网络广告图形的色彩选择

二、网络广告图形的色彩选择

1．选择色彩的意义

图形的构思、色彩和图形的动态设计应当为文字服务，不能喧宾夺主。因为浏览者不可能从图形、色彩和动态中明白你的意图。但是，图形的构思、色彩和动态在视觉上必须要能够吸引人。艺术实践证明，当人们浏览页面时，对于富有创意的图标都会不禁多看一眼。所以，在构思网络广告时，将文字与图形很好地结合起来综合运用色彩、动画以至声响的功能，这是网络广告制作成功的关键。

以马爹利网络广告为例，如图6-10所示，我们感受到其广告图形的深蓝色背景，似乎透着一丝神秘的气息，左边的美女照片出自知名的艺术摄影师Matthew Rplston之手，照片上的美女已成为马爹利新广告的形象代表，外表冷艳、性感、奔放，但秀外慧中、自信独立，完全符合马爹利高贵深沉、敢作敢为的新形象。广告文字变化简明，“感性游戏，谁与共享”八个字使用了马爹利标志性的花体字，但其他文字则缺乏变化，显得比较呆板。这样，可以说，作为一个活动推广物Banner，它缺乏吸引浏览者进一步点击的要素，若作为品牌推广倒是挺到位的。

图　6-10

在网络广告中，色彩处理如果运用得好，能够充分刺激人们的视觉神经，加深广告的印象。但色彩的处理，应根据消费者性别、年龄、职业、经历的不同而不同。广告创作人员在设计色彩时，虽然不可能满足所有人的嗜好，但针对不同商品、不同的广告目标受众来处理色彩却是一条不变的原则。

根据色彩给人们的感受，色彩可分为暖色（红、橙、黄）、冷色（蓝、蓝绿、蓝紫）和中性色（绿、紫、赤紫、黄绿）。

在网络广告中，红色通常用来表达食品的可口味美、用品的喜气华贵，表达出人性的光明、愉快。在食品广告中橙色出现最多。黄色是明亮效果最强的色彩，代表着阳光的颜色。像柯达彩卷的广告和包装都以黄色为基调。

冷色中的蓝色体现着一种宁静的气氛，被认为是一种男性偏爱的颜色。在夏季商品的网络广告中，蓝色能给人清凉舒爽和清新愉快之感。如在家用电器广告中，也常用蓝色。而在食品广告中，一般不用蓝色，因为世界上很少有几种食品是蓝色的。

紫色是一种代表高贵、威严和神秘气质的颜色。对于高级贵重的化妆品或衣料、时装，可以选择紫色作为基色。

网络广告中，白色很少作为主体色彩出现。但黑色应用得很多，近年来，黑色在男士用品广告中频繁出现，尤其是高级用品竞相采用，表达了高雅、朴素、有深度和强烈个性。

2．调和色彩的原则关系

任意两种颜色可以调和成复色。色彩的调和有三个原则关系，即色彩协调、色彩对比和色彩抵触。

——色彩协调

当两种以上的色彩结合在一起，看上去悦目，就可以称为色彩协调。色彩协调是网络广告色彩表现的最基本原则。为了取得色彩的协调，最简单的办法是进行单色调处理，即只在色彩的浓度和明暗度上进行变化。

——色彩对比

色彩对比是为了显示广告主体的背景的反差，表现商品的质地。如钻石或黄金饰品的广告，为了显示出钻石或黄金的质地，背景应采用暗红或黑色。色彩对比主要是通过色彩的反差，如冷与暖、浓与暗等来刺激消费者的视觉，给他们留下深刻的印象。对比强烈的色彩组合有黑与白、红与黑、橙与黑、红与绿、蓝与黄等。

——色彩抵触

色彩抵触，即色彩不协调，是失败的色彩调和。当广告色彩出现这种情况时，会给人混乱、无序、不和谐的感觉，大大影响了广告的效果。如图6-11所示两幅广告由于色彩处理上的反差，给人以截然不同的感官效果。

图　6-11