经典备忘：中国广告国际获奖回顾
目前世界上有公认的五大广告大奖。它们分别是莫比杰出广告奖、伦敦国际广告奖、克里奥国际广告奖、纽约广告节大奖以及戛纳国际广告大奖等。
中国广告作品（内地）冲击世界奖项始于1996年。是年我国首次派团（170人，规模最大）参加第43届戛纳国际广告节，共选送69件广告作品，结果几乎全军覆没。1997、1998年我国又相继参加第44届、第45届，分别送选作品44件、53件，也无一获奖。
这一僵局终于在1999年被打破。由苏夏导演的海南航空《云篇》获美国《广告时代》最佳广告奖，这意味着中国广告作品开始问鼎国际级奖项。之后，在莫比、纽约广告节、戛纳广告节上多次获奖。详见表8-1。它标志着中国广告界多年的努力得到了世界的认可。同时，随着不断的国际交流，中国的经济、文化背景也逐渐为国际评委们所理解。年轻一代广告创意人的整体水平明显提高。
表8-1 中国广告国际得奖列表（1999～2001）
续表
当1999年1月，莫比奖主席J·W·安德森携带刚刚揭晓、尚未公之于世的第28届莫比奖获奖广告首次来到中国时，中国只有为数很少的国际化广告公司通过香港送参赛作品，国内广告人几乎对莫比奖一无所知，首次的展映使中国的广告人真正领略了莫比大奖的风采。2000年4月，第29届莫比获奖广告第二次在中国展映。安德森主席再度来到中国，此次与他同行的是一个手捧莫比金杯的上海小伙子道峰，他为虎牌啤酒创作的一组平面广告《老虎在哪里》获得了当年莫比平面广告的金奖。如果说当时的道峰还是凭着一股灵气而获奖的话，那么2001年，中国广告作品在莫比广告大赛上的表现更是一种大气与创意的领先。
虎牌啤酒《老虎在哪里》篇
这种领先明显地表现在广告创意者对品牌理念的理解上。由上海麦肯光明广告公司创作的邦迪创可贴《朝韩峰会篇》的画面为朝韩两国首脑举杯的照片，广告词为“邦迪坚信——没有愈合不了的伤口”，人们大都惊叹作者的创意，然而这样创意的背后，恐怕只有对邦迪多年以来在全球推行的“创伤可以愈合”的理念相当准确的理解上。这一点也可以从邦迪的另一组获奖系列广告——《成长难免有创伤》中表现出来。人人都知道，一个品牌下面都会有一个产品，而每一个产品却不一定都会有品牌，广告的作用就是帮助产品建立、强化、深化它的品牌。邦迪广告的创意者巧妙地把2000年夏季，朝韩峰会这一引起全世界关注的话题引申为“再深、再久的创伤也终会愈合”的产品理念，正是这种对品牌的深刻演绎打动了评委。
邦迪创可贴广告《朝韩峰会》篇
恋爱篇
玩具篇
舞台篇
邦迪创可贴《成长难免有创伤》篇
中国移动通信《天涯若比邻》篇
这是2005年11月8日《未来日报》的一个报道：怀孕的曹幼芳从龙泉村坐火车去上海的丈夫浩东处，在火车上即将临盆，在待业歌星李博洲的帮助下，使用手机的远程医疗服务，在每次千钧一发之际，都是3G业务给予了科学指引，从而顺利生产。
通过这个小故事，反映了3G在未来的生活中，给人们带来多方面及最直接的便利，拉近了人与人之间的距离。既树立了中国移动的企业形象，又介绍了最新的服务项目，给予人们实实在在的展望，从而引出了“天涯若比邻”的理念。
旁白
（曹 诚 龙泉村村民，曹幼芳父亲）
（李博洲 待业歌星）
（孙大森 大森科技公司总经理）
（陈金龙 列车服务员）
（张小春 的士司机）
龙泉村2005年11月7日
曹幼芳：爸，我走了，好好照顾自己，当心身体。
曹诚：我就知道她一定会生在火车上。
曹幼芳：我跟你说的话你都记住了吗？
曹诚：记住了，记住了，走吧，走吧！
曹幼芳：（唱）：小兔子乖乖把门打开。快点儿打开（字幕：电子票务）
李博洲：她是个孕妇，又是单身，一上来我就注意她。
上海2005年11月7日
（手机字幕：短讯：老公，我有点不舒服，你尽快给我联系）
孙大森：我早就跟浩东说，今天下午没事，赶紧快去接太太吧。
李博洲：当发生情况时候，我觉得第一反应就是要冷静（字幕：远程医疗）
李博洲：我也不知怎么办，她快生了！
陈金龙：我今天忙得不得了，又要送水，又要卖盒饭。我有力没地方使。我真想帮她忙！
张小春：一上车我就问他去哪儿，他自己也不知道。
（手机字幕：钟先生，情况很紧急，她叫得很大声）
（字幕：定位讯号）
张小春：那家伙可真怪，都什么时候了，还有心情玩游戏机（电子地图、多方视频通信）
（电子报）
北京2005年11月8日
字幕：天涯若比邻
【注释】
[1]注：据零点调查公司的一项定量研究结果（1996）表明，在家庭消费的许多领域，孩子对于家庭消费项目中的购买决策具有重要的影响力。在零食类、儿童文化用品类、玩具游戏类的家庭消费品购买中，孩子的平均影响力比重达到了62.8%，在保健类、某些家庭共同文化活动、儿童服装与家具等购买决策中，孩子的平均影响力比重为31.7%。
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