二、网络广告的形式
网络广告是具备先进的对媒体技术拥有灵活多样的信息投放形式。一般地说，它大致有旗帜广告等九种广告形式。
1．旗帜广告（Banner）
旗帜广告又名“横幅广告”、“网幅广告”。这是网络广告最初采用的形式，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素或400×40像素，以Gif、Jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，常用Flash等工具增强其表现力。浏览者只要点击它，就能进一步看到更加详细的信息，这是其他的传统媒体所无法与之相比的。
一般来说，旗帜广告有三种形式：静态式（如图2-2.1所示）、动态式（如图2-2.2所示）和交互式（如图2-2.3所示）。
图 2-2.1
图 2-2.2
图 2-2.3
2．文本链接广告（Textlink）
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、且较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。如图2-3所示。
图 2-3
3．按钮广告（Button）
按钮广告是网络广告中普遍采用的一种形式，它是从banner广告演变过来的，图形尺寸比banner要小。一般是120×60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以灵活的被放置在网页的任何位置上。适合于品牌、产品、促销等营销活动。如图2-4、图2-5所示。
图 2-4
图 2-5
4．邮件列表广告（Direct Marketing）
邮件列表广告又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中。如图2-6所示。
5．电子邮件式广告（E-mail）
电子邮件广告是以电子邮件的方式免费发送给用户的广告，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。如图2-7、图2-8所示。
图 2-6
图 2-7
图 2-8
6．赞助式广告（Sponsorship）
赞助式广告是指网站赞助商在网站展示自身品牌的广告形式。一些企业在网站赞助与其相关的页面或栏目，赞助的方式有内容赞助、节目赞助等许多种。赞助商可以利用这种方式展示品牌，进行市场调查，获得广告收益；还能够用各种谈得来的方式与访问者进行交流。这种广告放置时间较长，且无需与其他广告轮流滚动。如图2-9所示。
图 2-9
7．插页式广告（Interstitial Ads）
插页式广告又名“弹跳广告”、“蹦出广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。此种广告是众多网络广告中最讨人嫌的广告形式。在你打开一个网站的首页时，另一个幅面较小的页面会自动跳出，只要你点击就可以出现相应的链接页面。倘若你不理睬它，它就会一直待在那儿直至你将它关闭。如图2-10～图2-12所示。
图 2-10
图 2-11
图 2-12
8．互动游戏式广告（Interactive Games）
互动游戏广告是指穿插在游戏中的广告。在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。如图2-13、图2-14所示。
图 2-13
图 2-14
9．电子公告牌广告（Bulletin Board System）
BBS即电子公告牌广告的英文简称，实际上它是一种以文本为主的网上讨论组织。参与者可通过BBS进行网上聊天、发表文章、阅读信息、讨论问题等。BBS成员可以阅读到大量公告也可发表自己的公告，或回复他人的公告。BBS有不同的类型和网站，企业可以选择适合自己的BBS发表自己的公告。如图2-15所示。
图 2-15
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