营造企业文化，提升自身形象

一、营造企业文化，提升自身形象

“种瓜得瓜，种豆得豆”，公司以什么样的态度来经营决定公司取得什么样的效果。有无诚信在很大程度上影响着广告公司与客户之间的关系。同样，文化氛围如何决定着公司的价值观和凝聚力，广告公司要在经营态度和文化氛围上寻求突破和发展。

广告公司的文化氛围应该是优良的、和谐的。在这种文化氛围下，每个人能够彼此信任，都能够并且愿意说出自己心中想说的话，不必担心自己会受到什么惩罚。彼此之间的交流沟通是开放的，沟通渠道是通畅的，各种信息可以在公司内部得到分享和传播。而对信息进行把关、过滤和分层传播会破坏公司的适应能力，增加员工对公司的不安感和不信任，员工之间会相互猜疑，既无法建设企业文化，还不利于企业内部的稳定。

因此，企业文化作为一个广告公司积极向上的员工意识的体现，对于广告公司走出现有的困境具有比较重要的意义。首先，企业文化代表着全体员工的精神风貌，是公司凝聚力的基础；其次，企业文化是引导全体员工前进的指针，是激励员工进步的驱动力；再次，企业文化是公司无形的创作动力，它可以提升公司的自身形象，对社会也能产生一种感召力；最后，企业文化是公司生机活力的源泉，也是批判公司伦理行为的重要依据。而在文化氛围的具体营造上，重要的则是要借助于载体来使身边的环境具有文化气息，来营造和谐的文化氛围。载体的选择多种多样，可以是有形的，也可以是无形的。举例来说，载体可以是物体（包括环境、办公用品和符号），比如李奥贝纳的“苹果”、东方船的“船”、奥美的白墙红地毯、电扬的老虎形象等；还可以是口号，比如电扬的“强调进攻市场的主动性”、达彼思的“达彼思的创造力就是USP的创造力”等；还可以是活生生的人，把模范员工作为载体等；或者举行一些文化活动，既增强凝聚力，又有宣传的作用，既营造轻松的工作氛围，同时也体现企业文化；还可以在办公环境上加以改变，比如全透明办公，彼此之间没有隔阂，营造自由开放的工作氛围和环境。

总之，企业的文化氛围营造是一个不断更新、不断完善的过程，要有充分的心理准备，不断地吸收和改进，创建自己的企业文化，构建文化氛围。