【摘要】：第七单元 产品品牌化和企业品牌化学习目的在本单元，你将：●研究品牌化的不同因素；●思考市场传播在发展品牌的过程中可以起到的作用；●增进你对企业品牌化的理解；●进一步了解品牌化在整合市场传播中的作用。本单元分为两个主要部分，一部分是以产品为基础的品牌，另一部分是企业品牌（个性） 。
第七单元 产品品牌化和企业品牌化
学习目的
在本单元，你将：
●研究品牌化的不同因素；
●思考市场传播在发展品牌的过程中可以起到的作用；
●增进你对企业品牌化的理解；
●进一步了解品牌化在整合市场传播中的作用。
在学完本单元后，你将能够：
●知道市场传播可以在哪些方面被用来树立品牌；
●在市场环境和市场传播中，对品牌的重要性有一个清楚的了解；
●解释企业个性和企业形象的区别；
●讨论一个机构及其品牌之间的关系；
●知道建立企业品牌个性和企业传播目标的基本原则。
本单元的内容包括了有关品牌的非常重要的问题以及市场传播在建立和保持强势品牌的过程中所起的作用。
本单元分为两个主要部分，一部分是以产品为基础的品牌，另一部分是企业品牌（个性） 。企业品牌（个性）已经在第六单元“市场传播策略—— 3P”的形象策略和危机管理部分中进行了初步的讨论。
本单元内容包括在课程大纲的1. 1. 1和1. 3. 9节里。
学习指导
本单元内容是市场传播一个很重要的方面，考官经常会对这一部分进行考察，要么是直接提问题，要么是在一个更大的问题框架下测试你对这部分的理解。你在试图回答最近试卷中的一些问题之前，应该首先回答本单元提出的一些问题，完成本单元设计的一些活动。
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