从门户网季报看中国互联网发展趋势

二、从门户网季报看中国互联网发展趋势

【案例要点】本案例以中国门户网站为例，介绍了中国网站的发展趋势。本案例可以用作分析网站的发展方向和发展战略。

2004年第一季度，中国互联网业延续了2003年的良好发展势头，各大门户网站全面飙红，进入了一个全面盈利的新时期。已经公布的门户网站季报显示，搜狐收入2590万美元，净利润1090万美元；网易收入达2260万美元，利润达到1260万美元；新浪收入为4140万美元，净利润达到1600万美元。种种迹象表明，中国互联网正在走上良性循环的发展轨道。

1　盈利模式渐趋多元化

网络泡沫的惨痛教训，使互联网企业认识到：只有盈利才是“硬道理”。经过几年的探索，中国的互联网企业逐渐找到了盈利的商业模式。

曾经拯救了中国门户网站的短信增值业务，仍是创造利润的重要力量。中国有超过2500万人的短信是通过内容服务提供商（SP）提供的。早在2003年，网易就依靠短信实现了连续四个季度超过50%的短信收入环比增长；搜狐2003年第四季度和2004年第一季度的短信收入环比增长都超过了80%，2004年一季度其1340万美元的信息服务收入主要来自无线增值业务；2004年第一季度TOM在线从短信业务中挣了2380万美元；新浪在2004年2月将移动增值服务提供商Cril－lionCorp纳入旗下，更显示了该业务的诱人魅力。

支撑中国门户网站利润持续上升的还有网络游戏。2003年，我国的网络游戏产值约20亿元人民币。网络游戏作为成功的网络盈利模式，有着清晰的收费模式。据业内人士分析，一个网络游戏的平均寿命在18个月左右，假设平均1万人在线，网络游戏运营商一年的收入就可达1000万元。正是看准了这个巨大的市场，互联网企业才纷纷加大对网络游戏的投入力度。盛大网络依靠《传奇》的成功在2003年收入2800万美元，而凭借《梦幻西游》和《大话西游2.0》的成功，网易公司仅在2004年第一季度就收入1210万美元。

如果说无线增值和网游是互联网的明星业务，那么搜索引擎正在成为互联网的下一个业务增长点。搜索引擎服务效果显著，费用可控，降低了中小企业通过搜索引擎来实现电子商务的门槛，从而提升搜索引擎在网络经济中的商用价值。据艾瑞市场咨询预计，国内搜索引擎市场规模2004年将超过1亿美元，2006年可达1.5亿美元。2003年全国有26万家企业使用搜索引擎，2006年将会达到60万家。雅虎收购3721、微软欲推出自己的搜索技术、google进军中国、8848和阿里巴巴涉足搜索引擎市场、搜狐在2004年中正式推出自行研发的搜索引擎等一系列事件表明，搜索引擎正在成为互联网的“兵家必争之地”。另外，传统的网络广告业务也正在成为门户网站收入的拉动力量。2004年一季度新浪广告收入较2003年同期增长79.8%，达1310万美元，占收入总额的31.7%。对于把门户网站看作重要媒体的中国互联网业来说，网络广告的持续增加绝对是一个利好消息。

2　资本市场再度焕发热情

作为一个新生事物，互联网的发展离不开资本市场的有力支持。而资本的本性是逐利的。自2003年中国互联网业走上全面持续盈利之路以来，拉动此次增长的门户网站以自己成熟的经营策略赢得了风险资本的重新青睐。一股上市热和并购潮，在互联网企业中涌动。

2003年底，携程旅行网在纳斯达克上市，融资7560万美元；2004年3月4日，灵通网在纳斯达克上市，融资8600万美元；TOM在线分别在美国纽约和中国香港两地正式挂牌交易，并成功融资1.7亿美元。他们的成功让早已跃跃欲试的互联网企业更加急不可耐。据报道，上海盛大网络公司在2004年“五一”之后在纳斯达克上市。4月2日，盛大网络正式向美国证券交易委员会递交了在纳斯达克上市的招股说明书，申请发行2亿美元初始股。著名的腾讯公司也宣布自己在6月中旬在香港主板市场上市，融资总额达到2亿美元。腾讯公司依靠自己的知名品牌腾讯QQ，在兼容了短信业务之后取得了不俗表现，有资料显示，该公司2003年上半年就实现QQ运营收入3600万美元，在线用户注册数为2200万人。

