网络广告的图形格式

一、网络广告的图形格式

网络广告是由图形与文字构成的，它们共同宣示着网络广告的诉求。在网络广告制作中，图形又称为图像。

（一）网络广告的图形格式的内容

网络广告的制作不同于传统广告的制作，它遵循网络广告对图形格式的技术要求，并使用相应的软件。当前一般使用PC处理图形，在大量优秀的PC版本图形处理软件中，被普遍使用的软件如CorelDraw， Photoshop， Freehand等。

图形格式主要指标包括分辨率、色彩数、图形灰度等。（1）分辨率一般有屏幕分辨率和输出分辨率两种。前者用每英寸行数表示，数值越大，图形（图像）的质量越好；后者衡量输出设备的精度，以每英寸的像点数表示，数值越大，精度越高，图形（图像）的表现效果越好。（2）图形（图像）的色彩数和灰度级用位（Bit）表示。常见的色彩表示一般有2位、4位、8位、16位、24位、32位、36位这几种，一般写成2ⁿ，比如，某图形（图像）是16位图像，即为2¹⁶次方，共可表现65536种颜色；当图形（图像）达到24位时，可表现1677万种颜色，即真色。随着价廉物美的高质量彩喷和Photo打印机的不断涌现，高品质表现自然景色已是垂手可得了。

图形（图像）格式大致可分为两大类。一类称为位图，另一类称为描绘类、矢量类或面向对象的图形（图像）。前者是以点阵形式描述图形（图像），后者是以数学方法所描述的一种由几何元素组成的图形（图像）。一般来说，后者对图像的表达细致真实，若缩放后，则图形的分辨率不变，在专业级的图形（图像）处理中运用较多。

（二）图形文件的特征后缀名

计算机中使用的图形文件都有其特殊的特征后缀名，不同的特征后缀名表示不同的图形文件格式：

1．BMP（bit map picture）

BMP式是PC机上最常见的老资格的位图格式，有压缩和不压缩两种形式。Windows中附件内的绘画程序的缺省图形格式便是此格式。一般PC图形（图像）软件都能对其进行访问。BMP式存储的文件容量较大，因此，在位图文件中，它算是一种对图形（图像）的描述比较“到位”的文件。该格式可表现从2位到24位的色彩，分辨率也可从480×320～1024×768，在Windows环境下相当稳定，所以在对文件大小没有限制的场合中，其运用最为广泛。

2．GIF（graphics interchange format）

GIF式是可以在Macintosh、IBM机器间进行移植的标准位图格式，最多能存储色彩256种。由于存在这种限制，现在除了二维图形软件Am-matorPro和Web网页在使用外，它已很少被使用。

3．JPG（joint Photographics expert group）

JPG式是可以大幅度地压缩图形文件的一种图形格式。同样一幅画面，用JPG格式储存的图形大小是其他类型储存图形文件大小的1/10～1/20。因为JPG的压缩算法十分先进，且色彩数最高可达到24位，所以它被广泛运用于因特网上的Homepage或因特网上的图片库，以节约宝贵的网络传输资源。VRML三维图形（图像）技术日益成熟的今天，在表达二维图像方面，JPG仍有强大的生命力。

4．PSD（Photoshop standard格式）

Photoshop中的标准文件格式，专门为Photoshop而优化。

5．CDR（CorelDRAW格式）

CDR是CorelDRAW的文件格式。CDX是发展成熟的CDR文件，是所有CorelDRAW应用程序均能使用的图形（图像）文件。当前PC上的图形（图像）处理除了专业级的CorelDRAW外，常见的还有Office 97套件——Photo Edit；Frontpage的伴侣——Image1.0等。至于图形（图像）浏览器更有Dos模式下的“德国战车”——Sea；Windows环境下的ACDsee。Sea和ACDsee两种软件除了有浏览功能外，还可进行图形（图像）格式、分辨率、色彩的转换，使用也十分方便。