新闻与广告的区别

一、新闻与广告的区别

广告与新闻有着密切的关系，两者可以说是一种相互依存的关系。广告和新闻的产生与发展都是由于科技的进步，两者都有各自的特性，在发展的过程中不断地发挥其自身的优势，共同促进。不难看出，广告和新闻都是为了向大众传播信息，只是新闻强调的是事实性与客观性，新闻的发展也是建立在这个基础之上的，而广告传递的信息则是围绕广告主为中心进行的自我宣传，目的是为了获得更多的利润。新闻与广告最大的区别就是新闻是一种无偿的信息传播，而广告是一种有偿的信息传播。新闻广告，是指新闻单位以新闻采编、新闻报道的名义经营与发布广告，收取广告费或进行有偿新闻的行为。

新闻和广告的区别主要表现在以下几个方面。

（一）时效性的区别

新闻是新近发生、发现或变动着的事实的客观报道；广告是一种市场经济行为，是广告主为推销商品或服务而向社会公众进行劝说、诉求。新闻具有时效性，一般只刊播一次，重要的新闻也只能在一两天内出现几次，而广告则不受时效的限制。

（二）发布选择权的区别

新闻发布的选择权在于新闻单位，广告的发布选择权在于广告主或广告经营者。

（三）费用流向的区别

新闻是无偿的，发布新闻不收取费用；广告是有偿的，由广告或广告经营者向广告发布者支付费用。新闻单位以新闻报道的形式介绍企业、产品、服务等都不得收取费用，否则认定违法。

同时，新闻与广告之间也存在本质的区别，以新闻性广告与新闻报道之间的差异为例。首先，新闻报道以最新发生的有意义的事实为基础，可以是正面报道，也可以是负面报道，而新闻性广告以企业或商品的资料、数据等为主要传播内容，主要以正面报道为主。其次，新闻报道是站在客观的角度来发布信息，代表的是公众的利益，带有公益性，而新闻性广告主要是站在主观的立场，代表的是纯粹的商家或企业的利益，完全是出于追求商业利润的考虑。第三，新闻报道是无偿的宣传活动，不必支付媒介的版面使用费，而新闻性广告是有偿的广告宣传活动。