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搜索引擎是为了方便网络信息检索而出现的网络应用形式。搜索引擎是网络媒体所独有的网络应用形式，也是Web1.0时期最具市场价值和营销价值的网络营销工具。

一、搜索引擎的发展历程

随着搜索引擎技术创新不断加速，搜索引擎的人性化、多元化和精确化不断改善，搜索引擎的发展经历了四个阶段。

第一个阶段，索引式搜索引擎。随着网络媒体的信息内容不断丰富，网民搜寻信息所耗费的时间和精力越来越多，这为搜索引擎的诞生奠定了基础。1990年，加拿大蒙特利尔McGill大学的学生Alan Emtage、Peter Deutsch和Bill Wheelan开发出Archie(Archie FAQ)搜索引擎，这是世界上第一个搜索引擎，是所有搜索引擎的祖先。虽然当时互联网尚未出现，但是网络中文件传输已经相当频繁。由于大量的文件散布在各个分散的FTP主机中，查询起来非常不便，于是Alan Emtage等想到了开发一个可以用文件名查找文件的系统，于是便有了Archie。Archie是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉用户在哪一个FTP地址可以下载该文件。1997年10月，由北京大学计算机系网络与分布系统研究室开发的天网搜索引擎正式在CERNET上提供服务，其原理类似于Archie，主要是检索基于FTP协议的网络文件。

第二个阶段，目录式搜索引擎。1994年2月，由美国斯坦福大学的两名博士生杨致远和大卫·费罗共同创办了雅虎搜索引擎，这是第一代分类目录式搜索引擎。目录式搜索引擎自身包含可搜索的数据库。这种搜索引擎首先是利用各网站向搜索引擎提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，建立数据库，然后按照收集到的网站类型划分为不同的目录，再一层层地进行细分，从而把网络信息资源纳入一个树形的主题分类体系之中。当网民想要查找需要的信息时，可按事先组织好的目录体系分类逐层浏览目录，直到查找到自己所需要的网址或信息。这种搜索引擎的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务。1998年2月，张朝阳在中国推出分类目录搜索引擎搜狐。

第三个阶段，关键词搜索引擎。关键词搜索引擎由搜索器、索引器和检索器三部分组成。搜索器的功能是按照一定的规则在互联网上自动运行，尽可能多和尽可能快地搜集各种类型的信息，并定期更新旧信息，以避免出现死链接和无效链接。索引器的功能是理解搜索器所搜索到的信息，并从信息中抽取索引页，进而生成文档库的索引表。检索器的功能是根据用户输入的检索词，在索引库快速检索出文档，并进行文档与检索词的相关性评价，然后对将要输出的结果进行排序，最后将查询结果返回给用户。1998年9月创办的谷歌和1999年12月创办的百度，都属于关键词搜索引擎。

第四个阶段，语义搜索引擎。语义搜索引擎是语义网时代的搜索引擎，是语义技术在搜索引擎领域的应用形式。语义搜索引擎从词语所表达的语义层次上来认识和处理用户的检索请求，通过对网络中的资源对象进行语义上的标注，以及对用户的查询表达进行语义处理，使得自然语言具备语义上的逻辑关系，能够在网络环境下进行广泛有效的语义推理，从而更加准确和全面地实现用户的检索。语义搜索引擎的检索结果，更加人性化和准确化，将是下一代搜索引擎的主流。

二、搜索引擎的广告经营

在索引式搜索引擎出现时，并没有出现网络广告营销形式，直到Yahoo、Lycos等目录式搜索引擎的出现，搜索引擎的广告营销价值才逐渐体现出来。这种搜索引擎主要采用收费或免费登录的方式，让其他网站把自己的信息提交到搜索引擎上。

1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将企业网站链接及信息提交到多个搜索引擎，但由于部分网站管理员违规操作，不断重复提交同一信息，导致了垃圾广告、欺诈广告等问题广告泛滥，不过这种软件很快遭到各大搜索引擎封杀。

2001年，部分中文分类目录式搜索引擎开始收费登录，企业网站每年要向其缴纳数百元到数千元不等的信息登录费用。2001年7月，搜狐开始对商业网站登录实行收费。2001年9月26日，搜狐全面实行网站登录收费。

2001年9月20日，百度推出“竞价排名”服务。百度竞价排名是把企业的产品、服务等以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

2002年2月，Google推出Google Adwords广告业务。通过Google Ad-Words，广告主可以自行制作广告，选择关键字，将广告内容与目标受众匹配。Google关键词广告按点击收费，即当用户点击客户的广告时，Google才向客户收费，没有点击即不用付钱。按点击收费模式受到了广告主的认可，逐渐由搜索引擎网站扩展到门户网站。按点击收费已成为网络广告蛰伏期占统治地位的收费形式。

2003年，Google推出Google AdSense。Google AdSense是基于内容定位的搜索引擎广告形式，可以让具有一定访问量规模的网站发布商在他们的网站展示与网站内容相关的Google广告，并将网站流量转化为收入。对网络媒体来说，Google AdSense的出现推动了网络广告市场的分工，为中小网站专注于网站维护和内容创新提供了保障，减少了网络广告版面浪费，也促进了网络媒体的品牌化建设;对于广告主来说，Google AdSense的出现提高了网络广告的传播效率，降低了中小企业广告宣传成本。2004年9月，上海搜索公司主动以每字每天超过1000元的天价购得百度一个文字链广告位，创下了中国网络广告界的收费纪录，也体现了广告主对搜索引擎广告价值的认可。

搜索技术的诞生使搜索引擎成为网络信息整合和推广的主导性力量，为了提高网络媒体的易搜索性，网络媒体纷纷优化内容和版面设计。1995年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，网站管理员开始采用META标签改进网站排名。1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，改进了网站的搜索引擎优化设计的水平。1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，网站优化者也开始制造“网站链接广度”。搜索引擎的诞生，增加了网络广告的投放空间，也丰富了网络广告的类型。