第三节 广告预算的分配
广告预算确定后，则应根据广告计划，将广告费用分解到各个项目，组织、协调、控制广告计划的实施。
一、广告预算分配的项目
广告费用包括市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介租金、广告机构的办公费用、人员的工资、促销与公关活动费用、其他广告活动过程中的杂费等。
二、广告预算分配的范围
广告费的分配，即把广告费按一定的标准分解切块，以保证各部分工作的开展。分配的标准有几种:
(1)按媒介来分。哪种媒介占多少比例，然后各媒介再来细分。
(2)按地域分配。广告对象处在不同地区，由于各地区广告对象有多有少，市场容量也有大有小，对广告费的分配也有差别。
(3)按时间分配。根据广告计划，分阶段划定广告费。
(4)按产品分。这在多元化生产企业中是常用的方法，不同产品有不同的广告，不同的广告有不同的广告费。
三、影响广告费预算分配的因素
影响广告预算的因素是多方面的，在符合企业整体营销活动的前提下，在制订广告费用时应考虑以下几个因素。
(1)产品的生命周期。产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应高于成熟期、饱和衰退期的广告费用。
(2)产品的销售量。市场容量越大，销售前景越好，则广告费用相对偏高;反之，则偏低。
(3)市场的竞争。市场竞争关系到企业的生死，任何企业都不敢掉以轻心。因此，竞争越激烈，对广告费的投入相对增多一些;竞争的激烈程度不高，则广告费可以少一些。
(4)市场范围。在局部地区作广告，广告投入量不大即可覆盖;如果市场范围扩大，从一地一市扩大到省，再到几个省区乃至全国，其广告覆盖区域越大，投入的广告费就越多。
(5)企业的经营状况。如果经济发展顺畅，市场兴旺，商品畅销，则广告费可相对偏少;如果经济发展不够顺利，商品销售不畅时，往往需要更多的广告费以打通销售渠道，扭转企业的不良处境。
(6)媒介优先考虑。广告媒介租用费是广告投资的主体，通常要占到广告总投资的60%～80%。
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