【摘要】：1.5 本书的潜在贡献本书对品牌管理——特别是品牌年轻化的研究有两个潜在的贡献:第一，有关的理论贡献，这项研究通过将更多的变量应用到Keller的CBBE模型中，丰富了现存的品牌管理研究。此外，通过对中国市场的关注，这本书强调了老化的品牌在非西方文化中的品牌战略。已经提出的三个有效的品牌年轻化战略为老品牌的中国经理提供了方法和指导。
1.5 本书的潜在贡献
本书对品牌管理——特别是品牌年轻化的研究有两个潜在的贡献:
第一，有关的理论贡献，这项研究通过将更多的变量(品牌关系)应用到Keller的CBBE模型中，丰富了现存的品牌管理研究。本书(品牌年轻化)框架通过引用CBBE模型的前因(三个有效的品牌年轻化战略，包括独特的品牌个性、品牌延伸到青少年市场和营销支持战略)、中介(品牌形象和知名度)和结果(品牌忠诚)，明确了品牌年轻化的过程。
第二，在方法方面的贡献，这本书经验地测试了跨区域和双边数据(消费者和经销商的数据)的品牌年轻化的过程，以提高通用性和结果的有效性。此外，通过对中国市场的关注，这本书强调了老化的品牌在非西方文化中的品牌战略。因此，本书具有重大的理论和实践意义。首先，它扩大了Keller(1993)的CBBE模式，丰富了品牌年轻化理论。其次，这项研究是检验品牌年轻化的CBBE模式(Keller，1999)，从而可提高其普遍性。除了为学术界作了重大理论贡献外，这项研究对管理者具有同样重要的意思，特别是老品牌的中国经理。
已经提出的三个有效的品牌年轻化战略为老品牌的中国经理提供了方法和指导。此外，在中国——这个最大的新兴市场和利润丰厚的发展中国家，理解品牌年轻化问题，有助于帮助国内外老龄化品牌，找出有关品牌年轻化的关键问题的答案:老化的品牌如何恢复或夺回失去的品牌资产?对在中国经营的品牌来说，哪些是具体的品牌年轻化战略?品牌年轻化模式是否适用于其他国家的老龄化的品牌?
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