【摘要】：第四章 联合营销不同类型操作举例与点评联合营销的分类有很多种方法。在这一章，我们准备从操作层面介绍联合营销几个主要类型的实例，并进行简要点评，以加深读者对联合营销在操作应用层面的理解。
第四章 联合营销不同类型操作举例与点评
联合营销的分类有很多种方法。从纵向来看，联合营销可以分为不同供应链环节企业之间（同行业与不同行业）的联合营销，如生产厂家与商业企业、代理商或零售企业；从横向来看，也有相同行业与不同行业企业之间的联合营销。从有没有结成联盟来做营销，可以分为企业在营销功能上进行联合的联合营销和企业结成联盟后的联盟联合营销，这其中又可以分为同一个行业的联盟的联合营销，和不同行业之间企业结盟的联合营销，即异业联盟后的联合营销。在对供零深度合作的联合营销进行分析时，我们习惯采用这样的分类方法，即两方联合、多方联合（供零加上第三方机构），如供应商＋药店＋策划（培训）机构＋媒体＋政府相关部门＋NGO或NPO等。在现在的药店系统，流行与主要经营品类供应商在药店场地开辟专区（专柜），除了有多品牌展示的意图以外，还经常举办联合促销活动营销，而一些有富余场地的大店还引进店中店模式搞品牌联合；不少有创见的药店或其他企业还与电信、供电（水）、银行、邮政等一些商业组织或非营利性组织合作进行联合营销——这种动向非常值得关注，它会有利于药店系统拓宽经营渠道和平台，增加客流。在这一章，我们准备从操作层面介绍联合营销几个主要类型的实例，并进行简要点评，以加深读者对联合营销在操作应用层面的理解。
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