创新，品牌长青的不二法门

2.创新，品牌长青的不二法门

人类社会发展的历史，就是一部创新的历史。管理大师德鲁克说，对企业来讲，要么创新要么死亡。

我们要深刻认识到，世间的一切，变是永恒的，不变是相对的，时代在进步，消费者的思想观念、价值取向一代一代都在更新，产品怎么可能不变呢？

品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要与时俱进。

迈克尔·波特在《竞争优势》里有一句话：“企业一旦占领了优势最大股，需要集体不断的创新。”这样看来，优势只是一个浪头，就像冲浪一样，在浪头上是站不住的，需要不断地再寻找更高的浪头。

一个著名品牌的发展和建设是一个循序渐进、潜移默化的过程。在这条艰苦道路中，关键是增强品牌自主创新能力。所有的优秀品牌成功的经验都证明了这一点，如IBM、杜邦、索尼、丰田、海尔等，一直坚定不移地推进品牌创新，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。

苹果为什么连续三年被美国杂志评为全球“最受尊敬的企业” ？

这是因为苹果公司一直致力于科技创新和产品创新，这些年在传统的电脑之外，陆续推出iPod音乐播放器、iPhone手机和iPad平板电脑等多款新产品，不断研发并推出科技、时尚、好用并符合消费者需求的产品，这无疑是苹果成功的基石。

再比如，离我们身边很近的肯德基和麦当劳，产品推陈出新，与时俱进，不断迎合消费市场的需求，每个季节都有新食品推出，从未停止过创新的脚步，总能变换花样针对中国人的口味推出刺激味蕾的新食品，观众也总能在电视和各种媒体上看到它们新食品上市的广告。其产品创新层出不穷，从品牌形象，到创意传播，广告创意也经常令人耳目一新。

虽然众所周知，洋快餐食品的不健康性，但是其创新的口味，创意的表达，流行的饮食文化元素，将营养便利，感恩关怀等与它们的企业理念有序衔接一起，体现出洋快餐的本土化、人性化，提升了其在青年消费者群体中的形象，拉近了与中国消费者的距离。

人类的本性是喜新厌旧，企业要保持品牌永远领先、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌经营的重心。这一点，宝洁为所有的中国企业作出了典范。宝洁在全球拥有超过2500项的专利，7000多位科学家供职于全球17个产品研究中心，仅是汰渍洗衣粉的配方和包装就改了不下70次。宝洁认为，“为消费者提供更好、更新的产品”是它成功的根本原因。

品牌创新并非否定原有的品牌形象，而是有所扬弃，充分挖掘品牌核心价值更新的因素。其目的在于保持品牌的生命力和竞争力，保持品牌的地位和形象。它是品牌创建与成长的客观要求，是企业发展、市场竞争与消费者需求心理变化等因素共同作用的必然结果。