奥巴马女郎

第三节　奥巴马女郎

奥巴马是美国历史上第一个黑人总统，也是第一个充分利用网络社区来营造竞选氛围的总统，网络几乎伴随了这位黑人总统竞选的始终。他懂得网络，网络也似乎懂得他，也就是在奥巴马竞选期间，一只由充满火辣气息的性感女模演唱的《狂热迷恋奥巴马》，经由视频网站Youtube迅速风靡全球，而那个女模——安贝儿·李·埃廷格(Amber Lee Ettinger)也被冠以“奥巴马女郎”的美称。

奥巴马女郎的虚拟剧情

在成为“奥巴马女郎”之前，安贝儿在fit学时装设计，课余的时候兼职做模特和演员，虽然参与过《人在江湖》等电视剧的拍摄，但是并不为人所知。安贝儿从小就想成为一名设计师，她一直在朝这方面努力，寻求这样的机会。有一天，安贝儿非常意外地收到了本·华莱士的一封电子邮件。在邮件中华莱士写道:“我有一个很好玩的事情，我写了一首歌，你是否有兴趣在这两天拍个MV?”他说他是看了安贝儿的网站之后才与她联系的，而这个视频是一个幽默网站启动工作的一部分，总共要花6个小时。安贝儿只是觉得很好玩，于是就回信给华莱士表示愿意见一面。第二天，在fit校外的一家咖啡馆里，安贝儿见到了本·华莱士——一个很酷的小伙子和同行的另外两个人，一个很文静的男孩和一个很秀气的女孩。在相互认识、啜饮了几口咖啡之后，华莱士说明来意:他们有一个自己的工作室，他们想自己做一个以幽默搞笑内容为主的视频网站。

为了启动这个网站，已经写好一首歌，而丽叶·考夫曼和里克·弗里德里希就是这首歌的作者，丽叶谱曲，里克填词，并且已经有了丽叶演唱的一个录音。这首歌的名字叫做《狂热迷恋奥巴马》。他们现在想要求助于安贝儿的是邀请安贝儿出演这首歌的MV女主角，因为丽叶显然太过文静了，不可能将这首歌的另类火辣风格演绎出来，而身材性感、火辣的安贝儿则是一个更好的选择。“华莱士，难道我很火辣吗?”听到这里，安贝儿不由脱口而出。“Yes! Really hot you are!”三个家伙几乎异口同声地冒出这句话。安贝儿差点笑喷了。“那好吧，快叫我听听这首歌吧。”安贝儿的兴趣被调动起来，丽叶连忙把自己的iPod递上去。Wow，旋律还可以，有点像小甜甜布兰妮的调调，歌词太逗人了——“除了你，我不再想要别人，我想把你占为己有，如此性感，如此迷人，我狂热迷恋奥巴马，我已不能等到2008。”安贝儿不由得大笑起来，“如果奥巴马听到这首恶搞他的歌，岂不是要晕过去?”一直说话很少的里克应声说:“我们就是要这个效果。”显然，这三个家伙是要做一番语不惊人死不休的事情，反正在这个国家，雷死人也不偿命的。安贝儿觉得，这是件十分好玩的事情。“但是，你们要怎么做呢?”早有准备的华莱士打开电脑，给安贝儿看了一个简单提纲，看起来似乎并没有什么难度。于是，安贝儿答应了华莱士的邀请，加入了这支队伍，从而完成了一次完美的个人营销——炒作。

傍上政治大腕后的奇迹

在现代信息的传播上，话语的霸权优势在网络时代依然没有退隐，相反变得更加显性。政治领袖、经济巨头和文化名人都能轻而易举地在社会中“发号施令”，传播自己的声音，而一旦与这些信息传播的关键人物沾上关系，普通民众同样会受到极高的关注，因而自然被媒体传播开来。2008年，美国民主党热门总统候选人包括希拉里、奥巴马，共和党则为麦凯恩。这些总统候选人都有自身的优势和劣势。谁能够在总统大选中胜出，取决于多个方面的因素，例如个性特征、竞选组织的力量以及媒体的支持度。只有能够最好地转移大众的注意力，把公众的目光吸引到自己的议题上，而且具有个性魅力的参选者才可能胜出。

在美国，每到各种选举或投票的时候，政治宣传就热闹起来。而安贝儿出演的这个视频就在这个特殊时期，被政治宣传利用，安贝儿也没有想到事情竟然会发展到这个地步，当初她只是觉得就和平时做一件普通的事情一样。然而，谁知道一下子闯进了政治空间，进入大众的关注视野，成为网络红人，自己竟然还成了左右美国总统大选的一个符号。尤其是自己性感的身材和未来的国家总统联系得如此紧密，令她颇感意外。安贝儿同时已经不可避免地卷进了一场政治漩涡，自己一场意外的表演或许能左右选举结果，显然她在这段时间里有些无法主宰自己了。安贝儿也许没有想到，只是因为和奥巴马沾上一点边，自己的命运就会发生如此大的变化，就像刮起一阵旋风一样，随着一段网络视频的流行，自己竟然会成为“最火爆的网络名人”。人们就像施了魔法一样在网上相互传递着那段视频，疯狂点击，疯狂评论，在Youtube流行以来，从没有像现在这样一个视频文件点击量超过1000万次。“哈哈，我喜欢，好视频!奥巴马太棒了，我要选他”，视频下面密密麻麻排满了这样狂热的评论，尽管有人不感冒，但是人们还是在浏览它，并积极主动地参与网上的讨论和争辩。

