杂志广告策略

二、杂志广告策略

1．注重图像视觉艺术

由于现代造纸和印刷技术的快速发展为杂志广告提供了品质精良的纸质和精密度极高的印刷效果,使印刷品越来越美,魅力无穷。现代杂志广告以视觉图像艺术获得了广大读者的青睐。但是,随着市场竞争的日益激烈,杂志广告视觉图像的竞争力也越来越激烈。这就要求这类广告首先要有一个具有较强冲击力的视觉图像,将广告意图通过视觉语言表达出来。彩色印刷是一项制作过程复杂、众多人员参与的行业,从对原稿的照相、分色、制版、打样以至印刷、装订,无不需要精密的仪器设备以及丰富的经验和技术,特别是广告,非常讲求彩色、技巧、特殊效果。

2．注重创意新颖性

正因为杂志媒体视觉效果显著,因此作者很容易将创作精力只集中于图像的视觉艺术本身,而忽视图像的内涵,这是不符合现代受众审美心理的。现代广告受众对广告所表现的智慧美非常敏感,很关注广告全新的、巧妙的创意,这要求杂志广告必须将具有独创性的创意与精美的视觉图像结合起来,通过不同凡响的创意来表达内涵丰富的视觉形象。杂志广告的艺术欣赏性很高,有许多成功广告是人们长久珍藏的艺术品。只有从创意内涵和视觉效果两方面配合表现,才能大幅度地提高其艺术价值。

3．注意版面选择策略

一般来说,杂志广告都是一版一则,具有很大的独占性,很少受到其他广告的影响。但就版面种类来说则有好几种:封面、封底、封二、封三、插页、跨版双页等。版面类别不同,受众对其注意率也有较大差异。选择版面要根据广告目标和经济支持力来决定。注意率越大,广告有效率越高,特别是那些开拓市场和塑造形象的广告,效果尤佳。当然也需要较强的经济支持力。另外,杂志媒体具有较强的专业性,即使是大众杂志,其读者群也较大众性报纸小,而且比较固定,有一定的文化层次,因此,杂志的选择要注意广告目标与读者对位。

4．发挥形式多样的制作技巧

要开拓思维,充分运用现代技术手段制作杂志广告的新形式。例如插页广告、跨页广告与杂志装订结构的巧妙结合,折页广告、联券广告、有声广告、立体广告、香味广告等。

5．文案要有艺术性

在杂志广告中,标题和图像两个因素相得益彰,艺术性很高。因此,一定要创作出一个具有震撼力、感染力的标题来。广告正文是杂志广告中的一项重要内容,读者的阅读率较高,可以写成一定的篇幅。但在必须表达的范围内应做到简明扼要,惜墨如金。

总之,杂志广告随着近年来杂志的发展而日益丰富,其多样性、长期性、精致性形成了独特的风格,也为企业提供了较好的广告平台。

杂志广告的写作方法同报纸广告有许多相似的地方,符合我们在前文中所讲到的广告文案写作方法,标题的拟定、正文的安排和布置以及广告语和附文的写作都是可以相互借鉴的,在这里就不一一论述了。