序三｜沈吕百

序三｜沈吕百

向叶剑敬礼。

叶剑是位好文案，一语洞悉了广告的真谛:“广告”是“正在”的，是“现在进行式”的。

一则“广告”一旦下了场，便是“过去式”；能否子孙繁衍，虽不会一战定生死，但是从所依附“商品”的市场情况，大概也就知一二了。

“广告”担当不起商战成败的责任，但是作为“品牌”、“创意”、“营销”、“与消费者情感关联”、“信赖”、“资源”等等的综合体，备受关注，也引人投入。

与从事商品营销的道理相同:知名的广告人，总是较有发言权。

过去我偶有机会，见识年轻广告人在客户那儿口若悬河，把一些别人的案例或理论，说得头头是道，说得一点也不心虚；其实自己也没有实际历练过、消化过。客户略有质疑，马上摆出专家态势，气势压人。

大家摸着石头过河，的确需要一些胆识，才能出人头地，但不能只是“虚张声势”，更要“务实用功”，要有自己的“观点”，否则江湖上会多一位骗子，广告行业会少一位“英才”。

看完叶剑的文稿，真心佩服！

这是一本平时以“札记”方式，一点一滴累积而成的“书”。撰写之初，肯定是写给自己看的，那么这份平日“勤用功”的笔记显得更为厚实。

一般人出书，大半是为期刊撰写专栏之后，再集结成册。写作期间，如果没有编辑频频催稿，难以有始有终。如叶剑这般自我鞭策，持之以恒，真是了不起！

“写”比“说”更了不起，白纸黑字，一字一句可都是经过脑袋思考过的，不是口中随便乱说说的。

这是来自实战工作中的求知若渴，有叶剑学术背景下的严谨态度，“引经据典”，再佐以“各家所长”。因为真正了解这个市场，真正贴近消费者，再经过叶剑咀嚼、消化、请教、省思，不断地思索“为什么”、“如何会更好”，融会贯通成为独一无二的“叶剑的心得”、“叶剑的信念”、“叶剑的非常观点”。这就非常非常不简单了！自有大家气派。

我读这本书，又增长了不少新知。因为叶剑已经为读者读了不少书，让这本书甚有“广度”。视野的“高度”，可以让读者轻易地更上一层楼，无论读者同意或不同意叶剑的观点，他提供了一个有“深度”的讨论起点。

向此优秀后辈敬个礼。

沈吕百

北京智得广告董事长

戛纳广告节评委