贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭

第二节　贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭

2009年7月16日，百度“魔兽世界吧”发表了一篇题为《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》的帖子，在短短的5个小时内，被超过20万名网民浏览，引来超过1.7万条回复，被网民称为“网络奇迹”。“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为流行语。“贾君鹏事件”是一次互联网行为艺术，是一次贴吧文化狂欢，也是一次经典网络营销事件。

“一句吃饭引发的血案”

2009年7月16日10: 58，一个名不见经传被成千上万网民称为“贾君鹏”的网民，突然在短短几小时迅速走红网络。许多网民在百度“知道”和新浪“爱问”纷纷悬赏寻问“贾君鹏”到底为何人，更有不少网民加入恶搞行列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。有网民把“贾君鹏事件”戏称为“一句吃饭引发的血案”。而“贾君鹏”在这么短的时间内走红于网络堪称是一个奇迹。百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话，在短短的5个小时便引来了超过20万名网民的点击浏览，近两万名网民参与跟帖。许多网民把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”……形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。

我们在百度“魔兽世界吧”看到，《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》一帖是在2009年7月16日10: 58发出的，发帖者的IP地址为“222.94.255.*”，帖中内容只有“RT”两个字母，意思为“如题”，对“为什么发帖”和“贾君鹏是何许人物”等问题并没有作出解释。一名自称是“贾君鹏”的网民在跟帖中回复称:“我今天不回去吃饭，我现在在网吧吃饭呢。你帮我给妈妈说一下。”不过该名自称是“贾君鹏”的网民却很快被其他网民戳穿，发现该ID的注册时间为2009年7月16日11:00，比发帖时间晚2分钟。“肯定是恶搞的。”其他跟帖网民说。

这句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，迅速蹿红网络，已经成为2009年网络流行语。然而，在这场网络大狂欢的背后，难掩亿万网民内心深深的寂寞。其主要原因是由于当代网民内心生活的空虚寂寞。虽然发帖者在帖子中只留下一个并不完全的IP地址和RT两个英文字母，但却吸引了数十万网民的关注，不少网民均在跟帖处发出疑问，打听究竟谁是“贾君鹏”，并希望有人能够把“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的事情解释清楚，但却一直没有知情人士出来解释。对于“贾君鹏”在5小时内迅速走红网络，不少网民均认为这是互联网的奇迹。“帖子发在魔兽世界吧内，可能与魔兽世界有关吧。”一匿名网民猜测称。

在“贾君鹏事件”的影响下，网络上出现了各种山寨版，“××，回家吃饭”被网民大量戏用，其中最引人注目的莫过于“台湾，祖国叫你回家吃饭”了。在网上某手机店铺，一款知名品牌手机打出这样的广告语:“贾君鹏，你妈给你买手机了。”网上甚至出现了“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”字样的T恤，还有100多件网购产品，都用上了“贾君鹏温情推荐”等用语。2009年8月，在宁波一家公司附近的献血点，出现了一张相当“雷人”的宣传语:“贾君鹏，你妈妈叫你来献血。”网络名人“贾君鹏”越来越具有号召力。

“贾君鹏”走红后，经各大网站“宣传”，许多不玩魔兽的网民也开始纷纷涌入“魔兽世界吧”围观，更有不少网民加入恶搞大军，在网络上发布自己杜撰的“贾君鹏”故事。在天涯论坛，一位署名为“TY版猪吃G8”的网民上传了数十张自己制作的“贾君鹏”恶搞图集。至此，“贾君鹏”已经脱离了原帖，像当年的“小胖”一样，成为网络恶搞文化中的一个新品牌(图10-2)。

图10-2　贾君鹏事件照片

“贾君鹏带你回家”

该帖从发帖时起，直至隔日凌晨，“贾君鹏”三个字从未掉落出“魔兽世界吧”首页之外，与吧内的置顶帖形成呼应之势。帖中由于贾氏家谱延展很广，以致吧内的各亲友邻里都相约前往发帖，在2009年7月，在吧内形成“第一座万层大楼”。然而依然有人问:贾君鹏是谁?“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，一句儿时在街边玩耍时，才会听到的熟悉的用语，却夹带起我们心中一串幸福的回忆，看似诙谐好笑的一句话却很温馨暖人。

“贾君鹏事件”一夜成名后，有人将该帖形容为一篇引人入胜的超微型小说。帖子虽然只有十多个字，但人物、情节俱全。在人物形象方面，有一个含辛茹苦的母亲，一个爱玩魔兽的儿子，还有儿子的一个好友共三人，但这三个人物都限定在一个情节中，所涉及的内容包括未成年人教育、网瘾和魔兽世界等热点话题。但到如今，我们已经不能单纯地将“贾君鹏”当成一个现实中存在的人来看待，他已经超出了我们对于一个人的认知，网上流传的各种关于他的故事和说法，只代表了“魔兽世界吧”的一种集体怀旧意识。

