【摘要】：三、扭曲社会主流的价值观念看广告是免费的，但又是强制的，它无处不在，使我们没有选择也无从拒绝，只能被动地接受，而广告在传播信息的同时也在传播观念。可以认为，广告传播不仅以直接的经济利益为基础，它在某种程度上可以直接控制商业信息的传播，同时也会左右其他社会传播行为的价值取向，进而影响社会文化取向，导致社会伦理观念的转变。
三、扭曲社会主流的价值观念
看广告是免费的，但又是强制的，它无处不在，使我们没有选择也无从拒绝，只能被动地接受，而广告在传播信息的同时也在传播观念。信息是物质的，也是精神的。“物质的”信息直接作用于人的感官，“精神的”信息却潜移默化地对人的意识及观念产生影响。可以认为，广告传播不仅以直接的经济利益为基础，它在某种程度上可以直接控制商业信息的传播，同时也会左右其他社会传播行为的价值取向，进而影响社会文化取向，导致社会伦理观念的转变。因此，伴随伦理缺失的广告的扑面而来，就出现了一系列社会问题。比如媚俗广告强化了奢侈生活泛滥的趋势；负面儿童广告对下一代严重的负面影响；个人主义、享乐主义广告催生了拜金主义；庸俗的广告还严重扭曲、冲击着社会的良好风尚。伦理缺失的广告已经对社会公众价值观念的改变施加了沉重的影响，社会公众已在广告的不断轰炸中不自觉地陷于商家设定的各种诱惑的陷阱；同时，也模糊了人们对广告经济和广告伦理的基本原则，误导人们的行为和生活道路，混淆了善恶的观念，并通过沦丧的广告伦理道德意识来判断和反映社会经济现象，这就无法为广告业的和谐发展提供道义支持和精神保证，不利于净化社会环境和促使良好的社会风尚形成与发展，必将造成整个社会的价值观偏离，最终将和谐社会的主流价值观扭曲变形[8]。
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