世界高档时装市场简介

第一节　世界高档时装市场简介

当设计师运用独特的色彩和线条设计出时尚优雅的时装时，当匠师们用纯手工的制作工艺来精心制造出完美的时装时，高档时装从最初的设计、面料选择到生产工艺就已经配得起“奢侈”二字了。世界时装中心包括法国的巴黎、意大利的米兰、美国的纽约和日本的东京，每年的时装SHOW都是色彩和流行的风向标。

一、高档时装的概念

高档时装主要是指高档女装，但是由于市场的不确定性和消费群体的有限性，大多数高档时装品牌不断延长品牌线，开始涉足男装、鞋、手袋、皮包及其他类产品。高档时装从设计、选料到做工，每一个细节都精益求精。正因为如有此卓越的品质，高档时装在价格上也绝对“高档”，在市场上成为极少数人的梦想。一般来说，高档时装有以下几个衡量标准:

首先，面料极其昂贵;

其次，做工绝对精细，甚至是纯手工制作;

再次，设计独特、个性、富有美感，这是高档时装最为重要的一个标准;

最后，产量很少，只满足少数人。

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服饰(Clothing):装饰人体的物品总称，包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、提包、阳伞、发饰等。

服装(Garments):即“衣服”或是“衣裳”，中国古代称“上衣下裳”，穿于人体起保护和装饰作用的制品。

时装(Fashion):款式新颖而富有时代感的服装。在中国，时装主要是当前流行的时髦女装，其实还应包括男装和童装。在国外，与时装配套的包括鞋帽、包袋，甚至首饰、太阳眼镜、遮阳伞等服饰用品，也属于时装的范畴。

成衣(Ready-to-wear):按照国家规定的号型规格系列标准，以工业化批量生产方式制作的服装称为成衣。

二、世界服装市场现状^[1]

(一)亚洲市场

随着中国、印度、越南等国家经济的发展，及其所特有的劳动力优势，亚洲发展中国家已经成为世界服装的主要供应和生产中心，同时也是纺织品及服装的巨大消费市场。亚洲市场有61%的纺织和27%的服装是其内部贸易。以日本为例，2003年日本成衣进口主要来自中国、越南、韩国和泰国，其中中国内地占80%(见表1.1)。

表1.1　　2003年日本成衣主要进口来源

资料来源:WTO Annual Report.

(二)欧盟市场

欧盟是世界服装的主要消费市场之一，对服装的区外贸易主要实行配额管理(见表1.2)。欧盟的境外加工贸易以及对八国免关税和配额的政策，使得欧盟境外加工贸易极为盛行。1998年，欧盟取消东欧六国的成衣设限，2001年取消波罗的海国家服装出口欧盟的配额限制，向乌克兰及波罗的海国家开放纺织品市场，扩大最不发达国家产品进口优惠。在区域集团内部的贸易一般实行零关税，而区域外贸易的关税水平一般在10%以上。区域集团化的歧视性关税政策对广大发展中国家的出口仍是一道不小的屏障，在很大程度上抵消了贸易自由化带来的积极影响^[2]。

表1.2　　2003年欧盟15国成衣主要进口来源

资料来源:WTO Annual Report.

(三)北美市场

北美是当今世界最大的服装进口市场，其中主要是美国。美国的服装消费市场庞大，每年有43%的服装依赖进口，年消费金额在2 000亿美元左右。1997年服装额为627.8亿美元，到2003年已经达到了895.7亿美元(见表1.3)。

表1.3　　2003年美国成衣主要进口来源

资料来源:WTO Annual Report.

20世纪90年代以来，利用自身的劳动密集型优势，加之美国对其纺织部门投资的迅速上升，墨西哥已成为美国服装进口的最大供应商。到1998年，墨西哥已成为世界上最大的、最主要的服装出口国之一，成为21世纪中国服装在美国市场上的最大竞争者。表1.4是世界主要服装出口国家和地区的贸易状况。

表1.4　　2004年全球成衣前15位进出口国(地区)排序

续表

资料来源:中国服装行业发展报告.2005，2006.

