【摘要】：模块一 广告与广告运作学习与训练总目标◇简要了解广告一词的来历◇理解和熟悉广告的分类以及广告运作的基本概念◇熟练掌握广告的概念和基本要素以及广告运作的操作流程案例导入广告是有心人的行业一位武术高人收了两名徒弟，但高人只让他们做些杂事，却不传授功夫。两人心里嘀咕，但不敢冒犯师威，隐忍在心。广告，是属于热心人的行业，没有执著的热忱，不容易维持对广告的承诺。
模块一 广告与广告运作
学习与训练总目标
◇简要了解广告一词的来历
◇理解和熟悉广告的分类以及广告运作的基本概念
◇熟练掌握广告的概念和基本要素以及广告运作的操作流程
案例导入
广告是有心人的行业
一位武术高人收了两名徒弟，但高人只让他们做些杂事，却不传授功夫。两人心里嘀咕，但不敢冒犯师威，隐忍在心。转眼过了一年，某天高人突然表示要验收徒儿的习武成绩，两人当场傻眼，其中一人问道：“师傅从未出手指点，如何验收？”高人说：“有什么，拿出什么就可以了。”
其中一个徒弟杵在那儿，完全不知所以。另一人则生硬地打了一套零碎的拳法，打完后立刻向师傅抱拳请罪，承认这套拳法是平日偷看师傅练功时学的。最后，高人请杵着的徒弟下山回家，偷学的徒弟得以继续留在山上，开始习武。被令下山的徒弟不平地问高人：“为何偷学的人反被留下？”高人淡淡说：“他有心。”
广告，是属于热心人的行业，没有执著的热忱，不容易维持对广告的承诺。广告，也是属于有心人的事业，唯有比别人多一份专注，多一份理想，才可能做出自己的一片天！
资料来源：黄文博.广告游戏.汕头：汕头大学出版社，2003.
【案例思考】
1.从这个故事中，你受到什么启示？
2.为什么说广告是有心人的事业？
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