一、媒体的分类
广告媒体是随着商品经济和科学技术的发展不断发展的，既有纵向的由低级（叫卖、悬物）向高级（现代电子媒体）的发展；又有横向的由单一（少数几种媒体）向多媒体的发展。有人认为，将来会有那么一天，一切可视可听的物质，只要允许都可能成为广告的媒体。
广告媒体发展的一大特点是有扬而无弃，媒体种类在增加，科技含量不断提高，但同时许多原始的、古老的媒体诸如叫卖、悬物、招贴等等，又代代相传。这些媒体在现代广告传播中，虽然早已失去主导地位，但仍具有生命力。繁多的现代广告媒体，可以说是从古代至现代各种广告媒体的集成。这些广告媒体从不同角度，可以分为多种类型。
（一）从广告主的角度分为两类
（1）自办媒体。如产品说明书、宣传小册子、店铺招贴、自办小报、产品包装等等。
（2）租用媒体。主要是大众传媒，如报纸、杂志、广播、电视，以及户外媒体如路牌、交通工具、建筑物、霓虹灯等等。
（二）从受众接收特点分为三类
（1）视觉媒体。如报纸、杂志、路牌、电子显示屏、计算机网络、招贴等等。
（2）听觉媒体。如广播、音响、叫卖声等等。
（3）视听媒体。如电视、电影等。
（三）从媒体传播的范围分为五类
（1）国际性媒体。如国际性电视台、电台、报刊、国际计算机网络。
（2）全国性媒体。主要是全国性报刊、电台、电视台。
（3）地方性媒体。主要是地方性报刊、电台、电视台。
（4）户外广告。如交通工具、路牌、霓虹灯、建筑物等。
（5）POP媒体，即售点媒体。如橱窗、展示台等等。
（四）从媒体的传播特点分为五类
（1）印刷媒体。如报纸、杂志、书籍等。
（2）电子媒体。如广播、电视、电子显示屏、计算机网络、电影、幻灯、电话等。
（3）邮寄媒体。如说明书、商品目录、奖券、样本等。
（4）包装媒体。在商品自身包装上刊登广告或者在其他商品包装上刊登广告。
（5）其他媒体。如人体、气球、招贴、建筑物、小礼品等。
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