变化的人口因素

变化的人口因素

营销人员为了能对消费者群体和消费者亚群进行正确的分析，一直以来都比较关心人口因素的变化。他们发现不断缩短重新思考和重新评估这些分类的时间是多么的重要。我们必须关心：

●结构性变化（人口、年龄分布、不同文化环境下的繁殖率/出生率）；

●移民——入境移民和出境移民净数（文化丧失、种族划分、差异性和多元文化社会的发展）；

●不同人员接受的信仰和价值的变化（文化标准和价值的变化、分歧和趋同）。

随着世界人口的增长，潜在的市场总体来说也在不断扩大。然而值得注意的是，人口的这种增长并不均匀，在一些地区（包括欧洲），人口实际上在减少（参见表1.1）。

表1.1　人口数据

资料来源：联合国人口统计数据和预测数据，2003年7月。

人口的不断增长主要发生在远东，尤其是中国、韩国和南美。当然，人口的增长并不意味着市场机会的直接增加，主要是因为这些具有较高人口增长率的国家往往也是那些人均国民生产总值较低的国家。更重要的是，在这些地区，人口的增长产生了大量的廉价劳动力，这也是很多美国和欧洲的企业选择在这些国家经营企业的原因。

然而，更为急剧的变化是由出生率和预期寿命引起的人口结构的变化。这些变化出现的原因在于繁殖力的差异（生殖力、母体的健康和存活率）及社会的其他变化（在较为发达的社会，妇女选择避孕或选择推迟生育的时间），此外还有预期寿命的延长。在一些国家和地区，如孟加拉国、巴基斯坦和印度，在不到一个世纪的时间内预期寿命增长了一倍（参见图1.1）。

这些变化对营销人员产生了重要的影响。在西方，年代特征甚至变成了营销人员分析工具的一部分，其证据是针对WOOPs（“富裕的老年人”）、DINKYs（“双份收入，无子女”）和SWLAs（“独居的单身女人”）的服务和商品的增加代替了较早的A1、A2、B和C社会地位分组。

尽管移民对人口的总体水平没有太大的影响，但它确实带来了人口结构的变化。外来移民通常来自不同的文化背景，能够为营销人员提供和创造不同的机会。作为新的消费者来说，这些移民的确是确定的和令人满意的全新市场（如黑色的橡皮膏市场）。此外，移民常常成为新供应商的来源，因为他们能够向主体社会提供新的文化导向的产品和服务——如民族食品店和餐馆。

图1.1　预期寿命的变化

资料来源：联合国人口统计数据和预测数据，2003年7月。

吸　烟

随着西方国家吸烟人数的减少，烟草公司在中国发现了一个更大的而且正在不断扩大的新吸烟群体。中国1998年香烟的消耗数量是164300亿支，比其他任何地方都多。假定全球在2000年的香烟消费量是55000亿支，那么每三支中有一支是在中国吸掉的。

据世界卫生组织宣布，“烟草公司一年的香烟生产量是55000亿支”，“在我们这个星球上，每个男人、女人和孩子平均要消耗大约1000支。”

五大香烟消费国家：

1.中国：164300亿支

2.美国：4510亿支

3.日本：3280亿支

4.俄罗斯：2580亿支

5.印尼：2150亿支

资料来源：美国联邦贸易委员会烟草报告，2003年。