【摘要】：第十六章 广告策划的基本理论广告策划的概念最早是由英国人“爱德华·伯纳斯”在1955年出版的《策划同意》一书中提出的，随即影响到整个英国广告界，一些创意性广告公司相继建立策划体系。广告策划的出现是现代广告实践和理论发展的结果，使广告学的结构体系更加丰富，同时也使广告理论有了长足的发展，成为现在广告活动科学化、规范化的标志之一。
第十六章 广告策划的基本理论
广告策划的概念最早是由英国人“爱德华·伯纳斯”在1955年出版的《策划同意》一书中提出的，随即影响到整个英国广告界，一些创意性广告公司相继建立策划体系。从此，广告策划思想及工作方法迅速在西方广告界普及开来，许多国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告经营管理体系。广告策划的出现是现代广告实践和理论发展的结果，使广告学的结构体系更加丰富，同时也使广告理论有了长足的发展，成为现在广告活动科学化、规范化的标志之一。
广告科学理论的萌芽得益于心理学、经济学、传播学、社会学等科学方法的引入，这些理论为广告学的独立发展奠定了坚实的基础。每个理论的发展，都为广告策划理论的形成提供了思想的养分，因为各个理论在不同阶段都有其强调的不同点，所以广告策划理论在各个阶段也有自己的侧重点。
广告策划的基本理论分别包含了广告策划营销理论、广告策划传播理论、广告策划的心理定位理论、广告策划的品牌文化理论四个方面，每个理论在社会的不同时期发挥着各自独特的作用，每个理论虽坚持自己的主张，但都不是单独各自存在的，它们相互之间有着千丝万缕的联系，它们为各自的理论持有者创下了一个又一个的辉煌战绩。
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