【摘要】：2.5.3 使用基于客户的品牌资产的原因品牌年轻化和CBBE理论清楚表明，扭转衰落的品牌命运，需要夺回失去的品牌资产的来源或确定和建立新的来源。因此，CBBE模型，作为这项研究的理论基础，它试图为界定在品牌年轻化中夺回品牌资产来源的方式努力。
2.5.3 使用基于客户的品牌资产的原因
品牌年轻化和CBBE理论清楚表明，扭转衰落的品牌命运，需要夺回失去的品牌资产的来源或确定和建立新的来源(Keller，1999)。Keller(1999，p.111)还指出，扭转一个品牌的命运往往还需要了解其品牌资产的来源，必须回答两个问题，即“积极的品牌联想正在失去其优势或者独特性吗?消极的品牌联想会与品牌联系在一起吗(如可能是由于市场环境的变化)?”
更新和重振老化的品牌，企业往往需要从目前公司和消费者的角度来审查品牌资产损失的来源。Keller(1993)提出CBBE模型引起品牌知识对消费者的营销刺激反应的影响。在他的CBBE模式中，选择品牌元素，开发营销支持战略，并利用次级联想，都是获得CBBE的品牌策略，而品牌联想或品牌形象以及品牌知名度是获得CBBE的品牌战略和品牌绩效(品牌忠诚)之间的关键概念和中介变量。在品牌年轻化的情况下，恢复失去的品牌资产资源，选择品牌元素的独特品牌特质，利用次级品牌联想将品牌延伸到青少年，营销支持战略如新产品、中高定价、新渠道、新颖的沟通，都是CBBE模型中的品牌年轻化战略。因此，Keller(1993)的CBBE模型的框架，通过提供对当前和预期的品牌知识结构的了解，提供了有关如何更新旧的来源或创造的品牌资产的新来源的指导，从而达到预期的定位。
因此，CBBE模型，作为这项研究的理论基础，它试图为界定在品牌年轻化中夺回品牌资产来源的方式努力。
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