许多网民把自己的网名改为“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏姥爷”、“贾君鹏二姨妈”、“贾君鹏女友”等，形成了异常庞大的“贾君鹏家庭”。“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭。”这是一句很家常的话，却引发了网络“过家家”效应。网络可以匿名，方便角色扮演。归根结底，就是一场游戏，图个乐子而已。大量网民将网名改为“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏妹妹”、“贾君鹏二姨妈”、“贾君鹏爷爷”等，模拟相应的人物口吻回帖恶搞，或巧言哄骗或厉声呵斥地招呼“贾君鹏”回家吃饭。随着回帖量的大量攀升，“贾君鹏”的家庭成员也不断增加，还有网民图文并茂地画出了其老少五辈的庞大家族谱。

而最大的兴奋点是形成了贾式语言的流行。“××，回家吃饭”的格式，开始被冠以各种版本，比如:“易中天，校长叫你回家吃饭!”而名人们也开始利用贾式语言调侃别人。在事情引发巨大反响后，曾有人问跟帖的网民为什么会跟这样一个帖子，网民的一句话成为这一事件的又一关键词——“我们跟的不是帖，是寂寞。”

在2009年“中国营销盛典”大会上，随着网络营销的兴起，大会首次设立了“年度互动营销奖”，而这个奖的得主竟是颇受争议的“贾君鹏式广告”。著名媒体评论人长平撰文认为，“贾君鹏”的走红，并不意味着商业策划活动中的欺骗和舆论操纵就能够得到人们的认同。“可以肯定地说，如果一开始就知道这是一个公关策划，而不是一个母亲的真实呼唤，或者一个网民的无聊涂鸦、一个游戏玩家的寂寞留言，人们的心理反应会有很大不同。”他同时提到，悲观论者认为，包括网络在内的新闻媒体总是试图操纵受众。“我对舆论并没有这么绝望，但是这些看法值得我们随时警醒。”

创意无极限

一篇文章名为《从“贾君鹏”事件看互联网推广的奇迹》，说明网络推广的奇迹是可以创造的，关键在于把握方式。从贾君鹏事件突然走红，人们就开始猜测，这是幕后有人在策划，还是网民无意识的自我行为?《“贾君鹏事件”系人为策划，800多人发帖进账6位数》的帖子粉碎了人们的猜想，该文认为贾君鹏事件是某个网络营销团队精心策划的一场有目的的“闹剧”。如果说该新闻是真实的，那么这个策划无疑是成功的。

首先，从发帖环境的选择上来看，《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》这个帖子是发布在“魔兽世界吧”里。《魔兽世界》游戏在中国很受欢迎，玩者众多，而且都是熟知网络和相对空虚的人。正当《魔兽世界》停止服务和玩家不满之际，推出这样的消遣方式，自然引来很多人围观参与，于是愈炒愈热，一夜之间红遍网络，这也是事件策划人始料未及的。网民的情绪迅速被点燃，干柴烈火，轰动一时。

其次，从宣传内容上来看，该帖子火起来以后，很多人都对帖子做了剖析，这个帖子并没有高难度，是最普通平实的语言。策划者也表示说，这个创意，唤起了网民的童年记忆。成年以后，很少有母亲大声叫喊“回家吃饭”，这句话一出，内心的感情一下子就涌出来了，朴实纯真的童年记忆历历在目，网民的情绪被带动起来，于是应者无数，积极回帖，寄托着对童年的回忆和对现在生活的不满等。

最后，从宣传的方式上来看，帖子以“贾君鹏亲戚”注册的ID的回复最引人注目，如果这是策划的行为，确实很有趣，“一家人”都上线了，网民好奇心被激发，很想看看这“一家人”到底在玩什么游戏，也在从中体会乐趣。这个方式确实是前无古人，方式独特，后来者可以吸取借鉴之。

现在分析这个事件，难免有事后诸葛亮的嫌疑，但我们可以从中学习其推广方式。互联网的奇迹每天都在发生，有意无意的，谁都可能成为推波助澜者，与其替人做嫁衣裳，还不如试着做一个始作俑者。网络创意最多，同时网络也是最缺少创意的，什么创意都不为过。成功了，被人叫绝，冠以各种各样的美名，被追为时尚、流行;不成功了，只是被人一笑置之，最多被赋予“无聊”、“炒作”的嫌疑，没有一点损失。所以说，网络创意谁都玩得起，只是看网民有没有兴趣罢了。

小结

“贾君鹏”式广告能给大众一定的新鲜感。相对那些正经八百的广告词，这样一句俗语无疑能快速抓住大众的眼球。有人称赞其广告为有创意，但也有不少人指责其广告为炒作。确实，在现实生活中看到如此一句“贾君鹏”式的广告语，不免感觉有点雷人。友商网所做的户外广告“王老板，友商网喊你回家算账”却引起了法律诉讼。不同版本的广告带给商家的效益是不同的，一个好的广告应该富有独特的创意，同时也能引领潮流，而不是跟随潮流。

(张彦)

◎思考题:

1.请分析“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的文本传播特点。

2.如何引爆网络口碑传播?