三、世界高档时装品牌分布状况

世界高档服装品牌主要集中在欧洲，其中法国的巴黎、意大利的米兰、英国的伦敦都是世界上著名的时装设计中心，左右着世界服装的流行趋势。除了欧洲，美国的高档时装也指引着近年来的流行风尚。美国味十足的美国品牌主要采用简约自由的设计风格，如拉尔夫·劳伦，卡尔凡·克莱恩等。战后随着日本的崛起，东京成为了又一个服装品牌的发源地，三宅一生、高田贤三、无印良品等品牌以亚洲特色风靡世界(见表1.5，1.6)。

表1.5　　2008年福布斯顶级服装品牌

续表

表1.6　　世界顶级时装品牌国别分布

资料来源:根据世界奢侈品牌网有关资料整理。

四、高档时装品牌国别简介

(一)法国

法国是欧洲服装文化的圣地，也是当今国际服装流行的发祥地。这里诞生了一批具有悠久历史的顶级时装品牌，如路易·威登、爱马仕。二战结束之后，法国高档时装以更快的速度向前发展，品牌也越来越多，涌现了夏奈尔、迪奥等著名品牌，其中被世界公认的品牌有16个之多。近年来，越来越多优秀的设计师仍在不断开发设计新品牌。每年的1月和7月是法国服装界的大盛会，这里有最前沿、最时尚的时装发布会，聚集了一大批著名的时装设计师，掌握着整个世界的服装流行趋势。

在法语中“Haute”的意思是高级订制。要想入围“高档时装”的名单，时装公司必须符合一定的条件。每年法国工业部的一个专门委员会将确定高档时装的名单。其具体条件是:

●高档时装公司要有自己的制作车间，至少雇佣20个人手工缝制时装;

●在一年两度的春秋服装展示会上，至少能推出50套日装和晚装;

●公司内要有专门的演示厅为客户展示新款时装。

这些奢侈品牌从每一个细节都保持对品质的卓越追求以及对完美的不懈努力。

作为法国传统制作工艺的使者，高档时装大大提高了法国产品的品牌形象，并且使法国服装出口成为其工业的一张王牌。法国时装不仅高贵、完美、时尚，而且浓郁的法国文化贯穿了每一个品牌的历史。法国人非常注重传统，每一个法国时装品牌都是一个故事，这个故事沉淀了这个品牌的文化底蕴和品牌理念。比如路易·威登的Monogram帆布图样由LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列组成，是1896年乔治威登为表达对父亲的敬意而设计的。这个Monogram帆布图样已经成为LV品牌的象征性标识，更是路易·威登150多年来一直不变的设计理念的体现。即使在路易·威登产品多样化发展的今天，其仍具有独一无二、不可取代的历史地位。

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法国主要的服装奢侈品牌简介^[3]

1.路易·威登(1854年)

LV第一代创始人路易·威登1854年在巴黎开设了第一家箱包店铺，并用自己的名字作为商品品牌。历年来，LV推出了多项经典设计。Trianon行李箱是LV推出的第一件旅行用皮件。这是一种采用木制长方形框架，表面覆盖LV独创布料的皮箱，外形美观，轻巧牢固。到今天，LV除了秉承传统优良的皮革工艺之外，仍不断研究开发新产品，它延伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是LV精致舒适的旅行哲学的体现。

2.夏奈尔(1913年)

“夏奈尔”这个品牌是加布瑞拉·夏奈尔(Gabrielle Chanel)于1913年在法国巴黎创立并以她的名字命名的。夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品dd、配件、化妆品、香水、手表、太阳眼镜等，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，早在20世纪40年代，夏奈尔就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适。如夏奈尔的及地长裙，运用白与黑的色彩，来凸显女性之美。

3.迪奥(1946年)

Dior，在法语中意思是“上帝”与“金子”的组合。1946年创立于巴黎的Dior女装是华丽优雅的典范，Dior女装选用高档上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的气质，继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神。

从好莱坞明星英格丽·褒曼、艾娃·嘉德纳到现今的妮可·基德曼、麦当娜，都是Dior的追随者;从英国皇室玛格丽特公主新婚大典的婚纱，到温莎公爵夫人及戴安娜王妃出席重大宴会时穿的礼服都是Dior的工艺。除了高级女装，迪奥的产品还包括针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等。

