反庐舍联盟被更多的人所关注

第五节　反庐舍联盟

2009年4月19日，在开心网将千橡集团告上法庭之际，在八匹马传媒网总经理黄相如的发动下，30位职业经理人和老板代表各自企业，成立了“反庐舍联盟”，对沉迷于开心网一类网页游戏的员工将给予警示教育甚至开除处理。截至2009年5月底，黄相如对外宣称，“反庐舍联盟”的参与企业已达四五百家。有人认为，这是开心网借“反庐舍联盟”之名，目的是为了提高自己的知名度，属于一种变相炒作。

网游聚集人气

自2008年3月开心网创立以来，通过“人传人”的传播，受到了以都市白领为首的上班族的热情追捧，到2008年年底已经拥有2000多万稳定的注册用户，浏览量达每天7亿人次。

开心网之类的SNS社区，主要通过各种网页游戏，增加用户在线时长，让白领沉迷其中，从而增加广告收入。这种经营模式必然导致相当一部分上班族工作时间去“偷菜”，浏览其他人日记和参与各种投票。更严重的是，由于多是朋友或同事圈子式的互动，有时候几乎整个办公室都在同时玩这个游戏，这极大地影响了企业工作效率。开心网等网络社区开发的种菜、偷菜、抢车位、赛车和养狗等虚拟游戏，让不少玩家沉迷其中，但是与以往我们所说的网瘾不同的是，他们只热衷于偷菜和抢车位等网页游戏。

由于在开心网花费大量时间，很多人不仅耽误了工作，还严重影响到正常生活，对人们的身心健康产生了很大的损害。因此，八匹马传媒总经理黄相如提出成立“反庐舍联盟”。“反庐舍联盟”针对的对象是开心网等SNS社区。这里的“庐舍”是“loser”的谐音，是指每天在网上耗费2小时以上的工作时间，沉迷于虚拟社交网站等与工作毫不相干的事情，而无主动进取心态的白领一族。

争议产生聚焦

“反庐舍联盟”提出后，在各大网站和论坛开始兴起一场“反庐舍”热潮，并且号召与各大企业等签订协议。该事件被曝光后，包括CCTV和北京电视台在内的200多家媒体竞相报道。《黑龙江晨报》曾报道:一位姓高的先生说，自己在医院挂点滴的时候，对床老太太醒来，发现只有儿媳在，便问儿子的去向，儿媳说儿子回家“收菜”了，一会才能来，老太太着实想不通。另一方面，CCTV新闻频道、北京电视台、《工人日报》和《南方日报》等200多家媒体对该事件进行了长时间关注和深入报道。通过媒体各种形式的报道与宣传，社会与网民群体已经俨然形成一股对于开心网和网瘾问题的自省与讨论的风潮。

百度贴吧和新浪网等各大网络论坛建立了“反庐舍联盟”，让更多的人参与其中，各抒己见，这其中很大一部分人是偷菜、抢车位等游戏的忠实爱好者。有很多网友对偷菜的图片和视屏进行恶搞加工，最常见的就是把赵本山2009年的小品《不差钱》改为“偷菜”，这类图片在腾讯QQ聊天中最为常见，被作为表情符号进行传播。随后又出现了《反庐舍之歌》、《偷菜歌》和《偷领导菜的后果》等一系列恶搞视屏，并且出现在优酷网等各大网站，这都是伴随着“反庐舍联盟”而出现的。

更多的网友非常关注这一网络事件，并对这一事件进行炒作，使这一事件被更多的人所关注，关注的同时人们就会去寻找这一事件的开端，在此过程中，使更多的人知道了开心网这一网络社交型网站的存在，并对其所创建的偷菜和抢车位等网络游戏进一步了解。另外，人际传播也成为“反庐舍联盟”传播的重要途径，很多人都是通过朋友之间口头传播参与该事件的。这种“人传人”病毒式营销的传播效力在开心网运作前期已经得到验证，其传播效果十分显著，并再次应用到“反庐舍联盟”之中。

据“反庐舍联盟”官方消息，“反庐舍联盟”发起人黄相如在2009年4月31日公开邀请阿里巴巴集团董事长马云担任“反庐舍联盟”盟主，目的是“推动中国3亿网民更加合理高效地利用互联网，将网民娱乐型上网的行为赋予更多的学习新知和获取商机等正面功能，同时也能帮助企业员工正视网瘾”。对“反庐舍联盟”事件的炒作，让更多的人知道了开心网，开心网的电子商务也得到有力的宣传，因此，有人认为，“反庐舍联盟”无疑是一场很成功的网络炒作(图8-4)。

图8-4　反庐舍联盟恶搞漫画

炒作有理有道

网络炒作通常以新闻和网络为炒作工具，通过借势和造势进行有效的策划，从而提升企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终达到销售的目的。网络炒作通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过媒体具体的操作，让某一新闻事件得以广泛传播，从而达到广告效应。

互联网改变了传统媒体的传播方式，当然也给事件营销带来了更大的空间。首先，传播速度快。互联网传播比传统媒体的新闻发布省去了许多新闻评审环节，大大提高了新闻的时效性，使炒作事件能及时迅速地传播出去。其次，传播渠道广。互联网能让事件营销传播更容易被转载，只要该事件营销的新闻价值够大，就能吸引更多的人来关注，并且能吸引更多的网站编辑来转发，那么新闻很快就会传遍整个网络世界，而传统媒体一般来说转载率很低。最后，互动性强。互联网为读者提供了广泛参与、发表意见和互动评论的平台，而传统媒体只能让读者看和听，却无法参与互动。

2008年各种SNS交友社区异军突起，风靡网络界，特别是可以“呼朋唤友”的圈子式的互动网络社区，更能迅速地使众多白领和学子身陷其中。因此，社会上出现了先偷菜后上班和先偷菜后上学等各种现象，许多网民都在参与SNS社区游戏，有的甚至通宵达旦，目的就是为了多偷点菜等，提高自己在游戏中的级别。有人甚至在手机上制定一个记事本和闹钟，提示自己去偷别人已经成熟的菜，重庆卫视曾就开心网偷菜这一游戏进行统计，被采访的大部分人都认为偷菜是一种很过瘾的行为，上至60岁老人，下至6岁儿童，不同年龄段的人都在疯狂地参与这种游戏，严重损害了人们的身心健康，“偷”成为一种流行时尚，因此，很多的人都沉迷其中。

从某种意义上讲，黄相如倡导的“反庐舍联盟”，目的是为了抵制开心网，然而这一网络事件并没有对开心网造成影响，反而客观上宣传了开心网，使更多的人知道了开心网，并且为开心网增加了很多的用户。开心网的这次网络事件炒作是非常成功的，它大大提升了开心网的知名度。

小结

开心网借“反庐舍联盟”进行自我炒作，尽管饱受非议，但是这一炒作无疑是非常成功的，它提升了开心网的知名度。然而这种逆网络潮流的行为却于法无据，于情不合，于理不通，对网民个人生活造成了很大的影响，这不利于企业的品牌美誉度建设。因此，开心网借助“反庐舍联盟”进行炒作，虽然在某种程度上是非常有效的，属于一种成功的网络炒作，但是在炒作的过程中也违背了一些道德原则，因此引起了网民的批评，企业的反面炒作应适可而止。

(刘卫彬)

◎思考题:

1.“反庐舍联盟”出现的原因是什么?

2.如何评价网络反面炒作的弊端?