网络广告经济效益的分析指标

二、网络广告经济效益的分析指标

（一）广告主的经济效益分析指标

1．费用销售率

费用销售率是指广告主在一定时期（通常为一年）内支付的网络广告费用与产品（劳务）销售收入之间的比率。它是反映单位网络广告费用所获得的销售收入。一般来说，费用销售率越高，表明广告主的网络广告经济效果越好。用公式表示如下：

2．费用销售增长率

费用销售增长率是指广告主在一定时期（通常为一年）内支付的网络广告费用与产品（劳务）销售收入的增长之间的比率。它是反映单位广告费用所获得的增长销售收入。它比费用销售率更能说明广告主的网络经济效益。费用销售增长率越高，广告主的网络广告经济效益越好。用公式表示如下：

说明：①报告期的销售收入是指网络广告发布后的销售收入；②基期的销售收入是指网络广告发布前的销售收入。

3．费用利润率

费用利润率是广告主在一定时期（通常为一年）内的利润与网络广告费用的比率。它是反映单位网络广告费用所获得的利润。费用利润率越高，表明广告主的网络广告经济效益越好。其计算公式为：

4．费用利润增长率

费用利润增长率是指一定时期（通常为一年）内广告主产品（劳务）利润增长额与网络广告费用的比率。它反映了单位广告费用所带来的利润。这个指标更有准确地表明广告主在网络广告中的经济效益。费用利润增长越率越高，其网络广告经济效益越好，反之亦然。用公式表示为：

说明：①报告期的利润额是指网络广告发布后的利润额；②基期的利润额是指网络广告发布前的利润额。

5．网络广告费用市场份额贡献率

网络广告费用市场份额贡献率是指，广告主一定时期（通常为一年）内对网络广告费用的增加，而引起的产品（劳务）市场占有率的增长的比率。它表明广告主网络广告费用的投入的增长而带来的产品（劳务）市场占有率的提高。这个指标从市场占有率的角度，反映出广告主的网络广告经济效益。计算公式表示为：

（二）网络广告企业经济效益的分析指标

1．成本利润率

成本利润率是网络广告企业在一定时期（通常为一年）内的利润与成本费用比率。它是反映网络广告企业成本耗费的经济效益。这个比率值越高，表明其经济效益越好，反之亦然。其计算公式为：

2．资金利润率

资金利润率是网络广告企业在一定时期内的利润额与所占用和耗费的比率。它反映了网络广告企业的单位资金所带来的利润多少。这里资金占用额，包括固定资金和流动资金两部分。其计算公式为：

这个比值越高，表示广告企业对资金的利用越有效，经济效益就越好。

3．劳动生产率

劳动生产率是反映网络广告企业和劳动的投入与产出比率。由于网络广告企业的产出一般用产值、利润、销售收入表示。因此，劳动生产率就是网络广告企业在一定时期（通常为一年）内每个劳动者所创造的产值、利润、销售收入。这个比值越大，表示劳动效率越高，广告企业经济效益越好。其计算公式分别为：

4．销售利润率

销售利润率是网络广告企业在一定时期（通常为一年）内利润与销售收入之间的比例。它是反映收入的收益水平指标，是指单位销售收入额所获得的利润。一般来说，销售利润率越高，表示企业的效益越好。

用公式表示如下：

5．总资产增长率、销售增长率与利润增长率

这三项指标是用来反映网络广告企业发展营运能力和盈利能力的指标。从中可以分析和预见广告企业未来的发展前景。

·总资产增长率

总资增长率是企业年末资产总额比年初资产总额增长的幅度，用以反映企业规模的扩张速度。其计算公式如下：

这个指标值越高，表示企业发展越迅速，经济实力越雄厚。

·销售增长率

销售增长率是企业报告期销售收入与基期销售收入之比，用以反映企业销售收入的增长幅度，以衡量企业规模的扩展速度。其计算公式为：

·利润增长率

利润增长率是企业报告期利润与基期利润之比，用以反映企业利润的增长幅度和财务成本的增长情况。其公式如下：

在投入一定的情况下，这个指标数值越大，表示企业经济效益越好。