4.爱马仕(1837年)

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

5.纪梵希(1952年)

1952年时装设计师Xuberl de Givenchy在巴黎创立了以自己姓氏命名的时装店Givenchy纪梵希。它的标记则是4个“G”字母的变形组合。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了优雅的代名词。1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所未有的欢迎。两个世界著名女性——奥黛莉·赫本(Audrey Hepburn)和杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)，演绎了纪梵希的经典设计风格。精致高雅典范时光匆匆逝去，今天被称为“时尚巨人”的Givenchy不单单代表时装，已经延展至精彩绝伦的彩妆、护肤品及香水、家居用品等领域。

(二)意大利^[4]

欧洲时装领域惟一能与法国匹敌的就是意大利。意大利的时装业是在20世纪50年代崛起的，高档时装品牌中的阿玛尼、古奇、普拉达、范思哲出现在20世纪70年代末和80年代中期。世界共有8大设计公司，意大利占了5个，其余3个在法国。意大利时装全球销售总额约为120亿欧元。有趣的是，很多意大利品牌并不是从经营时装起家的，如古奇是手袋制造者，普拉达最开始是制鞋的，而芬迪则专营皮草。他们都是在各自领域有了一定的竞争力之后才开始涉足时装业，并在时装领域开辟了新天地。意大利的时装品牌很少发展高级定制时装，他们更愿意在商店出售时装，每年两次的奢华时装展和产品展销会更是吸引了世界时尚人士的目光。

意大利时装业的发展主要得益于国际市场，因此，意大利政府十分重视时装业的发展。时装业是意大利仅次于旅游业的第二大产业，而服装服饰企业的数量两倍于法国。由于意大利的面料比法国的质优而价廉，就连法国的时装企业也舍近求远购买意大利生成的面料。意大利时装通过本国的公司或者以特许经营的方式遍布全世界，德国、法国和美国是意大利时装的三大进口国。而近几年来，诸如瓦伦蒂诺、贝纳通等名牌逐步进入中国市场，被中国消费者熟悉。

意大利的时装中心崛起于佛罗伦萨。米兰是仅次于罗马的第二大城市，是意大利商业、艺术、与设计的中心，而今更是公认的世界时装中心。米兰时装偏重于设计干净利落的日常装，把营利性和创造性结合的极尽完美，设计师以理性的手法，为时装界开发出新的领域。巨大的实力、潜力和惊人的发展趋势，使得米兰的时装博览会和流行趋势发布会与法国巴黎齐名。

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意大利著名的服装品牌简介^[5]

1.范思哲(1981年)

范思哲的设计风格非常鲜明，是美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，既有古典贵族风格的豪华、奢丽，又有穿着舒适及恰当的风格特点。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。此外，范思哲像其他的意大利设计师一样，将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一种全新的“雅致”概念。

2.普拉达(1913年)

1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人Mario Prada所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望。如今，共有166家直接经营的PRADA和Miu Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于香港中环历山大厦的店铺是PRADA的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”，其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出PRADA优秀的产品。最近，PRADA Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。

3.华伦天奴(1932年)

华伦天奴首创用字母组合作为装饰元素。最典型的是1968年的“白色系列”。他的“V”字开始出现在服装和服饰品上，甚至带扣上。正是这些首创的理念改变了时尚的历史。VALENTINO的标记——红色和V型标识，成为品牌永恒的象征。VALENTINO高级女装无疑是其审美理念充分的体现，更是VALEN TINO全系列——从成衣、饰品到香水的设计灵感和创意的活力源泉。华伦天奴高级女装意味着奢华品质、精良剪裁、细节及饰品的美轮美奂，同时，独特的质料、印花和经典的高级时装元素巧妙结合衍生出的饰品系列也获得了显著的成功。Valentino Fashion Group在超过100个国家经营，有1 298个单一品牌精品店和127个直营店。在2004年，集团营业额接近15亿5千零60万欧元，其直接管理的公司和分支机构遍布全球21个国家，雇员超过8千名。

4.杰尼亚(1910年)

