【摘要】：不断变化的环境从本质上来看，代理商是产生创意思想的中心机构，这些思想应该便于应用，并且以主要发起人和目标受众为根本。不足为奇，这样一个发明和创意的“温床”，应当以新形式、新目标、新期望和新的工作方式来不断变化、重组和自我完善。有这样一种观点，即在大多其他的商业环境中，对这种环境最好的评价是无序，最坏的则认为是完全失控的企业环境。
不断变化的环境
从本质上来看，代理商是产生创意思想的中心机构，这些思想应该便于应用，并且以主要发起人和目标受众为根本。不足为奇，这样一个发明和创意的“温床”，应当以新形式、新目标、新期望和新的工作方式来不断变化、重组和自我完善。
当反对已形成行业风气，可接受和被允许的做法在不断扩张，并且与可操作的、最有效率的方法相结合的时候，特别是在迅速变化的世界中，不断寻求新思想、新挑战和新的做事方法的时候，这一点就更容易理解。
有这样一种观点，即在大多其他的商业环境中，对这种环境最好的评价是无序，最坏的则认为是完全失控的企业环境。然而代理商在这种环境下蓬勃发展，原有的行业特点继续保持，同样的企业名称出现在不同的合并中或从另一个重组中获得重生。
然而，表面的混乱中暗藏着秩序，在整个行业中贯穿着一些可辨别的、常见的线索：
●代理商在不同的专业技能之间建立更亲密的内部关系，更深刻地意识到整合策划的价值。
●更大规模的国际合作已经显现，代理机构在国际合作基础上可以实现优势和专业互补。
●代理商的酬金更具有灵活性，这一清晰的模式已经出现。
当然，传播的爆炸式增长为代理商带来了压力。为了生存，他们必须为自己、为客户寻求利益最大化，因为他们必须创造并提供服务，以满足客户的需求。为了做到这点，他们已经认识到自己需要有远见、反应迅速、善于创造、触类旁通、商业化、有艺术性、自信、可操作性、有效果和效率，总之要自信并且相信自己有提升客户的能力。
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