传播延展能力

“传播延展能力”这一指标是为评估虚拟世界主义视阈下全媒体新闻传播效果而特设的，主要用于评估媒体报道对于受众的吸引力，以及报道在社会化媒体平台上的多次传播能力，包含两个二级指标，即“报道吸引力”和“报道延展性”。

“传播延展能力”这一指标来源于本书第二章提到的美国传播学者詹金斯于2013年提出的可准确概括社会化媒体特征的“延展型媒体”概念。“延展型媒体”是指具有促使受众自发分享内容的潜能的媒体，其突出特点是具备“延展性”，即生产容易被分享的内容，通过交换内容使人们相互连接的能力。这一指标考察的是社会化媒体独有的特征和“病毒式”传播效果。

延展能力包含两个层次的意义，一个层次是把用户聚拢到媒体账号来，表现为浏览量和收藏量的增加，以及粉丝量的增长，即吸引力；另一个层次是把报道扩散出去，被人们分享和交换，表现为点赞量、转发量和评论量，即延展性。

1.报道吸引力

这一指标用于评估媒体稿件对受众的吸引能力，包含的核心指标有“粉丝量”“浏览量”“收藏量”等。

粉丝量：指的是媒体所开设的账号的订阅用户数量。这一数量是不断变动的，既可能随着时间而增长，也可能下降。这一数量能够较好地反映一个账号的受欢迎程度，但是，需要注意“僵尸粉”因素。所谓“僵尸粉”，即不活跃的用户账号，也有一些是机器控制的账号。为了增加社会化媒体账号的粉丝量，有一些组织机构或个人不惜花钱购买“僵尸粉”。

浏览量：指的是文字或图片稿件的点击次数、音视频稿件的收听或观看次数，在不同的社会化媒体平台上这一指标有所区别，如在Twitter上浏览量用Impression来表示，在Facebook上这一指标用Reach来表示，在YouTube上这一指标用View来表示。浏览量能够反映一篇贴文、贴图或视频传播的情况。需要注意的是，有时候用户“点开了”，不等于真的“看了”，有时候可能是误操作，也有时候只看了开头，就关闭了。尽管如此，浏览量仍然是目前相对比较有效的评估报道吸引力的指标。

收藏量：指的是媒体稿件被用户收藏的次数。一般而言，用户会把自己觉得有用、有价值或者特别喜欢的稿件“收藏”起来。因此，收藏量可以较准确地反映稿件的受欢迎程度。

2.报道延展性

评估媒体稿件在社会化媒体上引起互动、多次传播的能力，包含点赞量、转发量、评论量等核心指标。

点赞量：点赞量的定义在不同的社会化媒体平台上有所不同。在Facebook上，如果给一个页面点赞（Like），相当于订阅了这个页面，该页面的所有更新都会发送到用户的新闻订阅（News Feed）里；如果给一个帖子点赞，这一贴文就会出现在用户自己页面的时间线（Timeline）里。

转发量：指的是媒体稿件被其他用户转发的次数。和“点赞”一样，“转发”也是用户主动参与报道传播的行为，用户通过转发把稿件分享给其他人。因此，“转发量”越多，说明稿件的延展性越强。

评论量：指的是媒体稿件获得其他用户评论的数量。评论是社会化媒体用户参与互动的另一种积极方式，评论多说明稿件的受关注度高，话题性强。但是，评论又分为正面评论和负面评论两种，所以“评论量”大不一定意味着拥有积极的传播效果。