日记体通稿

严肃、一丝不苟是我们对传统新闻通稿的基本印象，特别是科技新闻，专业术语的大量存在往往使其更加“冰冷”，使读者产生距离感。新华社有关“月球车玉兔”的通稿报道却全然不同，在微博报道、微信报道和网站报道的素材积累基础上，通稿也有了与以往不一样的“新面孔”。比如“玉兔日记”系列稿件——《“玉兔”日记：我的奔月之旅》《“玉兔”日记：我也遇到了一点问题》《“玉兔”日记：我的月球印象》《“玉兔”日记：新年好！地球》等，新华社的记者们称之为“日记体通稿”。这些稿件把玉兔微博作为报道对象，通过对月球车登月的新闻事实和微博传播及其反响的综合报道，创造了一种全新的新闻通稿写作模式，拟人化、生动有趣、富有感情色彩是其重要特点。

本书选取一篇新华社通稿《“玉兔”日记：我的奔月之旅》（见附录）为例，对其新闻话语进行详细分析。这篇通稿集纳了三则“月兔日记”，分别记录了月球车起飞、近月、落月的过程。开头交代了“月球车玉兔”在新浪“开”了微博，特邀玉兔“写”了几篇日记……用拟人化的手法引出下文的三则日记。除了“日记体”外，与传统的新闻通稿相比，这篇通稿在语言表达方式上有以下几点不同之处：

第一，充满科幻色彩。三则日记仿佛是一篇题为“月球故事”的科幻小说的开篇，男主角是月球车玉兔，其他人物包括师父、嫦娥大姐、嫦娥二姐、嫦娥三姐等，情节就是玉兔和嫦娥三姐离开地球，靠近月球，然后登上月球的历险过程。其中，穿插着讲述一些航天科普知识。这样的科学新闻以前是闻所未闻的。常见的科学新闻一般是严肃而严谨的，而这篇新闻稿则把事实与想象力相结合，把科普与科幻融为一体。

第二，使用戏谑的网络语言。这篇稿件从网络语言中汲取了不少养分，使用了很多来自网络的戏谑语言，比如“一头栽进月球君怀里”“有好多相机，但不是用来自拍；还有五星红旗，用来mark”“打开太阳能电池板接收来自太阳君的能量”等。这些语言增加了通稿的趣味性、可读性和吸引力，让人眼前一亮，忍俊不禁。

第三，富含感情。一般来说，新闻通稿要避免使用有感情色彩的词汇，这篇通稿却“反其道而行之”，使用了许多表达感情的语句。比如“现在我的心情其实特别紧张”“难是难了点，但是我们有信心”“不知道为什么，忽然有点难过”“师父听到这句话时，脸好像更黑了一点”等。

此外，还有一些通稿虽然没有使用“日记体”，但是把新颖的网络语言和热播的电视节目用语写入标题和正文，受到年轻读者的欢迎，如《玉兔：Hi，我醒了》《让玉兔做主》《“玉兔”故障牵动地球心》《玉兔去哪儿》等。与社会化媒体层和新媒体供稿专线层相比，通稿层所传播的信息更加凝练，但是，由于趣味性和互动、情感元素的引入，这一层的信息与此前的通稿相比更加灵动、吸引人。以通稿《“玉兔”故障牵动地球心》为例，首先，标题就充满了科幻色彩和人情味儿。按照以前的通稿模式，应该拟定的标题是“月球车发生故障　网友表示担忧”，语言平实，不带感情色彩。其次，正文中大量引用网友的精彩评论，包括网友模拟“玉兔”语气续写的科普片段以及想象若干年后发生的事情等[16]。