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报纸广告作品赏析-广告创意与文案

时间:2023-05-01 百科知识 版权反馈
【摘要】:报纸广告作品赏析以下我们选择了一些报纸广告的文案作品,并对其进行简单的分析和鉴赏。就掌灯就掌灯·高级动物居住·现房不广告·029-832116666一直以来,楼盘的销售都已广告先行,而很多楼盘广告存在故意夸大优点、淡化缺点的问题。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。

报纸广告作品赏析

以下我们选择了一些报纸广告的文案作品,并对其进行简单的分析和鉴赏。

(一)壳牌(中国)有限公司

文案一:

标题:在新的能源未来,如果它不存在,我们就要创造它。

正文:应对气候变化的同时为日益增长的人口提供充足的燃料,这看起来是不可能解决的难题,但在壳牌,我们尽可能地进行创造性思考。

在发展油气业务之外,我们也对风能等新能源进行投资,同时正在探索从预想不到的资源中开发新的发动机燃料,例如天然气、氢、麦秆、废木屑和海藻。

这并不容易做到。创新的解决方案从来得之不易。

但是,面对最艰巨的挑战,当大家都感到困难时,我们也坚信一定能找到解决之道。

文案二

标题:在新的能源未来,我们需要将不可能变为可能。

正文:世界需要减少二氧化碳排放量,而碳捕集和封存技术可以捕获二氧化碳并将之安全地存储于地下。

在壳牌,我们正在世界各地开展这项工作,其中包括位于德国凯钦的二氧化碳封存项目(CO2SINK),这是与欧盟合作开展的一个示范项目。

要完善碳捕集和封存技术并非易事,但我们坚信这项技术必将有助于解决二氧化碳排放问题。

文案三

标题:在新的能源未来,我们需要灵思巧变。

正文:随着世界人口日益增长和能源需求不断加大,我们需要开采深藏于沙石之中和海底之下的“难采”石油。

这就需要突破性的技术和创新,如蛇形钻头。我们发明的蛇形钻头可以创造性地绕过障碍获取原油。如今,这项技术已经应用于文莱油田。

以上几则文案以理性诉求的方式向消费者传达壳牌石油公司的技术创新和对于新能源的不断开拓,以在消费者心目中树立高科技企业和关注环境保护的良好形象。

(二)西安楼盘“就掌灯”广告文案

文案一

标题:征婚

内文:性别:男|年龄:55(真人显年龄)|教育程度:九年义务教育|个人描述:本人自改革开放后二十余年来,一直忙于事业发展,时至今日,虽家资亿万,却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友,服侍妻子,拉扯孩子,尽享天伦之乐,心下暗自怆然。常在夜半回家的路上,对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道,不孝有三,无后为大,至今孑然一身的我,更自觉愧对高堂。徒有家财万贯,无人继承,不合天理。|择偶条件:19-24岁,相貌大方端庄;聪明、有知识、有智慧;通情达理;出身干部人家;体形好生养(本人已自查,无不育症);无恋爱史。

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文案二

标题:征婚

内文:性别:女|年龄:19|教育程度:舞蹈艺术专科在读|个人描述:天生的娇美容颜,14年的舞蹈训练,让我不仅容貌闭月羞花,更具有清新脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历,英语水平超群,更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂,也下得厨房。|择偶条件:欲寻觅一事业有成之男士,年龄55岁以下,要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手,与我偕老,我正在闺房中,静静地等候。

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一直以来,楼盘的销售都已广告先行,而很多楼盘广告存在故意夸大优点、淡化缺点的问题。以上两则文案直接切中消费者的这一担心,以两则很不靠谱的征婚广告来说明广告的不可信(广告中的图像都是与文案描述差异很大的人物形象),进而提出本楼盘是现房,不需要多费口舌进行广告宣传,购房者可以亲自了解和体验,体现楼盘的差异性和独特特点。

(三)贝克啤酒

标题:禁酒令

正文:查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。

此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者的幽默玄机,会心一笑间留下深刻印象。

(四)百服宁

文案一:

标题:她在找一个人

正文:那天在火车上,我孩子发高烧,他爸爸又不在,我一个女人家,真急得不知怎么办才好。

多亏了列车长帮我广播了一下,车上没找到医生,还好有一位女同志,给了我一瓶儿童用的百服宁,及时帮孩子退了烧,我光看着孩子乐,就忘了问那位好心女同志的名字和地址,药也忘了还她,你瞧这药,中美合资的产品,没药味,跟水果似的,能退烧止痛,并且肠胃刺激又小,在我最需要的时候,百服宁保护了我的孩子。

人家帮了这么大的忙,我和孩子他爸都非常感谢她,真希望能再见到她,给她道个谢!

文案二

标题:找到她了!

正文:王霞,听说你在找我,其实给你一瓶药,帮你的孩子退烧,只是一件小事。

那天在火车上,我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生,正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药——儿童用的百服宁,可以退烧止痛,肠胃刺激小,而且又有水果口味,孩子也乐意吃,所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧,我家里还有,我孩子也常发高烧,家里总备几瓶,在最需要的时候,百服宁可以保护我的孩子,都是做妈妈的,你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门,别忘了带施贵宝生产的儿童用百服宁!

这两则文案是一个系列文案,前后两个广告正好成为一个完整的故事。通过这一有人助人为乐,有人感恩致谢的故事接龙,表达了百服宁药品良好的产品形象。

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