【摘要】：3.6.2 找出新的和完全不同的方式来使用该品牌Keller强调另外一种增加使用频率的方法即找出查明完全新的和不同的用途。简而言之，从上面文献资料的回顾和分析可以知道，品牌知名度，就像品牌形象一样，在通过扩大老龄化品牌的品牌知名度广度并使之年轻化过程中起着至关重要的作用，找出新用途的机会、新的和完全不同的方式使用该品牌来增加用途。
3.6.2 找出新的和完全不同的方式来使用该品牌
Keller(1999)强调另外一种增加使用频率的方法即找出查明完全新的和不同的用途。例如，在这个研究中，花花公子在中国扩大它的运动鞋和酒类的产品线来创造一个新的且完全不同的方法(从花花公子的访谈和专题小组得知);而且，最好的、最经典的发现赋予创造性的新应用产品的例子是Arm＆Hammer肥皂，用该品牌引入了除臭和清洁物业的新产品(例如牙膏、除臭剂、地毯清洗机)，然而其他的品牌已经从Arm＆Hammer的剧本上获得些方法: Clorox经营的广告着重强调它的漂白剂的多种益处，Wrigley把它的口香糖产品作为香烟的替代品来销售，Tums表明它的防酸产品也提供了钙的替代品(Keller，1999)。
简而言之，从上面文献资料的回顾和分析可以知道，品牌知名度，就像品牌形象一样，在通过扩大老龄化品牌的品牌知名度广度并使之年轻化过程中起着至关重要的作用，找出新用途的机会、新的和完全不同的方式使用该品牌来增加用途。而且，这个研究检验了品牌知名度对品牌年轻化战略(独特的品牌个性、对年轻消费者的品牌延伸、营销支持战略)和品牌绩效(品牌忠诚度)之间的影响力。
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