研究方法和技术路线

第三节　研究方法和技术路线

一、研究方法

本书采用的主要研究方法如下:

1.文献研究与理论分析。文献演绎法的主要目的是首先对国内外相关文献进行搜集与整理，通过大致阅读文献内容，对所搜集的文献进行筛选，最终确定与本研究相关的文献资料;其次，根据筛选的结果总结出目前与本书研究内容相关的理论基础与最新研究成果，提炼出相关的研究范式与研究方法，从而确定项目组的研究起点与大致的研究方向;最后，通过对总结出来的理论基础、研究成果、研究方法与范式分析，选择本书的研究视角、研究思路以及研究方法等。

2.国际品牌新概念框架构建与实证分析。本书基于企业层面新视角，从时间和空间两个维度构建国际品牌概念框架，以“全球品牌100强”的国际品牌为样本，对构建的国际品牌新概念框架进行实证分析，并进一步分析了不同类型国际品牌成长的状况。

3.品牌价值评价体系比较研究与统计分析。本书对学术界、咨询业界的典型品牌价值评价体系以及中国品牌价值评价体系分别进行了比较研究;并利用斯皮尔曼等级相关分析和肯德尔等级相关分析比较分析了品牌咨询业界国际品牌价值评价结果的稳定性。进而为中国健全和完善与国际接轨的、有中国特色的国际品牌价值评价体系提出相应的对策建议。

4.比较分析与国际品牌成长特征。本书以Interbrand公司评选的“全球品牌100强”中的国际品牌为研究对象，在追踪国际品牌价值成长轨迹的基础上，通过剖析其在2001—2008年的行业分布，并在此基础上总结国际品牌成长特征，以期对培育我国国际品牌的行业战略重点定位给予启示。

5.因子分析、回归分析与国际品牌价值成长驱动因素。本书以“全球品牌100强”中消费品类国际品牌为研究对象，基于2001—2008年的相关数据，利用因子分析和回归分析方法，挖掘国际品牌价值的驱动因素;又进一步对不同行业和不同类型的国际品牌价值驱动因素进行比较研究。

6.面板数据分析与中国品牌成长影响因素。本书以28省(自治区、直辖市)“中国500最具价值品牌”的品牌为研究对象，基于2004—2010年的相关数据，利用固定效应面板模型实证分析了品牌成长的影响因素。

7.案例分析与振华港机发展国际品牌。本书以中国十大“世界名牌产品”之一——振华港机为案例分析对象，深入剖析了它从跟随模仿到自主创新，在关键领域掌握核心竞争力，进而掌握了国际市场竞争主动权，快速成为国际知名品牌的成功经验。

8.规范分析与启示。应用规范分析方法，在借鉴国际品牌成长典型经验的基础上，为加快中国企业发展国际品牌提供重要参考。

二、技术路线分析

本书拟采取上述各种具体方法开展研究，所形成的技术路线为:文献研究与理论分析→国际品牌新概念框架构建与实证分析→品牌价值评价体系比较研究与统计分析→比较分析与国际品牌成长特征→因子分析、回归分析与国际品牌价值成长驱动因素→面板数据分析与中国品牌成长影响因素→案例分析与振华港机发展国际品牌→规范分析与启示。沿着该技术路线与各研究方法所形成的本书研究手段的框架图，如图1－2所示(见下页)。