广告经济的特色

二、广告经济的特色

广告经济是市场经济的一种特殊形态，具有市场经济的一般特征，同时还有自己的特色。这主要表现在以下几个方面。

第一，广告经济是服务经济。从宏观上讲，它通过沟通经济信息来搞活市场经济，服务于国民经济。从微观上讲，它通过商业化宣传和品牌塑造提高企业的市场竞争能力，服务于企业；通过提供消费信息和生活信息，服务于公众。

第二，广告经济是利润经济。广告经济的利润性具有双重性，它在为社会、为企业提供商务服务的过程中，表现出自身的价值，赢得自己的市场利益。也就是说，广告经济在帮助企业创造、实现商业利润的同时，创造出了自己的商业利润。为企业创造利润是根本，为自身创造利润是目的。

第三，广告经济是道德经济，是诚信经济。广告是通过信息加工、信息发布来影响公众消费心理、刺激公众消费欲望的。在信息处理过程中，广告存在着弄虚作假的机会，容易直接伤害公众的利益。这是市场经济法则所不允许的。所以，在广告活动中特别重视从业人员的道德自律，用道德规范的力量自觉地抵制不良风气的影响，保护消费者的利益。

第四，广告经济是法制经济。在广告经济活动中，有些经营者出于自身利益的考虑，会做出损害公众利益、民族利益、国家利益的行为。因此，为了促进广告经济的健康发展，保护公众的合法权益，维护正常的市场经济秩序，充分发挥广告在社会主义市场经济建设中的积极作用，必须借助法制来规范广告活动。广告只有依法宣传，才能得到社会的认同。这样，广告经济就具有浓厚的法制色彩，成为一种特殊的法制经济。

第五，广告经济是文化经济。广告策划是一种精神劳动。在广告策划中，策划者为了引起公众的注意与好感，特别注重文化机制的引入，从宣传的主题到形式，都蕴含着浓浓的文化气息。所以说，广告作品、广告活动具有一定的文化品位，广告经济包含着文化产业的特色。

第六，广告经济是信息经济。广告业主要是通过商务信息的处理和宣传来实现自己的目的，信息成为广告的根本，信息是广告的生命线。缺乏信息或者信息不准确，广告也就无从运作。从这个意义上讲，广告经济归属于信息产业，服务于知识经济。

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