情色广告的危害

三、情色广告的危害

（一）影响青少年的心理健康

青少年处在敏感的生理发育期，对性充满着好奇，太多带有情色画面的广告容易对其心理发展产生不健康的影响。美国的著名歌星小甜甜布兰妮为Corious香水拍摄了一则30秒的电视广告，广告中充满了布兰妮与一男模的欢爱情景，画面暧昧，两人纠缠的肢体充满了性暗示。英国电视业监察机构认为该则广告情色成分太多，会影响到青少年的心理健康，遂勒令禁止其在晚间七点半前的电视节目中播放。广告界通过有创意的策划提升自己的影响力无可厚非，但是保持社会既有的道德标准是一个策划案尝试的底线。道德的作用就是让公众具有一定的廉耻心，跨越了它，就是能够带来销量飙升的再好的策划案，也将被公众所不齿。因为除了我们在欣赏这则广告，还有我们的孩子，他们还处于成长阶段，保护他们，其实就是保护我们的未来能够有一个纯净的环境！

（二）造成对女性形象的歧视

大多数情色广告都是通过暴露女性的身体来吸引受众的注意力，这对女性来说是一种性别歧视。广告中更常见的现象是女性不再是完整的个体，而是被故意切割成一个个“零件”——秀腿、纤指、白肤……几乎女人身上的每一寸肌肤都被广告有意放大。女性完全处于一种被“看”的地位，为了满足男性的窥视欲。例如上文提到的那些提供聊天服务的短信公司、声讯台的平面广告，裸露身体的女性完全成为男性的一个附庸。2005年3月5日，首都女新闻工作者协会发布了关于广告中性别倾向的监测报告，步步高电子词典、福临门天然谷物调和油、力士沐浴用品、立白集团肤歌沐浴露、马爹利酒、太太美容口服液等产品广告位列“2005年十大性别歧视广告”，其主要问题包括以女性作招徕，女性是性对象，歪曲女性贡献等。

（三）导致大众审美情趣低俗化

大众传媒决定和影响着整个社会的价值取向和社会风气，大众媒体传播的内容能够对受众起到潜移默化的“同化”作用。如果大众媒体存在大量的情色广告，整个媒体环境和社会环境将污浊不堪，时间一久，当这种污浊不堪的社会环境慢慢被大众接受时，整个社会的审美情趣就会变得低级、庸俗，往低级趣味化方向发展。那时情色广告将不再情色，人们会视其为自然，那将是很可怕的一件事情。

（四）引起大众对广告的反感

目前，情色广告还是处于一种不被社会大众接受的地位，广告法也对其进行了禁止。如果广告中继续大量出现情色的画面和情节，那将引起大众对广告的反感。也许哪天就会爆发全民抵制“情色广告”的运动，就像美国新闻史上曾经发生过的全民抵制“黄色新闻”的运动一样，到那时，广告在大众心目中的好感将荡然无存。