品牌年轻化战略和品牌忠诚度的重新获得

5.1.3　品牌年轻化战略和品牌忠诚度的重新获得

表4-10～表4-13列出纲要回归分析结果，从而评估的H1～H6是在第3章给出BI、BA、BR和BL调整过的决定系数分别是58.9%、58.1%、55.9%和58.4%，四个等式的F值分别是2242.695、1222.542、1192.530和1100.281(所有的都保留了三位可观的小数)。因此，回归方程预测实现了两个品牌的关系和品牌的忠诚度，使方差的拟合优度达到令人满意的水平。关于品牌年轻化中的品牌个性、品牌延伸和营销支持战略的相对重要性，回归系数支撑着品牌忠诚度最大的荷载(0.272)，是三个品牌年轻化战略中最重要的组成部分。排在第二位(0.251)和第三位(0.057)重要的组成部分分别是品牌延伸和营销支持战略。很明显，品牌个性和品牌延伸积极贡献于品牌年轻化。营销支持战略看起来是最不重要的贡献者，标准系数都停留在α=0.001这个水平。

在这些中介变量中，品牌形象、品牌知名度和品牌关系对品牌和忠诚度有重要的中介作用。当品牌个性、品牌知名度和品牌知名度以自变量出现，品牌形象和品牌知名度以因变量出现，标准系数列举如下: 0.337(品牌个性与品牌形象)，0.098(品牌知名度与品牌形象)，0.394(营销支持战略与品牌形象)，0.281(品牌个性与品牌知名度)，0.081(品牌知名度与品牌知名度)，0.348(营销支持战略与品牌知名度)。此外，所有的系数品牌形象、品牌知名度和营销支持战略的中介作用是很重要的。所以，品牌年轻化战略应该集中在提高品牌形象、品牌知名度和营销支持战略上来获得品牌忠诚度、品牌个性和品牌为获得品牌忠诚度延伸的相对重要性区别于4P营销战略的支持和其他社会心理战略。然而，良好的服务或产品的感知质量和价值、中高定价、新渠道和新沟通与品牌年轻化更密切相关。