全民道德建设的意义

二、全民道德建设的意义

全民道德建设，就是要发挥道德的社会功能，树立公众的主人翁意识，积极对社会进行规范、教育、导向，使得社会秩序井然，人们举手投足都体现文明，人人都讲道德、有道德。全民道德建设必然有利于国民基本素质的提高，发挥社会监督的作用。以广告业来说，从国外的广告业管理的经验教训和我国目前的市场实践来看，实际上大量的广告问题是在社会的监督下，在消费者组织和行业协会的监督、协调下得以解决的。

广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报和投诉，并向政府立法机关提出立法请求和建议，要实现广告社会监督的运作，第一个层次就是要其主体即广大消费者对广告主动发起全方位监督，由此消费者（国民）基本素质的高低对实现这第一个层次显然有着至关重要的作用。经济和社会的发展对消费者的基本素质提出更高的要求，只有广大消费者的文化素养、法律意识等素质得到提高，才会对一些违法广告及违反伦理道德的广告产生敏感排斥，进而主动发挥社会监督的作用，主动投诉，而不至于无动于衷、熟视无睹。

同时，改变与当前经济、文化发展不相适应的消费观念和消费行为，形成以人的身心健康和全面发展为核心的科学消费理念已成为时代的要求。消费者基本素质的提高，也有利于转变消费观念，促进科学消费，提高生活质量，充分发挥消费对生产的促进作用，推进经济发展。经济发展了，人民生活水平才能进一步提高，形成消费促进生产、生产促进消费的良性循环。

另外，全民道德建设也是社会主义市场经济健康发展的需要。我们知道，市场经济是一种法制经济，同时也是一种信用经济，必须以一定的道德规范为基础。当前在经济领域，以广告界为例，整体运作秩序存在一些问题，信用危机在一定程度上一定范围内影响了人与人之间的信任感，比如虚假广告、零代理广告等等，虽然只是发生在一部分地区和一部分人身上，但我们切不可等闲视之，如果解决得不好，就会影响中国广告业的健康发展，影响市场经济秩序，最终影响到改革开放的大业。整顿和治理经济秩序，一方面要靠法治，通过加大打击力度和建立健全法律规范体系来完善市场体系，另一方面也必须靠德治，培育人们的道德良心和建立健全道德规范体系，只有让全社会形成良好的道德舆论氛围，经济秩序才能一天天好起来。

全民道德建设又是实现依法治国、建设社会主义法治国家的需要。法律和道德作为上层建筑的组成部分，都是维护社会秩序、规范人们思想和行为的重要手段，但两者又存在各自不同的特点和作用。法治以其权威性和强制手段规范社会成员的行为；德治以其说服力和劝导力提高社会成员的思想认识和道德觉悟。从维护社会的秩序、保障社会的稳定来说，法律具有不可缺少的重要作用。没有完备的法律体系，就不可能保证社会主义市场经济的顺利发展。而道德则是通过道德教育的手段，通过社会责任感的培养来启迪人们的觉悟，激励人们的情感，强化人们的意志，增强人们的荣辱观念，从而使人们在内心深处形成规范行为的内在动因；通过形成广泛的道德舆论，培育良好的道德环境，增强人们的道德责任感，使人们认识到，如果一个人不能履行自己应尽的道德义务或者违反了社会的道德要求，就必定要受到舆论的谴责和公众的批评，甚至招致事业的挫折和失败。在我国，公民道德建设正是把法治与德治相结合、落实依法治国与以德治国方略的重要举措，即通过加强公民道德建设，提高整个中华民族的思想道德素质，在实现以德治国的同时有力推进依法治国的进程^[28]。

全民道德建设是发展先进文化的需要。在当代中国，要实现全面建设小康社会、发展先进文化的目标，必须加强公民道德建设，即全面提高全民族的思想道德素质，弘扬民族精神和时代精神，形成良好的社会道德风尚，从而促进物质文明与精神文明协调发展。可以说，加强公民道德建设，抓住了社会主义精神文明建设的核心，符合发展先进文化的客观要求^[29]。具体对广告而言，现代商业广告已不是简单的促销工具，而日益成为一种社会文化现象，显现出商业功利和社会文化双重色彩。广告文化冲击着人们的观念，因此，它自身必须要成为一种先进文化，不断运用先进文化的促进力才能求得可持续的发展。加强公民道德建设有利于先进的广告文化大氛围的构建。