广告的要素

二、广告的要素

广告无论采取何种方式或手段，但其中的几大基本要素都将贯穿始终，即广告主、广告对象、广告媒体、广告信息、广告费。

1．广告主

又称广告客户，是指以推销商品或劳务，以赢利为目的，自行或委托他人制作、发布广告的法人或其他组织、个人。

2．广告对象

所有接受广告信息的人我们都可称之为广告对象。如同一颗美丽的珍珠需要引起人们的注意，才能释放更璀璨的光芒。广告信息如果失去广告对象的关注，也将变得毫无意义。广告的最终目的，就是通过不断的传播使更多的人知道商品或劳务信息，从而激发其潜在的购买欲望，并促成其行动。不同媒体的广告，各有其特定的对象：电视广告的对象是收视者，报刊杂志的广告对象是阅读者，电影广告的对象是观众；广播电台广告的对象是广大收听者，路牌广告的对象是过往的路人。一般来讲，广告对象越多，广告效果越好，这就是俗称的知名度。

3．广告媒体

广告活动的特殊性是必须借助一种媒介才能实现其传播的路径，我们今天大多看到的商品信息都是通过一种公众媒介看到或听到的，可以说，媒体便是广告与广告对象之间的纽带和桥梁。从报纸、杂志、电视、电影贴片、路牌、灯箱、充气气球、网络……可以毫不夸张地说，广告已侵入了许多你能感知的媒介领域。随着社会的发展，必将有更多的新型媒体将载着广告信息成为我们生活的一部分。

4．广告信息

所谓“言之有物”，广告的内容便是信息。广告发展到今天，其传播信息已不仅仅是单一的商品信息或服务信息，广告甚至可以引导一种新的生活时尚，一种流行品味，一种生活观念。一般而言，商品信息无非是产品的性能、属性、质量、用途、适宜人群等；服务信息告知一些有偿服务的信息，如招聘、旅游信息、招生信息、心理咨询等；而观念广告则丰富得多，如我们打开报纸常看见的房地产广告：“海风一路吹回家。”电视里：“作铂金女人，稀有、珍贵。”“百事可乐，新一代的选择。”可以说，这样的广告信息，不仅代言一种产品，也传递着目标受众的一种心声和美好愿望。

5．广告费

广告是一种有偿的活动，原因是其信息必须通过付费的方式，才能在媒体上进行传播。此项费用如：占用报纸、杂志版面费、占用电视、广播、电影的时间段、路牌、灯箱所用的路段费，并且价格不菲。甚至自己制作，也有不少的印刷费用、制作费、设计费等成本，故而，广告主在投入广告时，往往会慎之又慎，其终极目的无非是为了扩大销售。所以，科学地制定广告计划，有目的地选择媒介，向目标受众传达有用的商品信息是一门艺术。