互联网的第二波上市潮已经到来，与上一次相比这一波上市公司更加成熟。他们的业务背景雄厚，根基扎实，良好的财务状况让风险资本相信必定大有可为，一个良性的资本循环可能在互联网界很快形成。

曾经翻云覆雨的风险资本，也重新向中国的互联网企业“投怀送抱”。如果说2000年的炒作造成了互联网泡沫的破灭，那么现在风险资本介入该领域，完全是基于有利可图的理性商业活动。2004年第一季度国内有2.16亿美元流向互联网产业，占到了同期创业总投资额的一半。2004年2月17日，阿里巴巴宣布，公司获得了8200万美元的巨额战略投资。据悉，这笔投资分别来自于日本的软银、美国的富达和Granite环球风险投资公司以及中国的TDF风险投资有限公司。阿里巴巴的CEO马云不无自豪地说：“我现在愁的不是钱，而是怎样把钱花出去。”对境外风险游资的所有者来说，中国的资本市场还有足够大的想像空间，所以国外的这些风险投资肯定要转向中国寻找发财的机会。

有了资本的支持，互联网企业便找到了迅速做大的途径——并购。实力雄厚的互联网企业在明确了自己的盈利基础之后，纷纷采用并购的手段扩大规模。把网游作为主要增长点的网易在2001年对“天下”的成功收购，让网易公司在网络游戏方面大大领先于其他门户网站。新浪网对自己在短信内容上的信心让他们把自己定位在“第五媒体”上，于是就有了新浪对广州讯龙和移动增值服务提供商CrillionCorp的并购。看准了搜索引擎的巨大商机，雅虎和搜狐不惜巨资收购了在行业内颇具影响力的网站，他们的动因就是搜索引擎背后的电子商务。

3　技术变革带动产业勃兴

作为高新技术产业，技术变革永远是引导互联网发展的革命力量。制约互联网发展的IP地址紧缺问题，将随着IPv6的推行而迎刃而解。IPv6协议的应用，对我国第三代移动通信（3G）和三网（互联网、电信网、电视网）融合都将起到积极作用。为了大力发展IPv6，2003年年底各方筹集的14亿资金已经到位，IPv6整体解决方案业已提出，几个试验性质的IPv6网在一年多的运行中表现良好。可以预见，IPv6技术一旦成功实施，互联网将进入一个蓬勃发展的时期，网站从数量到质量都将有一个质的飞跃，并将带动电子商务等其他相关行业的发展。同时无线网络传输速度慢的问题也会因为WiMAX技术和3G的普及得到解决，这些高速无线互联网的应用将给目前网站的无线增值业务带来翻天覆地的变化。

宽带互联网技术的迅速发展，正在把互联网带入一个崭新的时代。中国电信、中国网通等国内实力雄厚的电信运营商推出的“互联星空”和“宽带中国”计划，为互联网的持续发展增加了重重的筹码。我国的互联网用户在7年的时间内翻了5番，仅在2003年一年就发展2100万，但是普及率尚不到6%，只有全球普及率平均数的一半，因此还有相当大的发展空间。更为可喜的是，我国宽带互联网用户已达1700万，而且正在以翻番的势头快速发展。宽带互联网的发展，将有力地带动众多的互联网应用，如视频点播、在线游戏等，更重要的是，它将刺激电子商务的发展。中国是最具潜力的互联网市场，随着经济的发展，宽带互联网必将被更多的个人和企业所接纳，电子商务也必将会得到更多消费者的认可。

分析讨论题

1.网络泡沫给网站带来的启示是什么？

2.盈利是企业生存的根本。网站的盈利模式有哪几种？

3.技术变革对互联网业的重要性是什么？

4.结合最近各主要网站推出的免费邮箱增容业务，如何看待互联网的“免费”和“盈利”这个矛盾？

5.中国的互联网业已经经历了“免费、收费、再免费”这么一个过程，你如何看待这个过程？你认为互联网业将来的发展趋势是什么？