从1910年创立至今，杰尼亚集团从不生产女装，生产几乎所有的男士衣服。在男士衣物方面，杰尼亚不断拓宽经营范围，从衣服到裤子，从衬衣到领带，从皮鞋到皮包。从风衣到雨伞，形成了男士着装的完整系列。杰尼亚是一个尽展时尚自我，追求尊贵高雅的贵族格调的时装品牌，倡导新古典与时尚的风格，是经典与时尚的完美结合。美国前总统克林顿，英国王子查尔斯，好莱坞影星克拉克等都是杰尼亚的忠实用户。杰尼亚是世界男人品味、地位和身份的象征。

5.芬迪(1918年)

芬迪的创始人是意大利人爱德华·卡萨格兰德女士，1918年，她在罗马开设了第一家专为城中达官显贵及好莱坞女星设计定做皮草大衣的“皮革皮草专卖店”;1925年她嫁给爱德华多芬迪，时装屋从此更名为芬迪时装。芬迪一向尊重历史传统，并将超凡工艺，奢华质料与昔日的美学观融合为一，创制出精彩的时尚服装及配饰，全新的芬迪Palazzo正是其中一项代表作。芬迪从起家之时，产品均以手工精制，而这一传统流传至今。

6.阿玛尼(1975年)

阿玛尼是经典时尚和奢侈的象征，同时更是高雅与涵养的体现。阿玛尼的服装似乎很难定格于某一特别的形式，因为它适合于城市里的生活，是介于传统与现代间的经典。阿玛尼的品牌除了代表高级时装的乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)以外，还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌爱姆普里奥·阿玛尼(Emporio Armani)、女装品牌玛尼(Mani)、休闲装阿玛尼牛仔系列(Armani Jeans)和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治·阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志。

7.D＆G(1985年)

D＆G是由意大利著名设计师多米尼格·多尔斯和斯特法诺·格巴纳的姓氏组合而成，它特殊的复古风格在全球时装界可谓独树一帜，总是给人一种野性和张扬的感觉，Docee＆Gabbana洋溢着浓郁的西西里的古典浪漫，并结合了来自意大利的万种风情，其匪夷所思的搭配将古典和现代生动地糅合在一起。D＆G除了服装、配饰，还有香水、眼镜、内衣、皮具、鞋、包等多产品系列，都极具活力四射的风格和创意。

(三)英国

英国最早以花呢和男装缝纫著称于世，但是由于过于保守、贵族化和皇室宫廷气氛，二战之后其服装业才开始发展。尽管英国服装业不如法国、意大利有名，但是时装之父查尔斯·弗雷德里克·沃斯是英国人，也是英国人的骄傲。

20世纪60年代，以玛丽·匡特为代表的年轻设计师开始崭露头角，象征自由、青春活力的迷你裙等款式风靡西方。20世纪70年代，英国设计师重新着力突出传统，注重采用高质量的毛织物和定制男装，如精良的Aquascutum以及做工考究的Burberry风衣。20世纪80年代是英国时装业振兴的年代，传统与前卫、保守与创新、古典与现代携手并进，吸引着逆反的年青一代和循规蹈矩的老一代，创造出令世人瞩目的时装风格，英国的男装也以其庄重优雅而享誉世界。

英国服装类奢侈品牌有巴宝莉、登喜路等。巴宝莉创始自雨衣制造，十分擅长格子的设计;登喜路则秉承英国绅士的特征，很擅长设计有内涵的男装;而Jaeger则擅长针织品。

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英国主要服装奢侈品牌简介^[6]

1.巴宝莉(1835年)

巴宝莉是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯·巴宝莉设计了一种防水大衣，把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我巴宝莉”而得名“巴宝莉”。实际上，满足顾客对品味和风格的要求正是巴宝莉设计的源动力。传统的巴宝莉格子以及新豪斯格受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在巴宝莉设计上，以普朗休·豪斯为商标的系列配件、箱包、化妆品以及瑞士手表，也都是典型的巴宝莉风格特征。

2.登喜路(1894年)

