广告创意中的灵感

三、广告创意中的灵感

（一）灵感

艺术心理学认为，灵感是艺术创作过程中的一种特殊心理状态。它具有偶然性、突发性、短暂性三个特性。广告设计者的实践告诉人们，在设计过程中，有时苦思冥想，竭尽全力，设计的创意却难以承受，而有时创意却在与朋友聊天的过程中，或在独坐休闲品茗之时，忽然“灵感”出现，犹如神助。艺术，包括广告艺术把这种有如神助的创意称为“灵感”，它是每个设计师所苦苦追求的。

（二）灵感形成的条件

在广告设计中捕捉灵感也必须具备的基本条件是：（1）对课题素材资料的大量掌握和长时间思考是产生灵感的首要前提；（2）设计师头脑里贮存的知识是产生灵感的基础。没有长期的积累，不可能冒出灵感；（3）捕捉灵感的内在条件取决于设计师所处的状态，广告学上称之为广告设计灵感来源的游戏心态。它认为游戏与童心的态度是创造性思考的起点。这一心态要求创意者打开心智枷锁，解除心理防卫，摒弃墨守成规，敢于在艺术上离经叛道，使艺术思维在创作空间中自由地驰骋。

灵感源于童趣。躺在草地上的少男少女，仰望蓝天的朵朵白云，白云时而会像温驯的绵羊，时而又像搏击长空的雄鹰，时而如骏马奔腾，时而如炊烟袅袅，这就是童趣。童趣蕴涵着艺术的灵感，艺术家对现实事物的浮想和艺术的再现，正是艺术灵感的显现。广告艺术同样如此，广告设计师离开了童趣，其艺术创作也就缺乏了生机和活力，缺乏了灵感。

图4-2.1是一幅写实的画，画中的头巾、皱纹、眼睑等绘画元素均具有真实感。

图4-2.2把绘画元素进行艺术处理，如以叶面代替皱纹，用凸印手法勾勒头巾，从而形成新画面，新画面的灵感直接来自4-2.1。

图4-2.3对图4-2.2作进一步的艺术处理，使之成为一幅艺术创作，但可以看出其艺术灵感最终来自4-2.1。

灵感源于纯真。天真烂漫和放松，这正如儿童在游戏时的状态，如他们在游戏时往往有许多出人意料的举动和想法，言辞朴实可信，机智动人，想像极为丰富，把天空中的白云看作绵羊，看作天鹅，使广告设计师自叹不如。作为设计师对其不同寻常的想像往往自叹不如。又如朋友间“侃大山”，有时妙语连珠，思路畅通，则往往会产生或形成是平时苦思冥想而追求不到的好想法，究其原因乃是“放松”。广告设计师能在创作中处于放松的心态，富于想像，灵感也就会如同泉涌。设计实践证明，无束缚的游戏心态，往往能使广告设计师产生出创意的灵感，迸发出创意的火花。

图　4-2.1

图　4-2.2

图　4-2.3