，将使传统媒体在社会化媒体上的报道更友好，更便捷。

其次，技术语言使新闻网站跳出“报纸电子版”的窠臼。沦为电子版的报纸、杂志一直是新闻网站被诟病的一个主要方面，而技术语言的使用则会使新闻网站“旧貌换新颜”，迎来“升级版”。新闻报道将配合更多的信息制图、幻灯片、视频和集成模块的形态呈现出来。新闻报道不再终结于记者完稿、编辑定稿、经由传统渠道发布出来的样貌，而是精心设计了一些技术“机关”，埋下“关键词”，设置“超链接”，添加更多的背景和延伸阅读，允许分享和转载，开放评论和修改。数据库的使用将使单篇报道不再只是孤立的一个“点”，而是成为一个相关报道的入口，由一篇报道可以选择多种阅读路径，根据自己的兴趣看到许多相同主题的内容。由此，新闻网站不再是平面的、二维的，而成为立体的、多维的，更有厚度和纵深感的传播平台。

第三，技术语言为传统新闻话语注入了新的活力。在以上两方面的基础上，传统新闻话语将技术语言纳入怀抱，从而改造旧的、不合时宜的话语表达，增添新的、更有时代气息的语态和语汇，焕发出生机与活力。最为常见的是传统新闻媒体把社会化媒体上的讨论热点作为报道对象，比如本章下面着重分析的“月球车玉兔”报道，新华社通稿把虚拟的“月球车玉兔”账号作为实体的、有感情、像个男孩子一样的小兔子，邀请“他”写日记，引用该账号的贴文，转述网友的评论，其中不乏“点赞”“转发”“@”等技术语言。这些语言极大地改变了新华社通稿的样貌，增强了通稿语言的感染力。