1894年成立的英国男装品牌登喜路，强调将现代与传统相结合，带着浓浓的英伦绅士的优雅。登喜路承载着当代英国绅士的精髓，代表着一种生活品味和生活态度，不受传统思维束缚，热烈追求生活创意和喜悦。早在20世纪20年代，登喜路就已经成为英国皇家的御用供应商，威尔士亲王更大力向各国显赫人物推介登喜路的产品。即使在战争时期，登喜路也是英国首相丘吉尔的至爱。

(四)德国

德国以先进的服装机械、技术以及精工制作而闻名于世。德国服装类的主要品牌有Escada、Boss和Jill Sander，其中Boss的男装世界闻名，Jill Sander则主营强大的职业女装。

德国每年都会举行盛大的国际纺织和服装博览会:每年5月和11月，法兰克福有Interstoff国际纺织展;每年2月和8月，科隆有一周的国际男士服饰;每年4月和11月，Deusseldorf则会举办IGEDO女装。除此之外，还有大型内衣展、鞋展、童装展和泳装展等。尽管德国的服装工业和服装出口相对较小，但它们的服饰博览会却是面料和服装创意的源泉，对世界时装界产生了巨大的影响。近年来，德国的数家著名展览商与中国纺织贸易部门成功地举办了多项服装时装展和服装博览会，如在亚洲首屈一指的内衣展和面料展等，推动了纺织服装行业与市场的发展。

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德国主要的服装奢侈品牌波士Boss(1923年)^[7]

崛起于20世纪70年代的德国品牌波士在国际男装市场上占有举足轻重的地位，波士以阳刚味十足的形象，传达一种大众化的男性服装风格。波士的男装系列有三种不同颜色的标识，不同的标志所代表的风格迥异，适应现代人不同的生活需要。黑色标志:优质的面料、精致的手工制作，在完美的穿着中体现了自信、品位。不论是办公，外出及出席正式场合都适用。橘色标志:休闲服系列，它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了波士的好质地。绿色标志:充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。而波士的女成衣一直以其优雅的品位、极富现代感的设计和无可挑剔的品质同样在全球范围内受到人们的钟爱。

(五)美国

美国跻身时装中心行列，是源自1800年波士顿出现了成衣业;1864年发明了缝纫机;1850年发明了硬领;1863年发明了裁剪纸型……但是这些远远不能引起西方世界时尚人士的关注。随着美国经济领跑世界，美国设计才引人注目，美国时装设计师得以显露才华。

1941年，纽约举办了一次隆重的时装表演盛会，体现美国本土文化的自由随意的“加州式便装”引起了人们的关注。到1950年，美国设计师的名气已经远扬欧洲。此后，美国时装业开始确定了属于其服装风格——简洁、实用。时装的大众化、平民化成为美国服装发展的新方向，加速了美国迈向工业成衣王国的步伐。20世纪60年代，纽约成为了世界时装中心之一，美国时装的主要生产重镇。此后，纽约开始设立时装设计大奖，吸引了很多出色的设计师参加，越来越多的高档时装品牌开始在这里聚集。

美国时装品牌的设计风格非常多元化，如擅长休闲装的拉尔夫·劳伦趋向保守，卡尔文·克莱恩显示性感，安妮·克莱恩体现优雅，做套装的奥斯卡炫耀高贵，比尔·波拉斯标新立异，DKNY雅俗共赏。这些品牌开创了独特的“美国生活方式”，成为这些品牌独特的风格。

美国还非常注重设计和艺术人才的培养。纽约最早受到欧洲时装界的冲击，在州内设立了许多时装设计学校。纽约时装工艺学院成立于1944年，是涵盖艺术、设计、经营的专门学校，在世界享有声誉。此外，还有范奇学院、帕森斯设计学院、罗得岛设计学院等。

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美国主要的服装奢侈品牌简介^[8]

1.拉尔夫·劳伦(1967年)

带有浓烈美国气息的拉尔夫劳伦服饰的所有设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌Polo by Ralph Lauren和Ralph Lauren在全球开创了高品质时装的销售领域。拉尔夫·劳伦的设计融合浪漫的气息、创新的灵感、古典的韵味，讲究细节，面料总是给人舒适的感受，款式简洁、流畅，是美国品牌的代表作。

