全媒体新闻传播效果的评估

本章核心观点

●　“内容生成能力”主要评估媒体生产和发布新闻内容的能力

●　“传播延展能力”主要评估媒体报道对受众的吸引力，以及多次传播能力

●　“议题设置能力”主要评估媒体的选题策划能力，及其为海外媒体、海外公众设置议题的能力

●　对“传播延展能力”的评估突出体现了全媒体新闻的特点

通过第三章对新闻生产流程形成的分析和第四章对新闻话语体系重构的阐述，我们可以看到，在社会化媒体的助力下，新闻生产发生了颠覆性变化，正在由专业组织机构的“特权”生产向普通民众广泛参与的社会化大生产转型。在这一过程中，新闻生产流程发生重组与变革，新闻话语不断重构，其结果必然是传播效果出现前所未有的变化。由此，本章主要回答绪论中提出的第三个问题：在虚拟世界主义的视阈下，全球范围内的新闻传播效果发生了什么变化？

由于社会化媒体时代的全媒体新闻传播与传统新闻报道有较大差异，与一般的互联网新闻报道也有很大不同，传统的新闻传播效果评估指标无法准确、客观、全面地衡量媒体在社会化媒体上的传播效果，必须建立起一套新的、专门为社会化媒体量身定制的评估体系。由于本书聚焦的是虚拟世界主义视阈下的全媒体新闻生产，因此，效果评估也围绕全媒体的全球传播展开，其中，最有代表性的全媒体平台即社会化媒体。本书研究的土壤在中国，中国媒体2015年前后在海外社会化媒体平台上有组织、有策略地加大传播力度，也为本书的研究提供了丰富的素材。由此，本章主要讨论中国媒体在海外社会化媒体上的传播效果评估。

为了更加科学、客观、准确地评估中国媒体在海外社会化媒体平台上的传播效果，在广泛吸纳、参考现有评价指标的基础上，本章尝试建立了海外社会化媒体传播效果评估体系的基本框架和核心指标，并对新华社、人民日报、中央电视台、中国日报等七家中国主流媒体在Twitter、Facebook、YouTube三大海外社会化媒体平台上的传播情况进行了抽样评估。