傍上网络媒体时代的利器

互联网媒体的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特殊的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。

网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息、发表意见。同时，网络传播中，受众接受信息时有很大的自由选择度，可以主动选取自己感兴趣的内容。并且，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。网络传递新闻如同给事件营销插上一双翅膀，事件营销发展到现在的网络事件营销，才真正发挥了事件营销的威力，互联网改变了传统媒体的传播方式，当然给事件营销带来了更大的空间，传统媒体的新闻再通过网上的传播，大大拓展了读者受众的外延。从新闻传播的角度分析，互联网开创了人际传播、群体传播、大众传播和互动传播在同一载体同时并存的全新的传播形态:其一，传播速度更快;其二，传播渠道更广;其三，事件传播互动性更强(图7-3)。

图7-3　奥巴马女郎拼图

因此，当华莱士把这段视频传到Youtube上的时候，就像一个火药桶，引爆了整个互联网。Youtube的点击量不到一周就冲上一百万，这段视频被博客的博主们在自己的Blog上贴来贴去，被分享到Myspace、Facebook和大大小小各个社区、论坛、视频网站，甚至被传到澳大利亚、欧洲、中国。太酷了，人们都被安贝儿火辣的身材和美臀舞蹈所吸引，很多喜欢和不喜欢奥巴马的人都莫名其妙地看完了整个视频，他们给安贝儿起了一个很火辣的名字——“奥巴马女郎”(Obama Girl)。接下来的几个月，“奥巴马女郎”成为最火的网络明星，她的形象和行踪受到人们的关注。更重要的是，有很多人是因为“奥巴马女郎”，才开始关注参加美国总统大选的参议员巴拉克·奥巴马的，而且很多人在看了“奥巴马女郎”之后，毫不犹豫地去为奥巴马投票。

傍上商业营销传播的伎俩

网络时代，受众拥有前所未有的权利:不仅可以自由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布信息;信息的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由受众自己决定。尽管在许多场合，例如知名的新闻类网站，对网络新闻仍然有编辑权，仍然有网络记者和网络编辑在充当“把关人”角色。但是，由于受众享有极大的选择权和主动权，新闻传播者的地位受到削弱，权利在向受众倾斜，所有这一切都将使社会控制趋向弱化。

只有互联网才能提供给读者广泛参与发表意见和互动评论的权利，传统媒体只能一味地让读者看和听，读者有意见则无法当场参与互动，例如，白热化事件营销策划是一定要让事件本身带有诸多争议性的，这种争议只有在网上才能引起网民充分的互动评议，并且把事件再传播出去，从而达到事半功倍的效果。但这样的网络功能，从一开始就被商人们发现、发掘并充分利用，近几年，广告主们利用网络舆论的幕后操纵，打造了一系列的网络红人，例如，联想的“红本女”、“酷酷熊”，魔兽世界的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭了!”等等，他们不但炒红了故事的主角，也炒红了广告主的产品。虽然奥巴马在事后矢口否认安贝儿该视频的关联，但谁又能绝对肯定不是奥巴马团队的决策呢。

因此，经过精心策划的网络事件营销的成功关键，就是能在互联网上引起广泛争议。有价值的事件营销方案是最省钱的广告推广方案，能让诸多的网民和记者免费为企业做口碑传播和广告传播。

营销的探讨总是没有止境，事件营销作为一种新的营销方式越来越受到营销人的青睐，但事件不常有，企业营销却常在。若要保持营销的长期“鲜活”，就需要事件的长期刺激，于是就有了炒作与自我炒作。八匹马传媒网CEO、网络事件营销专家黄相如认为，营销模式是随着时代变化的，随着电脑的普及，网络营销已成为不可或缺的一部分。

小结

“奥巴马女郎”正是互联网时代极具代表性的现象，它反映的是一种草根文化抢占社会主流地位的努力，但这种突破是傍上了拥有强大社会号召力的政治领袖，傍上拥有了过分依赖科学技术的网络媒体，还有就是时刻在商业化、功利化的营销手段。但也正是这些力量，将网络媒体的发展推向了更高的层次。

(李冬)

◎思考题:

1.请分析“奥巴马女郎”现象产生的原因。

2.在网络时代政治娱乐化呈现出什么发展趋势?