2.卡尔文·克莱恩(1986年)

Calvin Klein 1968年在纽约成立，是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。卡尔文·克莱恩的品牌因为年轻、快节奏和机能性，反映着其特有的民族自由精神，被看成美国时尚的代表人物。

3.费拉格蒙(1927年)

创造力、激情和韧性是费拉格蒙(Ferragamo)家族恒久不变的价值观，并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节，他赢得了“明星御用皮鞋匠”的称号。而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。Salvatore Ferragamo 1898年出生于意大利的Bonito，1914年，费拉格蒙来到美国，开始了异国的打拼生活。他从制鞋开始，如他设计的罗马式凉鞋在很多电影里都出现过，后来费拉格蒙开始从事时装行业。费拉格蒙为意大利人，但是在美国发展，故为美国品牌。费拉格蒙(Ferragamo)有足够的后现代贵族味道，它是以舒适、品质享受著称。过渡于休闲和经典之间的年轻后现代贵族是费拉格蒙男子形象的最好代言。

(六)日本

时装一直是欧美人的骄傲，而过去日本服装曾被看作是低质廉价的代名词。但20世纪80年代开始，日本时装业发展迅速，依靠着纺织和服装生产的基础，日本时装像它的汽车和电子产品一样占领着世界市场。很多日本设计师的品牌已经出现在世界各时装中心，日裔的设计师如三宅一生、高田贤三和君岛一郎等在世界时装界占有重要的位置。

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日本主要服装类奢侈品牌介绍^[9]

1.高田贤三(1970年)

高田贤三(TAKADA KENZO)以其同名品牌“KENZO”的热销而为世人熟知。KENZO擅长玩弄色彩，对于颜色的敏锐度非常精准，KENZO常常让鲜艳亮丽的红、绿、橘、黄、紫等高饱和度色彩，同时出现于一件衣服上。KENZO服装常运用花卉图案，而且每季都会用不同的手法来呈现花朵的迷人之处。KENZO在他二十多年的设计生涯中，一直坚持将多种民族文化观念与风格融入其设计中。中国的传统中式便服，东亚的各式印染织物，罗马尼亚的农夫围裙、罩衫，西班牙斗牛士的短大衣，印度的莎丽，北非河汉地区游牧人的大毛毯，北欧斯堪的纳维亚地区的厚实毛衣，无不为KENZO的创作提供灵感。KENZO用来自亚洲的声音表达着自己的创作理念，出众的才华使他一举赢得了亚洲第一设计师的美誉。

2.三宅一生(1970年)

Issey Miyake是日本著名时装设计师三宅一生1970年在东京以自己名字创立的品牌，30多年来，随着三宅一生逐步成为世界顶级的时装设计大师，Issey Miyake也成为世界上最为知名的设计师品牌之一。三宅一生的服装一向追求魅力十足的色彩和完美的面料感觉。三宅一生服装里面有日本武士的影子，有神秘的东方性格的体现。他还创造性地运用了油布、聚脂纤维的针织面料，结合独特的裁剪方式，形成了被称为“第二层皮肤”的衣着特征。三宅一生的褶皱方案是永久性的，在整理阶段就以高科技的处理手段完成褶皱的形状，并且不会变形。Issey Miyakai也有饰品、家居用品和其他产品，其中1994年推出的“一生之水”女性香水早已是世界知名的香水产品。

案例1.1

中国服装的奢侈之路——上海道宾商务咨询萧长明访谈^[10]

问题一:你如何看待中国服装奢侈品牌这个概念?中国服装奢侈品牌，在我理解就是那些起源于中国本土的服装奢侈品牌。你认为中国目前有哪些服装品牌可以被列入“中国服装奢侈品牌”这个群体?

