叶茂中是个什么“大师”

叶茂中是个什么“大师”？

广告人？创意人？策划人？还是营销人？

我在MSN上发动了一项简单调查，回收结果如下：

样本量21份：6家4A广告公司、8家国内综合代理公司、3家公关公司、4名媒体员工；

5个AE、6个设计、3个文案、5个媒介、2个策划员工。

以依次选择的顺序，最后选项排名为：

策划人（12人）、广告人（4人）、创意人（3名）、营销人（3名）。

这么看来，老叶依旧是策划大师？

但有人说：老叶虽然策划起家，但现在看其案例，干的基本都是广告范围的活，和陈放那些策划者相比，作业范围的差异很大啦！

那，那老叶是广告大师？

又有人说：一提广告大师，就想到奥格威、李奥贝纳，看看老叶现在的美誉度和号召力似乎还没有那个份上吧？再说了，他公司的广告宣传上还写着营销诊断、营销咨询呢！

那就是营销大师吧？

“营销大师，那是科特勒！中国没有营销大师！”立马有人表示反对。想想也是，中国市场经济发展才那么几十年，有过几个成功案例，就能够说自己是了解中国市场，“做有中国特色营销”的大师啦？的确不能让人信服。没有实践，哪里来的大师？没有理论，怎么能叫大师？

“叶茂中成功实践很多，但是要说他形成了多牛的营销理论，为时过早！”又有一个人起来发言。

的确，看遍国内的营销管理界，姜汝祥、张维迎、余世维等少数几位被众人称为“营销管理大师”，却几乎没有一位深入实践、“具有中国特色的营销理论大师”。称并非营销管理科班出身，也无营销系统理论的叶茂中为“营销大师”，的确有些言过其实。

是创意大师总该对了吧？！

遗憾的是，把创意大师排在最后的有16人！意思就是说，16个人都认为叶茂中最不可能是创意大师！

可是，我想叶茂中最想让别人认为他是个创意大师，或者至少他觉得创意大师的称号比其他三个都要适合他！

我也认为，“创意大师”的定位是最适合他的了。

“创意”这个词汇几乎能够包含叶茂中以前所做的一切工作，他所有成功的核心就在于他与众不同而又敢作敢为的创意。产品需要创意、推广需要创意、营销需要创意、传播需要创意甚至管理也需要有创意。“创意”，是激发叶茂中兴趣的核心，也是叶茂中的能力获得肯定的源泉。从叶茂中本身的个性来说，也是符合这个定位的！

关键是，没有创意的东西，是赚不到钱的

分析叶茂中现在服务的客户和做的工作，强调表现创意要大于营销和推广的创意，这也是很多人会认为叶茂中是广告人的原因。但这对于叶茂中而言，也是个危险的信号。“要单纯做广告，企业为什么要花比别人多几倍的价钱来找你？！”，广告行业竞争太激烈了，导致服务的价格也可以通过一定的标准进行衡量。事实上，很多本土公司做得跟4A同样优秀，而且价格公道、有规模，在未来，“只选对的，不选贵的”会越来越成为理性客户选择服务公司的标准。那么，叶茂中公司面临的最大挑战是，要增加公司的附加值，获得比其他公司更多的价钱，如何继续保持自己神秘的竞争力，而不被其他具有同样实力的广告公司超越？

叶茂中作为一个“创意大师”，不应仅停留在广告表现领域，在企业营销的各个层次都应该发挥创意的作用，产品设计创意、促销创意、公关创意、终端设计创意等，将“营销创意”发挥到品牌推广传播的每一个阶段。不仅通过实践来证明“创意大师”的美名，更应该将案例的总结上升到“创意营销”的理论层次，只有上升到有效的、指导营销创意实践的理论，才能成为真正意义的、独一无二的“创意大师”。

要成为令人尊敬的“中国式创意大师”，或许还要扮演“创意产业”中的许多角色，“大牌”应该担当一些行业的责任：

集中在“创意营销”领域，舍弃一些无关的角色。叶茂中曾在CCTV《同赢》杂志谈论过媒介的作用，似与创意无关，为什么不在创意性的媒体上多露面呢？如《艺术与设计》《青年视觉》等。畅谈创意的话题，应该更容易获得创意行业的认同，为“创意大师”的美名加分，过了只为客户提升影响力的阶段，就应该树立创意行业的标杆了。

创意的名声也同样需要借助外力。创意不仅仅是策划和表现，更是行业的认可和赞誉，效果和口碑并不矛盾，所以，以叶茂中的实力，应该去获得更多国际和行业的赞誉，比如，积极帮助中国企业品牌的国际化进程，作为国内一流传播公司与国际公司的交流等。

叶茂中未来发展面临一个重要问题是：如何将叶茂中个人的影响力变成叶茂中公司的影响力？让客户即使没有见到叶茂中，也可以放心将业务交给公司？叶茂中应该给更多年轻后辈机会，他们都是为“创意大师”起到众星拱月效果的配角，上海公司定位“创意园”，就应该多发挥一些作用，是否可以成为上海创意人、国际设计师甚至青年艺术家的一个聚集中心？提携后辈，才能不负“大师”美誉。

是否可创办“创意园”期刊，成为具有行业影响力和客户号召力的、自我宣传的创意红宝书？它应是创意方法论和探讨，而不仅仅是案例的汇集；是否可以为刚起步的国内工业设计创意提供帮助？……

可能，叶茂中只是想抓住任何稍纵即逝的机会，而从未把自己限定在某一个定位。只不过若干年以后再来做这个调查，还是这个结果，大师不大师可能未必是叶茂中想要的东西。