【摘要】：什么是电子媒体第5章介绍了媒体的概念及其重要性。它们的预测把电子媒体的发展和传统的大众传媒的发展作了比较。思考电子媒体不仅提供营销传播的好处，而且还提供了新的方法与企业或者别人进行互动。
什么是电子媒体
第5章介绍了媒体的概念及其重要性。没有媒体，营销传播信息就不会被传播到目标受众。虽然媒体这个词严格意义上讲是指任何能够传播信息的媒介，但传统上（正如前几章所证实的）人们是在比较狭窄的意义上讲媒体，通常与大众传媒联系紧密。
电信、电子和计算领域的发展带来了一个新的时代，并且为营销传播开辟了新的手段。人们发明了“电子媒体”(1)一词，它反映了这种新的手段。它通常与数字和互动电视、图文电视和声像文本、万维网和互联网、CD-ROM和DVD(2)、视频和多媒体这些高科技的发展紧密联系。与电子媒体有关的技术将会产生更多的许可，它们是：
●互动性
●更短的反应时间
●更直接的传播
●更复杂的传播
这就是电子媒体的力量，它不仅极大地改变了市场营销和营销传播，更会影响我们的行为。在早期的使用趋势中，人们对电子媒体的发展和影响做过很多奇怪的预测，我们应该谨慎对待这些观点。然而，即使电子媒体采用率的比例很一般，我们也不应该低估电子媒体的影响力。
第5章的图5.1给出了2005年的媒体使用预测，这是由PHD——一家新媒体专业公司提出的。它们的预测把电子媒体的发展和传统的大众传媒的发展作了比较。从总体上讲，它们所描绘的总的发展趋势是：会有更多的媒体可以为营销传播人员所利用，其中电子媒体会起到特殊重要的作用。
思考
电子媒体不仅提供营销传播的好处，而且还提供了新的方法与企业或者别人进行互动。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