我认为目前中国还没有一个真正意义上的国际知名奢侈品牌，但是有一些品牌正在向“中国服装奢侈品牌”靠拢。如:Shanghai Tang(上海滩)，以中国传统服饰为基础，融入了现代时尚的气息，2000年被瑞士历峰集团收购后迅速成长为全球顶级中式时装品牌。目前已在全球开设17家店铺，包括纽约、伦敦等国际性大都市都有开店。

Vivian Tam，由中国设计师唐玉燕在中国创立，之后她移民到美国，其定位算不上顶级，却是全球著名的高档品牌里罕有的中国品牌之一。

BarneyCheng是以晚装著称的香港品牌，很多名人穿着它走在星光大道上，参加各种仪式，备受瞩目。

问题二:在国外奢侈品牌充斥中国市场的环境中，中国服装奢侈品牌有着怎样的大生存空间?

第一，中国对外开放力度越来越大，经济发展速度紧跟美国，知名度和影响力都在提高。

第二，越来越多的中国设计师远赴巴黎、米兰等时装之都学习、深造，开阔了眼界，对潮流的敏感度提升，回国后能将所学与中国的传统服装文化融会贯通。

第三，时尚理念日渐深入中国，在媒体对时尚潮流的推崇以及政府的支持下，中国民众的消费观念也逐渐革新，品牌意识加强，比如上海恒隆广场的Louis Vuitton店里，90%消费者是中国人。因此，如果中国能诞生一批达到国际水准的奢侈品牌，必定不乏追崇者。但是奢侈品牌的创立需要一段时间的培养和认知，例如，日本的经济和商业都非常发达，又是全球第一大奢侈品消费国，目前仅培养出如Kenzo，Issey Miyake，Yohji Yamamoto这类奢侈品牌。

问题三:在你看来，一个中国服装奢侈品牌应该具备哪些素质?

第一，中国服装奢侈品牌不能将自己定位为中国品牌，而应立足于国际，创立国际知名的品牌，运用包装以及市场化手段在全球范围内培养消费者;

第二，质量是品牌的基石，奢侈品牌必须是精品中的精品;

第三，产品要具备原创性和特色性，能与其他品牌很明显的区别开来。奢侈品牌的设计不能复制别人的设计概念，大家仔细观察就会发现，每一个奢侈品牌都有自身强烈的风格、文化底蕴以及一些称之为经典的设计元素，比如Vivian Tam的服装一看就能识别出是出自唐玉燕之手，Chanel的服装风格也是以一贯之，经久不衰。

问题四:对“中国服装奢侈品牌”这个群体是否充满信心?为什么?

中国服装奢侈品牌正处于一个培养时期，目前中国本土一些品牌已经初具奢侈品的潜质，比如北方的一个女装品牌White Collar(白领)，三毛集团的一个男装品牌AutaSon，其产品样式、质量、形象都不错，价格比大众化品牌较高，有望发展为第一批中国的奢侈品牌。未来八到十年，中国还会陆续新创一批品牌，在相互竞争和相互促进的作用下，我有信心中国会产生服装奢侈品牌这个群体。

问题五:用简短的话说出对未来中国服装奢侈品牌的几点建议。

第一，最好能从国外，比如伦敦、纽约、巴黎、米兰先发展起来，再进入亚洲、东京、上海这类大型城市，通过这样的品牌发展经历，能使品牌具备更高的国际知名度。

第二，选择以奢侈品著称的地理位置开店，和已被大众广泛认知的奢侈品牌做邻居，比如在巴黎的蒙塔涅大街(Avenue Montaigne)，米兰的Via Monte Napoleone，纽约的麦迪逊大道(Madison Avenue)。

第三，要有好的包装，形象和知名度才能提升。价格贵不一定能成为奢侈品，让消费者觉得购买是一种荣耀，值得购买才是成功之道。比如Shanghai Tang被历峰收购后作了大手笔的包装，从而跻身于奢侈品行列。

第四，限量生产。中国的古话是物以稀为贵，经济学上就是供求关系原理，供大于求，则价格低，供小于求，则价格高。许多国际奢侈品牌的系列产品都会采用限量生产这种方式以促进追捧者的购买欲望。

讨论:

1.你认为中国有属于自己真正的服装奢侈品牌吗?

2.哪些中国本土服装品牌具有冲击国际服装奢侈品牌的能力?这些品牌与国外服装奢侈品牌相比差距在哪?

3.中国该如何打造属于自己的服装奢侈品牌?