网络广告的成本及其构成

一、网络广告的成本及其构成

（一）网络广告成本的含义

网络广告成本，是指在生产网络广告产品过程中，或提供广告信息服务活动中所发生的资源耗费。它与一般工业企业的产品成本，在含义和内容上是一致的，但由于网络广告产品的自身特点，其成本又具有特殊性。这种特殊性表现在网络广告生产过程中的产品的劳动对象，如知识、信息、创造力等的价值目前还无法准确计量，自然也就无法计量出转移到网络广告产品成本中的价值。现阶段只能采用市场估价来计入成本。

（二）网络广告成本的构成

网络广告成本构成可以以不同方面进行分析研究。

1．网络广告经济活动过程分析

网络广告经济活动包括广告调查、广告策划、广告创意和制作及广告发布的全过程。因此，网络广告成本由广告调查成本、广告制作成本、广告发布成本所构成。

网络广告调查成本是指按广告主的要求，根据企业或产品的特点，对产品市场和消费者进行信息收集、整理、分析活动中所投入的人、财、物的费用。包括调查方案的设计、问卷制作、调查工具、设备、礼品、办公用品，调查人员报酬，差旅费等。

网络广告制作成本是指网络广告在广告策划、创意、绘制工作中的耗费。包括美术设计、文字编辑、照相录入、录音录像、印刷制版、制作人员报酬等费用。

网络广告发布成本是指网络广告制作完成后，选择网络媒体（网站）和付给网络媒体（网络）的费用。

2．从经济职能的角度分析

网络广告总成本由生产成本和管理成本构成。

——网络广告的生产成本

生产成本是网络广告生产制作过程中所发生的有关耗费。包括直接成本费用和间接成本费用。

直接成本费用是指直接用于网络广告调查、设计、制作、发布过程中的原材料、辅助材料、音像、软件、信息等费用；直接从事网络广告产品制作过程的人员工资、奖金、津贴、福利费、差旅费以及广告发布的网站费等。

间接成本费用是指在网络广告调查、设计、制作、发布过程中不能直接归属于某一网络广告产品的间接材料、间接人工和其他间接费用。（1）间接材料费，是指在网络广告生产过程中发生的，但难以直接归属于某一特定网络广告产品的有关材料的成本费用。如纸、软盘、光盘等低值易耗品。（2）间接人工费，是指为网络广告制作、发布提供有关服务的人员的工资、津贴等。如生产管理人员、设备维修辅助人员。（3）其他间接费用，是指计算机、照相、录像、录音等机器设备固定资产的折旧、照明费、取暖费、办公费、软件摊销费、广告制作过程中的房租费等。

——网络广告的管理成本

管理成本是网络广告企业行政管理部门为管理和组织网络广告的调查、设计、制作、发布活动所发生的各项费用。包括行政、后勤管理员的工资、津贴、办公用品、通信费、水电费、房租费、交通费、设备费、固定资产的折旧费等。